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2013英國報(bào)業(yè)將遭遇寒冬削減成本尋求數(shù)字發(fā)展

2012-12-21 10:22 來源：新浪傳媒責(zé)編：陳培

摘要：: 據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》12月16日刊文稱，魯伯特-默多克準(zhǔn)備把報(bào)紙業(yè)務(wù)分離出來；亞歷山大-列別杰夫正在尋找投資人支持《獨(dú)立報(bào)》的運(yùn)作；報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了急劇下降的狀況：這都表明，2013年或?qū)⒊蔀槌霭鏄I(yè)的又一個(gè)困難年頭。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：

默多克新聞集團(tuán)在2013年又有何計(jì)劃呢？

　　出版業(yè)2013：報(bào)紙削減成本和尋求數(shù)字媒體發(fā)展

　　據(jù)英國《衛(wèi)報(bào)》12月16日刊文稱，魯伯特-默多克準(zhǔn)備把報(bào)紙業(yè)務(wù)分離出來；亞歷山大-列別杰夫正在尋找投資人支持《獨(dú)立報(bào)》的運(yùn)作；報(bào)紙廣告業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了急劇下降的狀況：這都表明，2013年或?qū)⒊蔀槌霭鏄I(yè)的又一個(gè)困難年頭。

　　今年，夏天的體育盛宴和英國王室活動促進(jìn)了報(bào)紙的廣告和銷售增長。不過，2013年它們就沒那么幸運(yùn)了。由于廣告商正轉(zhuǎn)向其它媒體，且只有威廉王子夫婦將誕生第一個(gè)孩子能夠帶來商機(jī)，報(bào)紙業(yè)在廣告方面將會出現(xiàn)激烈的競爭。有預(yù)測認(rèn)為，明年的報(bào)紙廣告營收將略超10億英鎊，比2012年減少9%；比2005年的25.5億英鎊減少三分之二以上。

　　所有的人都在關(guān)注默多克分離新聞集團(tuán)報(bào)紙和書籍出版業(yè)務(wù)的計(jì)劃，這將使得解決《泰晤士報(bào)》每周一百萬損失的壓力變得更大。新聞國際不是唯一尋求降低成本的公司，《衛(wèi)報(bào)》出版部門正計(jì)劃裁減68個(gè)記者職位，以減少每年七百萬英鎊的編輯預(yù)算。到明年3月底，該部門的損失將會達(dá)到四千多萬英鎊。

　　Enders的媒體分析專家道格拉斯-麥克比(Douglas McCabe)表示，“報(bào)業(yè)將會在降低成本和加大產(chǎn)品發(fā)展方面展開殘酷的競爭。新聞集團(tuán)一向善于發(fā)起首創(chuàng)，這種精神將不會消失。它將會成為一家世界性報(bào)紙和書籍發(fā)行公司，同時(shí)具有許多其他資產(chǎn)。”

　　新公司將會面臨重大轉(zhuǎn)變，包括放寬《泰晤士報(bào)》和《太陽時(shí)報(bào)》禁止一周七天運(yùn)作的規(guī)定，但它不太可能取消這些報(bào)紙的在線付費(fèi)墻。

　　媒體并購機(jī)構(gòu)MEC的出版部門主管羅伯-林奈(Rob Lynam)表示，“現(xiàn)在還不能斷定出版商已經(jīng)找到了正確出路。否則，他們?yōu)槭裁床蝗∠顿M(fèi)墻？我沒有看到所謂的好轉(zhuǎn)跡象。”麥克比表示，他不會評判別人對未來報(bào)紙收入的預(yù)測，即使是默多克做出的預(yù)測。

　　俄羅斯富豪列別杰夫可能出售其掌握的報(bào)紙業(yè)務(wù)，他正在尋找能夠共同承擔(dān)《獨(dú)立報(bào)》等報(bào)紙損失的投資人。在免費(fèi)獲得《倫敦標(biāo)準(zhǔn)晚報(bào)》后，列別杰夫可能會考慮市場上一家真正取得成功的報(bào)紙，即廉價(jià)的全國性的i時(shí)代報(bào)刊。

