互聯(lián)網(wǎng)廣告：展示廣告與競價排名（付費搜索）投入差距縮小

    ZenithOptimedia估計2011年約有282億美元的廣告投入流向在線展示廣告，而競價排名總支出為374億美元。其中大約100億美元的差距有望在未來幾年中逐步縮小。根據(jù)預(yù)測，在未來幾年中，在線展示廣告支出有望年均增長20%，而競價排名支出預(yù)計年均增長12%。預(yù)計到2015年，在線展示廣告的份額將達到網(wǎng)絡(luò)廣告的43%（572億美元），而競價排名支出將達到611億美元，大約占網(wǎng)絡(luò)廣告總體份額的46%，此時雙方差距將縮小到40億美元。在線視頻和社會化媒體廣告的快速增長將是這一差距縮小的主要原因，預(yù)計未來幾年內(nèi)，這兩種個廣告形式總額的年增長率將分別達到30%。

    2012年增長逾期下降，但未來整體看好

    2012年總體廣告支出增長率逾期在下降：目前預(yù)測的年增長率是3.3%，而10月份是3.8%，6月份是4.3%。盡管如此，ZenithOptimedia預(yù)測廣告產(chǎn)業(yè)前景依然樂觀：預(yù)計明年增幅達4.1%，并且預(yù)計2015年可以達到5.6%。其中2015年的增長中，預(yù)計拉美地區(qū)將會達到9.4%，而亞太地區(qū)將會達到6.8%（如果不計日本將達到9.1%），美國市場將達到4.7%。

    對預(yù)測數(shù)據(jù)的進一步分析

    2012年至2015年，全球廣告支出將增加760億美元，其中美國市場增加212億美元占28%，而發(fā)展中國家將是增量的主要來源，約占61%。增量最大的前10位市場中，有7個是發(fā)展中國家，其中又以中國（增加125億美元）和巴西（增加56億美元）為首；

    2012年，美國是全球最大的廣告市場，總額達到1608億美元。到2015年，預(yù)計美國仍然是第一位，達到1820億美元。日本、中國、德國將依次緊隨其后。截止到2015年，預(yù)計中國的廣告市場份額將僅比日本少50億美元（2012年的差距為150億美元）；

    預(yù)計截止到2015年，巴西有望取代英國成為第五大廣告市場。