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柯達拍賣專利給我國傳統(tǒng)印企脫困的啟示

2012-12-11 10:14 來源：慧聰網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 最近，有消息人士透露，柯達專利出售獲得競購財團超5億美元的出價。猜測這個財團可能是蘋果和谷歌。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：蘋果谷歌之爭意在柯達

　　最近，有消息人士透露，柯達專利出售獲得競購財團超5億美元的出價。猜測這個財團可能是蘋果和谷歌。

　　今年夏天柯達開始拍賣自家的1100項數(shù)字成像專利之后，蘋果和Google似乎各自組隊打算與對方競爭這些專利。而現(xiàn)在情勢似乎發(fā)生了變化，最近又多條消息稱這兩大巨頭已經(jīng)結(jié)束了對峙局面，轉(zhuǎn)而開始合作。
　
　　消息人士稱，專利交易仍然沒有達成，出售交易可以讓柯達距離獲得資金更近一步，從而幫助公司跳出破產(chǎn)。上個月，柯達與債權(quán)人達成協(xié)議，獲得8.3億美元貸款。但貸款是有條件的，柯達必須以不低于5億美元出售專利。

　　競購財團的具體成員包括一些硅谷技術(shù)公司，還有一些專門購買專利的企業(yè)，暫時無法確定具體名單。消息人士說，報價是最近幾周才提交的。

　　柯達將交易代號定為“Komodo”，它需要在明年初結(jié)束，從而讓柯達獲得足夠的現(xiàn)金。柯達已經(jīng)裁員數(shù)千人，并協(xié)商削減員工福利。柯達還關(guān)閉了消費打印業(yè)務(wù)，并出售一些業(yè)務(wù)。

　　過去一年半，柯達將希望放在出售1100項專利上。年初時，柯達曾表示專利值最高26億美元，8月它將專利拿出來拍賣。拍賣最初引起兩個組織的關(guān)注，但出價不到2.5億美元。

　　柯達公司曾經(jīng)是世界上最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)商，在影像拍攝、分享、輸出和顯示領(lǐng)域一直處于世界領(lǐng)先地位，幫助無數(shù)的人們留住美好回憶、交流重要信息以及享受娛樂時光，但是進入數(shù)碼時代后慘遭淘汰，但是柯達公司有著1100項的專利所以依然有著很高的市價，如果有高人能將其收購的話，那么是否能將柯達公司帶出困局呢，現(xiàn)在仍未知曉。

　　蘋果谷歌聯(lián)手競購柯達給傳統(tǒng)印企脫困境的啟示

　　不僅僅是曾經(jīng)赫赫有名的百年柯達，筆者反思我國國內(nèi)的傳統(tǒng)印刷企業(yè)。我國的傳統(tǒng)印刷企業(yè)也面臨的很大的挑戰(zhàn)，長期以來的傳統(tǒng)正在被打破。綠色印刷、環(huán)保印刷和數(shù)碼印刷的逐漸的深入人心，給傳統(tǒng)印刷提出了很多問題和挑戰(zhàn)。

　　我國的印刷業(yè)是以中小型企業(yè)為主的地方經(jīng)濟，中小企業(yè)的發(fā)展對于大環(huán)境的印刷行業(yè)來說有著至關(guān)重要的影響。而且，面對普遍的生存壓力，中小企業(yè)的抵抗力明顯不足以支撐，今年我國眾多的地方中小印刷企業(yè)紛紛倒閉。在這種環(huán)境下，如何創(chuàng)造和把握新生的市場機遇，極力發(fā)展創(chuàng)新型產(chǎn)品，成為眾多中小企業(yè)不得不考慮的轉(zhuǎn)型之路。

　　縱觀我國中小企業(yè)的現(xiàn)狀，印刷企業(yè)普遍面臨著三方面困境。

　　一、成本的增高，使得印刷企業(yè)利潤降低

　　印刷企業(yè)的成本主要體現(xiàn)在物料成本和人工成本。物料成本主要是印刷用的銅版紙價格的上漲、油墨上漲、版材價格上漲,除此之外還有場地租金、電費、油價等等的上漲。

　　人工成本。工人薪資是印刷企業(yè)今年政府最大的一塊。近些年來出現(xiàn)的用工荒，人工成了印刷企業(yè)最頭痛的問題。尤其是中小型企業(yè)，以機器加人工作為企業(yè)的主要生產(chǎn)模式，人在工作流程中起著重要的組成部分，以印后為人力需求最重。但是這些繼續(xù)人力的崗位，薪資待遇不高，因此造就了人們不想從事相關(guān)工作，迫使企業(yè)不得不提高工人薪資待遇。綜上因素的影響，印刷企業(yè)的成本算在一起，對于中小型企業(yè)來說，確實壓力不小。

　　二、銀行信貸縮緊，中小型印企融資困難

　　企業(yè)成本的升高，使得企業(yè)流動資金減少，融資是中小型企業(yè)度過難關(guān)的重要手段。銀行貸款就是企業(yè)融資的最佳手段。但是，隨著人民幣的升值，銀行貸款利息的增加，都使得企業(yè)融資變得困難重重。銀行的借款成本要低許多，但對中小企業(yè)的貸款利率近幾年的基準(zhǔn)利率也有上浮。有融資需求的小企業(yè)中，50%的小企業(yè)通過親友借款和民間借貸融資，通過銀行融資的小企業(yè)僅占15%，有22%的小企業(yè)從未獲得貸款。

