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電子書(shū)訂閱服務(wù)的經(jīng)濟(jì)盤(pán)算

2012-12-07 11:33 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 我總是對(duì)用戶調(diào)查的結(jié)果抱以懷疑，因?yàn)樗鼈兊慕Y(jié)果往往過(guò)于樂(lè)觀。當(dāng)消費(fèi)者接受調(diào)查時(shí)，他們會(huì)表示如果在某個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)，但當(dāng)真當(dāng)要從口袋里掏錢(qián)時(shí)，往往又是另一回事了。

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　　【CPP114】訊：我總是對(duì)用戶調(diào)查的結(jié)果抱以懷疑，因?yàn)樗鼈兊慕Y(jié)果往往過(guò)于樂(lè)觀。當(dāng)消費(fèi)者接受調(diào)查時(shí)，他們會(huì)表示如果在某個(gè)價(jià)格范圍內(nèi)會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)，但當(dāng)真當(dāng)要從口袋里掏錢(qián)時(shí)，往往又是另一回事了。
　　
　　鑒于以往那些不太靠譜的研究，最近一次英國(guó)的研究或許更接近真實(shí)，不過(guò)這倒是給電子書(shū)訂閱服務(wù)狠狠潑了一盆冷水。
　　
　　Olivery與Ohlbaum咨詢公司調(diào)查了英國(guó)1461名讀者，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：
　　
　　61%的讀者愿意為該服務(wù)支付的價(jià)格是5英鎊；
　　
　　33%的讀者愿意為該服務(wù)支付的價(jià)格是10英鎊；
　　
　　5%的讀者愿意為該服務(wù)支付的價(jià)格是10-15英鎊；
　　
　　1%的讀者愿意每月為該服務(wù)支付的價(jià)格是10-15英鎊；
　　
　　幾乎沒(méi)有人愿意支付超過(guò)20英鎊。
　　
　　當(dāng)前的匯率是1.6美元對(duì)1英鎊，你換算一下，就可以大致了解美國(guó)的情況了。
　　
　　整體而言，讀者還是比較青睞針對(duì)電子書(shū)的Spotify服務(wù)（29%的讀者聲稱(chēng)對(duì)該服務(wù)非常感興趣），但他們不愿為電子書(shū)支付更多（每月5英鎊，含廣告；每月10美元，不含廣告）再看下網(wǎng)飛公司的價(jià)格。我們可以為出版商算筆賬。
　　
　　每月用戶支付5英鎊，去除增值稅剩下4.58英鎊，服務(wù)運(yùn)營(yíng)商拿走30%的收入后剩下3.21英鎊，如果按照15%的市場(chǎng)份額，六大出版商將獲得0.48英鎊的收入。可以看到，六大出版商每月從一名讀者那里獲得50便士不到。
　　
　　如果你是一家小型出版商，市場(chǎng)份額只有1%，那每月從用戶那里只能獲得3便士，100萬(wàn)名用戶也就是3000英鎊，如果我們假設(shè)是200位作者，50%的版稅，那每月每位作者從100萬(wàn)用戶規(guī)模的訂閱服務(wù)中差不多只能獲得7.50英鎊。
　　

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