iPad 真的會成為紙書的終結者嗎？
2012-12-13 08:45 來源：百道網 責編：王岑
- 摘要：
- 辛巴信息這周發布的新報告名為《2013的iPad及其使用者》。考慮到該報告的調研結果——美國每5個成年人中就有1個人擁有一部iPad，以及，“五年內平板電腦的使用者人數將超過紙書購買者的數量”的調查結果，我們或許可以把這一現象稱為“機器的崛起”。
【CPP114】訊：辛巴信息這周發布的新報告名為《2013的iPad及其使用者》。考慮到該報告的調研結果——美國每5個成年人中就有1個人擁有一部iPad，以及，“五年內平板電腦的使用者人數將超過紙書購買者的數量”的調查結果，我們或許可以把這一現象稱為“機器的崛起”。
媒體和出版界的市場情報公司從2009年其就開始通過國內調查的方式跟蹤電子書出版貿易，他們根據發展情勢的轉變從其“設備矩陣”上添加或者移除特定的閱讀設備，以跟蹤到不同的電子書設備進入市場后的受歡迎程度。
據辛巴信息下設的圖書貿易部高級分析師Michael Norris所說，2009年公司發現“電腦已經成為電子書讀者最中意的電子書閱讀設備”時，電子書閱讀就已經開始登上舞臺了。
當然，像Kindle和Nook這樣的閱讀設備多多少少改變了這個市場的游戲規則。參考其他的一些報道，辛巴信息注意到在過去的18個月中，平板電腦獲得了越來越多的電子書讀者。這個消息對于出版社來說無疑代表了新的挑戰。
“這對于出版社來說無疑是他們這幾十年以來面臨各種挑戰的一個升級版：如何讓讀者認為內容有價值。”Norris說，“當你還在討論讀者們可能通過什么樣的媒體形式獲得他們想閱讀的內容的時候，讀者們已經躺在床上或者坐在飛機上讀電子書了——出版社的任務越發地艱巨了。”
他繼續說：“在平板電腦面前，圖書喪失了其原本的便攜性。”
但是這些調查結果并不能說明平板電腦可以成為紙質書的替代品。辛巴信息的報告還公布了一些非常有意思的消費者行為。舉例如下：
——一半的iPad用戶基本上不會用它來閱讀電子書。
——會購買電子書的iPad用戶在電子書上的花銷大于電子書成年人讀者的平均數。
——不閱讀電子書的iPad用戶相比普通大眾而言，更傾向于購買紙質書。
Norris很堅決地認為電子書不會成為紙書的終結者。
“對于消費者來說，紙書有一種特別的價值，”Norris說，“我家的書架上放著一本歷史有90年的書。它是由大眾機械出版社在1919年出版的。但是到現在它也還能看。紙書是你可以用來傳遞給后輩或者用來送禮的好選擇。這是紙書的一大突出優勢。”
Norris還提到了假日銷售高峰的問題，紙書銷售觸發了第四季度的銷售峰值。這就可以充分地證明紙書的未來并沒有因為電子書閱讀的興起而落沒。他認為肯定存在一種模式可以讓紙書和電子書更好地配合。把在紙書上設置相應的圖書代碼，把二者的銷售聯系起來，這樣就可以帶動利潤低的實體書店獲得更多的銷售額。
這樣一來，圖書的價值就突破了書店的“圍墻”限制了。在那樣的系統下，“紙書在面世時保留了其本身的價值。比如，你在地鐵站發現了某人正在讀一本你非常感興趣的書。你只需要對著書脊掃一掃就可以進行閱讀了——獲利的不只是出版社，和這本書掛鉤的銷售商也可以獲得相應的收入。
“這會非常棒，”Norris說，“如果紙書的書脊上印有東西電子書的相關東西，逛書店的過程就會很方便——我們現在也正是這么做的——當你看到你想要的書，你可以用手機或者其他什么設備掃一下（代碼），然后就會彈出詢問頁面：‘你是想購買這本書的音像書嗎？還是想買這本書的電子版本呢？’接下來你就可以做選擇了。這樣書店就可以直接從這種結合的模式中獲利。”
但是這所有的一切對于出版社來說意味著什么呢？辛巴信息預計iPad的用戶數量會在五年內超過紙書的閱讀者數量。當被問及這一情形具體會在何時發生的時候，Norris回應說這些都在報告全文中有所表述。