　　三、市場失衡，印刷工價偏低

　　除了成本壓力和融資渠道困難，印刷行業(yè)市場的混亂也導(dǎo)致了中小印刷企業(yè)生存困難。其主要體現(xiàn)在不正當(dāng)競爭、低價競爭及惡性競爭，從而導(dǎo)致了印刷工價的走低。自從金融危機以來，印刷行業(yè)在經(jīng)歷了一片陰霾之后，印刷企業(yè)為了拉到更多的單子，都紛紛降低印刷工價來吸引業(yè)務(wù)，從而導(dǎo)致了行業(yè)惡心競爭的循環(huán)，使得工價越來越低。再有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價值鏈低端，技術(shù)創(chuàng)新能力弱、生產(chǎn)經(jīng)營粗放，裝備水平低，專業(yè)人才短缺，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)和品牌，主要依靠“低成本、低價格、低利潤”參與競爭，難以及時消化經(jīng)營成本上漲因素，適應(yīng)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式和調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的現(xiàn)實要求。

　　中國傳統(tǒng)印刷企業(yè)怎樣走好未來之路

　　中國印刷業(yè)本身正處于向數(shù)碼時代的轉(zhuǎn)型期，大型企業(yè)很輕松利用其資金優(yōu)勢可以迅速的占領(lǐng)高端市場，甚至可以借由市場優(yōu)勢搶先擺脫行業(yè)困境。而高昂的設(shè)備投入和成本壓力讓眾多的中小型企業(yè)面臨“入門難”的困境，不轉(zhuǎn)型死路一條，單純的跟風(fēng)又沒有足夠的資金支持。

　　因此對于中小企業(yè)來說，向哪個方向轉(zhuǎn)型，如何轉(zhuǎn)型就成了至關(guān)重要的問題。

　　一系列政策措施的相繼出臺，表明了政府對印刷業(yè)發(fā)展的重視和支持。其中尤為值得注意的是，國家有關(guān)部門對發(fā)展數(shù)碼印刷和印刷數(shù)字化進行了突出強調(diào)明確了實現(xiàn)印刷數(shù)字化和發(fā)展數(shù)碼印刷將是今后印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)的兩個主要方向。前者會帶來印刷技術(shù)的升級和換代，后者則開拓了一個嶄新的技術(shù)領(lǐng)域，使印刷生產(chǎn)和服務(wù)的按需化成為可能,為印刷業(yè)轉(zhuǎn)型指明了一個重要方向。

　　也就是說，國家對于數(shù)字印刷的重視與支持是足夠的，那么對于中小企業(yè)來說，如何發(fā)揮自己的優(yōu)勢將政策運用到自己的企業(yè)經(jīng)營中來，是個值得思考的問題。考慮這個問題首先得仔細研究下市場的需求找到中小企業(yè)的優(yōu)勢以便能更貼近市場，俗話說“小船好調(diào)頭”，這也未嘗不是一個機遇。

　　進年來，印刷市場發(fā)展很快，而新生如照片書、馬克杯等個性化印品尤為突出。隨著個性化生活理念的發(fā)展，人們對于個性化的印刷品需求呈幾何狀上升，而這一塊市場上，中小企業(yè)具備無與倫比的優(yōu)勢。

　　隨著數(shù)字時代的來臨與快印概念的發(fā)展，越來越多的中小型企業(yè)成功的開始轉(zhuǎn)型。向品牌化的快印店發(fā)展，以個性化印品為向?qū)В_發(fā)小批量、精制作的針對性印刷品，以深挖掘產(chǎn)品的附加值和提高服務(wù)質(zhì)量來尋求發(fā)展。企業(yè)發(fā)展理念與產(chǎn)品創(chuàng)新成為發(fā)展的支撐而不是像傳統(tǒng)的印刷企業(yè)一味的比拼設(shè)備和價格。

　　快印是一種趨勢，針對日趨個性化的市場需求，中小型印刷企業(yè)開始尋求一種更有效快速把握市場的運營模式。借住互聯(lián)網(wǎng)平臺，更快的把握市場需求，更好的引導(dǎo)顧客消費，聯(lián)合消費者共同設(shè)計產(chǎn)品，這就是快印概念對于個性化印品的實際運用。個性化印品市場的誘惑與傳統(tǒng)印刷行業(yè)的生存困境，一部分中小印刷企業(yè)向快印店轉(zhuǎn)型勢在必行。

　　傳統(tǒng)企業(yè)其實有很多路子可以走，關(guān)鍵是找到適合自己生存的點，綠色印刷的數(shù)碼在全球范圍內(nèi)已經(jīng)占領(lǐng)了相當(dāng)可觀的位置，未來我國的綠色印刷和數(shù)碼印刷也會是主流形式，跟上全球的腳步。

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