　　其他報(bào)紙也呈現(xiàn)出這樣的增長。i時(shí)代的業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好，如果每天的訂閱量超過一百萬會發(fā)生什么情況？人們將會選擇該報(bào)刊，與都市版相比，更易于閱讀。廣告商對此也會有需求。《獨(dú)立報(bào)》現(xiàn)在面臨基礎(chǔ)規(guī)模的問題，并存在被廣告商放棄的風(fēng)險(xiǎn)。

　　約翰-法倫(John Fallon)明年會掌管培生集團(tuán)，并已在《金融時(shí)報(bào)》的銷售問題上采取了比其前任更模糊的立場。他表示，“我們尚未確定任何事項(xiàng)。”有傳聞稱邁克爾-布隆伯格將會加入，但他的紐約市長任期到明年十一月份才會結(jié)束。

　　大衛(wèi)-蒙哥馬利新成立的地區(qū)新聞業(yè)務(wù)Local World，擁有110個(gè)此前為Northcliffe Media和 Iliffe News & Media擁有的110個(gè)地方報(bào)紙，該地區(qū)廣告市場在2013年將會下降10%。廣告商在地區(qū)性報(bào)紙上的支出將會首次低于10億英鎊，比2005年25億英鎊的減少了60%。

　　人們?nèi)匀辉谔接懕O(jiān)管機(jī)構(gòu)能否對不振的地區(qū)市場競爭采取更寬容的態(tài)度的問題。允許蒙哥馬利購買三一鏡報(bào)集團(tuán)旗下報(bào)紙的股份。麥克比表示，“一個(gè)顯著的戰(zhàn)術(shù)就是查看引入或集團(tuán)的名稱。從三一報(bào)業(yè)到其它公司，它們不可能成為競爭問題。”

　　雜志市場的廣告收益將會出現(xiàn)7%的下滑，自2005年以來，其廣告收入就再未實(shí)現(xiàn)增長。與報(bào)紙一樣，雜志必須緊緊抓住數(shù)字戰(zhàn)略。

　　發(fā)行審計(jì)局的數(shù)據(jù)分析顯示，過去十年里，前100位雜志的銷量從3100萬降到了2100萬英鎊，下降了31%。媒體并購機(jī)構(gòu)Arena的主管喬-布雷克更明確地表示，“圣誕節(jié)的銷售將會非常可觀，2013年應(yīng)該會是平板電腦廣告的天下。關(guān)鍵在于平板電腦以及出版社如何通過貨幣化把握住它們。”

　　三一鏡報(bào)集團(tuán)實(shí)施的平板電腦戰(zhàn)略增強(qiáng)了投資者的信心，該戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的報(bào)紙包括《每日鏡報(bào)》《星期日鏡報(bào)》和《星期日人民報(bào)》，其股票價(jià)格也處于兩年來的最高點(diǎn)。

　　新任首席執(zhí)行官西蒙-福克斯(Simon Fox)希望報(bào)紙業(yè)的振興不會因?yàn)殡娫捀`聽丑聞而遭遇不振。三一鏡報(bào)集團(tuán)極力否認(rèn)在此次丑聞中存在任何不當(dāng)行為。

　　媒體并購機(jī)構(gòu)的董事們并沒有意識到電話竊聽事件或萊韋森法官進(jìn)行質(zhì)詢對廣告支持帶來的消極影響，相關(guān)事件引發(fā)了民眾對報(bào)紙業(yè)的極度不滿，也迫使廣告商從現(xiàn)在已經(jīng)倒閉的《世界新聞報(bào)》中撤出。林奈表示，“我很樂于看到圣誕節(jié)期間的情況。如果零售商的經(jīng)營情況良好，他們將會成為報(bào)紙廣告市場的重要組成部分，將會帶來更大的信心。最近的一些指標(biāo)也顯得更為積極，但是明年每個(gè)人都面臨著不小的挑戰(zhàn)。”

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