傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型更要“轉(zhuǎn)腦” 學會運用互聯(lián)網(wǎng)思維
2012-12-06 11:59 來源:中國新聞出版網(wǎng)/報 責編:陳培
- 摘要:
- 在數(shù)字化浪潮洶涌而來的當下,傳統(tǒng)出版社要成功轉(zhuǎn)型應(yīng)如何轉(zhuǎn)變角色、轉(zhuǎn)換思維是擺在每個傳統(tǒng)出版人面前的難題之一。日前在京召開的第五期全國數(shù)字出版編輯高級研修班上,很多傳統(tǒng)出版人不約而同地談到了一個觀點——做好數(shù)字出版要學會“轉(zhuǎn)腦”,學會運用互聯(lián)網(wǎng)思維。
專注用戶需求
讓內(nèi)容為讀者而生
如果說傳統(tǒng)出版常常是作者、編輯“拍腦袋”定內(nèi)容,讀者相對被動的話,數(shù)字出版則打破了這種思維方式,用戶的需求往往決定了內(nèi)容的走向。正如包容度極高的互聯(lián)網(wǎng)一樣,用戶可以在開放平臺上自由地選擇自己想看、愛看的內(nèi)容。而出版社如果想在數(shù)字時代脫穎而出,抓住眼球,在研發(fā)數(shù)字出版產(chǎn)品時就不得不專注于用戶的需求,并不斷完善產(chǎn)品體驗。
外研社數(shù)字資源中心主任路本福在闡述影響數(shù)字出版的六大因素時將使用者放在了中心位置,他認為,用戶的需求決定了內(nèi)容、閱讀軟件、閱讀終端、服務(wù)方式與傳播方式的選擇。出版社在數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)過程中應(yīng)以市場需求為導(dǎo)向,產(chǎn)品上線后還需要收集用戶反饋信息來進行產(chǎn)品的升級或改版。
據(jù)徐敬東介紹,為了解用戶需求,在人民軍醫(yī)出版社有關(guān)產(chǎn)品入選農(nóng)家書屋工程后,該社進行了大量的調(diào)研工作。當了解到農(nóng)民讀者對于衛(wèi)生保健、醫(yī)學科普等知識的需求后,人民軍醫(yī)出版社推出了一批農(nóng)民用得上、看得懂、買得起的光盤電子書產(chǎn)品,并取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
有人說,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品成功的關(guān)鍵是要把人吸引過來。同樣,在明確用戶需求后,數(shù)字化產(chǎn)品也要通過優(yōu)質(zhì)的體驗來增強用戶黏性,進而形成規(guī)模效應(yīng)。
在王禹看來,數(shù)字出版順應(yīng)了閱讀方式變革的潮流。“在各種數(shù)字化媒介出現(xiàn)后,很多人轉(zhuǎn)變了閱讀方式,而我們提供的服務(wù)也要順應(yīng)讀者的變化。讀者習慣哪種閱讀方式,我們就應(yīng)該提供哪種閱讀的體驗與服務(wù),這樣才能夠抓住讀者。”
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