暗流洶涌 2012打印機市場全回顧與展望
2012-12-13 09:52 來源：pconline 責編：王岑
- 摘要：
- 不得不說，時間過得太快，一晃十二個月過去了，對于小編來說，在寫工作總結期盼獎金之前，首先照例要帶大家回顧一下全年打印機市場的情況。
【CPP114】訊：不得不說，時間過得太快，一晃十二個月過去了，對于小編來說，在寫工作總結期盼獎金之前，首先照例要帶大家回顧一下全年打印機市場的情況。如果一定要用四個字來形容，那就是“慘不忍睹”，聽起來有那么點夸張，但事實的確如此。
環境不景氣是一方面，2012年國內打印機市場繼續低迷，1-7月打印機產量為3855萬臺，同比下降6.5%，期待中的小陽春并沒有如約而至，市場需求減弱，不少企業放緩了辦公設備更新的速度，采購更為理性，而廠商為了保住市場份額，實現既定銷售目標，一反常態掀起聲勢浩大的耗材價格戰，并且推出了一系列高性價比產品，這招看來有點效果，但能持續多久，誰都摸不準。
另一方面是技術層面，硬件升級遭遇瓶頸是不爭的事實，智能化聽起來美好，但打印機不同于手機和相機，發展空間有限，廠商意識到去硬件化轉型才是全球制造行業發展的新趨勢，通過增加產品附加值，從而走向價值鏈高端。
從競爭格局看，雖然有奔圖這樣的新品牌涌現，但終究寡不敵眾，很難掀起大的波瀾，市場基本被惠普、愛普生、佳能等外資品牌占據。在持續低迷的情況下，各大廠商調整了打印機業務發展戰略，惠普將其打印業務部門與PC部門合并以削減開支；利盟更是出售其噴墨打印機業務，甩掉包袱，把資源集中到打印機管理服務項目，以求轉型；至于佳能，重新規劃在國內的打印機產業布局，努力控制成本。
八月份的時候，我們太平洋辦公頻道曾經面向企業用戶做過一次調查，在收回的問卷中，大家對于參數的關注度只能排到第三，而第一是耗材價格，第二是打印穩定性，第四是售后服務。市場已經從賣方主動變成了買方主動，廠商也該醒醒了。
激打降價我樂意
在此之前，無論佳能也好，惠普也好，打印機部門一直保持盈利狀態，而且處于上升趨勢。而從去年開始，隨著經濟增速的放緩，國內文印市場規模出現滯漲，而放眼全球，文印市場盡是唱衰之音。根據惠普第三季度財報顯示，打印機出貨量同比下滑23%，而更為值得關注的是今年第二季度的A3和A4打印紙收入出現了6%的下滑，這一數據較2006年峰值減少20個百分點。
為了保住市場份額，今年以來激打市場競爭愈發激烈，廠商主動挑起價格戰，來撬開消費者的錢包。和高端市場相比，低端市場潛力更大，從1-10月份各方反饋的銷售數據不難看出，用戶對于售價在千元以內的激光打印機投以巨大熱情，幾乎所有渠道銷量排行榜的前三名都被占據。高端型號降低百元，估計連個響聲都沒有，而低端型號，會因此帶來大量訂單。
此前我們也分析過，激光打印機究竟能多便宜。其實完全看廠商的意愿，因為硬件成本僅占售價的50%還不到。廠商在前期研發上投入的費用，要分攤到所銷售的每一個產品中，早期可能比較高，而到了后期，隨著產量的增大會越來越低。所以明年如果市場出現500元的激光打印機，千萬別奇怪。
環境不景氣是一方面，2012年國內打印機市場繼續低迷，1-7月打印機產量為3855萬臺，同比下降6.5%，期待中的小陽春并沒有如約而至，市場需求減弱，不少企業放緩了辦公設備更新的速度，采購更為理性，而廠商為了保住市場份額，實現既定銷售目標，一反常態掀起聲勢浩大的耗材價格戰，并且推出了一系列高性價比產品，這招看來有點效果，但能持續多久，誰都摸不準。
另一方面是技術層面，硬件升級遭遇瓶頸是不爭的事實，智能化聽起來美好，但打印機不同于手機和相機，發展空間有限，廠商意識到去硬件化轉型才是全球制造行業發展的新趨勢，通過增加產品附加值，從而走向價值鏈高端。
從競爭格局看，雖然有奔圖這樣的新品牌涌現，但終究寡不敵眾，很難掀起大的波瀾，市場基本被惠普、愛普生、佳能等外資品牌占據。在持續低迷的情況下，各大廠商調整了打印機業務發展戰略，惠普將其打印業務部門與PC部門合并以削減開支；利盟更是出售其噴墨打印機業務，甩掉包袱，把資源集中到打印機管理服務項目，以求轉型；至于佳能，重新規劃在國內的打印機產業布局，努力控制成本。
八月份的時候，我們太平洋辦公頻道曾經面向企業用戶做過一次調查，在收回的問卷中，大家對于參數的關注度只能排到第三，而第一是耗材價格，第二是打印穩定性，第四是售后服務。市場已經從賣方主動變成了買方主動，廠商也該醒醒了。
激打降價我樂意
在此之前，無論佳能也好，惠普也好，打印機部門一直保持盈利狀態，而且處于上升趨勢。而從去年開始，隨著經濟增速的放緩，國內文印市場規模出現滯漲，而放眼全球，文印市場盡是唱衰之音。根據惠普第三季度財報顯示，打印機出貨量同比下滑23%，而更為值得關注的是今年第二季度的A3和A4打印紙收入出現了6%的下滑，這一數據較2006年峰值減少20個百分點。
為了保住市場份額，今年以來激打市場競爭愈發激烈，廠商主動挑起價格戰，來撬開消費者的錢包。和高端市場相比，低端市場潛力更大，從1-10月份各方反饋的銷售數據不難看出，用戶對于售價在千元以內的激光打印機投以巨大熱情，幾乎所有渠道銷量排行榜的前三名都被占據。高端型號降低百元，估計連個響聲都沒有，而低端型號，會因此帶來大量訂單。
此前我們也分析過，激光打印機究竟能多便宜。其實完全看廠商的意愿，因為硬件成本僅占售價的50%還不到。廠商在前期研發上投入的費用，要分攤到所銷售的每一個產品中，早期可能比較高，而到了后期，隨著產量的增大會越來越低。所以明年如果市場出現500元的激光打印機，千萬別奇怪。
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