Norris指出，到2013年中，辛巴信息可能會就iPad Mini對電子書閱讀產生什么樣的影響有所分析。
“未來的閱讀將會是個持續的過程，”Norris說，“我們永遠不會缺少新鮮的話題。”
媒體和出版界的市場情報公司從2009年其就開始通過國內調查的方式跟蹤電子書出版貿易，他們根據發展情勢的轉變從其“設備矩陣”上添加或者移除特定的閱讀設備，以跟蹤到不同的電子書設備進入市場后的受歡迎程度。
據辛巴信息下設的圖書貿易部高級分析師Michael Norris所說，2009年公司發現“電腦已經成為電子書讀者最中意的電子書閱讀設備”時，電子書閱讀就已經開始登上舞臺了。
當然，像Kindle和Nook這樣的閱讀設備多多少少改變了這個市場的游戲規則。參考其他的一些報道，辛巴信息注意到在過去的18個月中，平板電腦獲得了越來越多的電子書讀者。這個消息對于出版社來說無疑代表了新的挑戰。
“這對于出版社來說無疑是他們這幾十年以來面臨各種挑戰的一個升級版：如何讓讀者認為內容有價值。”Norris說，“當你還在討論讀者們可能通過什么樣的媒體形式獲得他們想閱讀的內容的時候，讀者們已經躺在床上或者坐在飛機上讀電子書了——出版社的任務越發地艱巨了。”
他繼續說：“在平板電腦面前，圖書喪失了其原本的便攜性。”
但是這些調查結果并不能說明平板電腦可以成為紙質書的替代品。辛巴信息的報告還公布了一些非常有意思的消費者行為。舉例如下：
——一半的iPad用戶基本上不會用它來閱讀電子書。
——會購買電子書的iPad用戶在電子書上的花銷大于電子書成年人讀者的平均數。
——不閱讀電子書的iPad用戶相比普通大眾而言，更傾向于購買紙質書。
Norris很堅決地認為電子書不會成為紙書的終結者。
“對于消費者來說，紙書有一種特別的價值，”Norris說，“我家的書架上放著一本歷史有90年的書。它是由大眾機械出版社在1919年出版的。但是到現在它也還能看。紙書是你可以用來傳遞給后輩或者用來送禮的好選擇。這是紙書的一大突出優勢。”
Norris還提到了假日銷售高峰的問題，紙書銷售觸發了第四季度的銷售峰值。這就可以充分地證明紙書的未來并沒有因為電子書閱讀的興起而落沒。他認為肯定存在一種模式可以讓紙書和電子書更好地配合。把在紙書上設置相應的圖書代碼，把二者的銷售聯系起來，這樣就可以帶動利潤低的實體書店獲得更多的銷售額。
這樣一來，圖書的價值就突破了書店的“圍墻”限制了。在那樣的系統下，“紙書在面世時保留了其本身的價值。比如，你在地鐵站發現了某人正在讀一本你非常感興趣的書。你只需要對著書脊掃一掃就可以進行閱讀了——獲利的不只是出版社，和這本書掛鉤的銷售商也可以獲得相應的收入。
“這會非常棒，”Norris說，“如果紙書的書脊上印有東西電子書的相關東西，逛書店的過程就會很方便——我們現在也正是這么做的——當你看到你想要的書，你可以用手機或者其他什么設備掃一下（代碼），然后就會彈出詢問頁面：‘你是想購買這本書的音像書嗎？還是想買這本書的電子版本呢？’接下來你就可以做選擇了。這樣書店就可以直接從這種結合的模式中獲利。”
但是這所有的一切對于出版社來說意味著什么呢？辛巴信息預計iPad的用戶數量會在五年內超過紙書的閱讀者數量。當被問及這一情形具體會在何時發生的時候，Norris回應說這些都在報告全文中有所表述。
Norris指出，到2013年中，辛巴信息可能會就iPad Mini對電子書閱讀產生什么樣的影響有所分析。
“未來的閱讀將會是個持續的過程，”Norris說，“我們永遠不會缺少新鮮的話題。”
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