“買東西的時(shí)候我會(huì)先看價(jià)格，或者是不是名牌，如果價(jià)格合理，又是名牌的話，我當(dāng)然會(huì)買，如果是名牌，超出我的消費(fèi)能力的話，我基本就會(huì)放棄了。”成都西南交通大學(xué)陳同學(xué)的觀點(diǎn)似乎最符合“90后”學(xué)生的消費(fèi)觀。
　　
　　“90后”的學(xué)生群體，盡管和其他年代的大學(xué)生相比，經(jīng)濟(jì)條件普遍比較優(yōu)越，但是畢竟沒(méi)有收入或者剛剛步入社會(huì)，消費(fèi)還是受到比較大的局限。例如，“90后”的大學(xué)生每月的生活費(fèi)還是以500~800元居多，上海、北京這樣的一線城市學(xué)生的生活費(fèi)1000元以上的比例更高一些，但高于1500元一個(gè)月的比例比較低。
　　
　　“90后”大學(xué)生畢竟生活在校園，消費(fèi)無(wú)非就是吃、穿、用、玩，日常消費(fèi)主要包括食品、服飾、護(hù)膚品、數(shù)碼產(chǎn)品，另外休閑娛樂(lè)消費(fèi)也占有一定的比重。但最大的開支還是吃，對(duì)于多數(shù)學(xué)生而言，吃喝的消費(fèi)超過(guò)50%，這主要包括吃飯的花費(fèi)、偶爾聚餐和零食的消費(fèi)。
　　
　　相比之下，數(shù)碼產(chǎn)品這些引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品更能吸引“90后”，盡管他們未必買得起，但是對(duì)這類產(chǎn)品卻會(huì)保持高度的關(guān)注，而且在同齡人容易引起攀比和互相影響。不過(guò)，大學(xué)生對(duì)服飾的購(gòu)買不像想象得那么高，很多人表示一個(gè)季度或者一個(gè)學(xué)期才買一次。
　　
　　受制于生活費(fèi)的限制，“90后”大學(xué)生的消費(fèi)觀可謂在理性與自我之間痛苦地?fù)u擺，一方面，多數(shù)學(xué)生還是囊中羞澀，不是想買什么就可以買什么，需要很理性地規(guī)劃和計(jì)劃;但在日常消費(fèi)中，“我”是最優(yōu)先考慮的因素——我想要，我喜歡，適合我成為最主要的驅(qū)動(dòng)力：在消費(fèi)中更強(qiáng)調(diào)自我，通過(guò)消費(fèi)來(lái)滿足自我。
　　
　　“年輕人雖然很敢于花錢，敢于超前消費(fèi)，但是也表現(xiàn)出精明實(shí)在的消費(fèi)行為，這是商家不能忽視的。”年輕人營(yíng)銷機(jī)構(gòu)總裁陳亮評(píng)價(jià)。
　　
　　因此，他們平日喜歡接觸新鮮好玩的事物，非常愿意為新鮮買單，愿意為新鮮進(jìn)行各種低成本的嘗鮮型消費(fèi)。“這個(gè)群體求新、追新的領(lǐng)域廣泛：從日常生活的洗護(hù)用品和食品，到游戲產(chǎn)品，再到數(shù)碼產(chǎn)品，都有他們活躍的身影。”新鮮傳媒COO王立欣表示。
　　
　　傳播篇
　　
　　被網(wǎng)絡(luò)包圍的“社交群體”
　　
　　“當(dāng)傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙?jiān)诖罅π麄骰ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)，他們不知道他們?cè)谂囵B(yǎng)自己的掘墓人。”早在1995年，麻省理工大學(xué)教授尼古拉斯·尼葛洛龐帝就在其著作《數(shù)字化生存》一書中如此寫道。
　　
　　如今，雖然互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有一統(tǒng)天下，四大媒體(報(bào)紙、電視、廣播、雜志)仍然在人們生活中扮演著重要的角色。但對(duì)于伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)的“90后”大學(xué)生群體，尼葛洛龐帝所預(yù)示的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化生活方式真實(shí)地籠罩著他們的生活。
　　
　　媒體接觸：逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體
　　
　　目前在“90后”的大學(xué)生中，每天接觸網(wǎng)絡(luò)的比例已經(jīng)達(dá)到61.7%，而報(bào)紙、電視、廣播和雜志四大媒體每天接觸的比例僅為不到40%。這說(shuō)明在“90后”的大學(xué)生群體中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，傳統(tǒng)媒體接觸率比較低，對(duì)“90后”的群體影響力比較低。
　　
　　雖然傳統(tǒng)媒體在“90后”的群體中集體式微，但是也仍占據(jù)一定的地位，例如在信息可信度方面，他們會(huì)首先相信報(bào)紙，其次是電視，最后才是網(wǎng)絡(luò)。
　　
　　對(duì)于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)是導(dǎo)致“90后”對(duì)其接觸減少的原因之一，其次，還因?yàn)樾�園中電視安裝的比較少，因此，電視在“90后”群體中接觸的頻次甚至不如廣播。但是，在電視節(jié)目中，綜藝節(jié)目被更多的關(guān)注，像《快樂(lè)大本營(yíng)》《非誠(chéng)勿擾》《天天向上》《康熙來(lái)了》等綜藝娛樂(lè)節(jié)目最受歡迎。這顯示出“90后”群體更具有娛樂(lè)精神。
　　
　　報(bào)紙?jiān)?ldquo;90后”中的接觸頻次也不高，主要是在圖書館和家中才偶爾閱讀。但是電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等數(shù)字化報(bào)紙形式在“90后”中產(chǎn)生一定影響。雖然校園廣播無(wú)處不在，占據(jù)著重要地位，但是完全強(qiáng)制性的信息傳播方式讓大學(xué)生普遍比較排斥。
　　
　　“相比之下，雜志比其他傳統(tǒng)媒體更受‘90后’的喜歡，大學(xué)生群體中主動(dòng)購(gòu)買雜志的人比較多，現(xiàn)在很多大學(xué)生都是從雜志中獲取時(shí)尚信息，或者讀圖，這是互聯(lián)網(wǎng)所不能取代的。”新鮮傳媒COO王立欣說(shuō)。
　　
　　由于移動(dòng)性的大大加強(qiáng)，戶外媒體反而成為“90后”群體接觸頻率很高的媒體。他們對(duì)戶外廣告并不排斥，更多的對(duì)戶外廣告的效果也比較認(rèn)可，除了對(duì)廣告比較認(rèn)可以外，戶外媒體中播放的生活資訊類節(jié)目也頗受歡迎，彰顯出服務(wù)性質(zhì)。他們甚至覺(jué)得戶外媒體更是都市化氣息的表現(xiàn)，是適宜場(chǎng)所出現(xiàn)的合適媒體，也是排解無(wú)聊的利器。