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掌上世紀攜億部文化共建安卓平臺移動書城

2012-11-14 16:30 來源：出版商務(wù)周報責編：王岑

摘要：: 近日，國內(nèi)領(lǐng)先的第三方應(yīng)用商店掌上世紀宣布，與億部書城攜手，將在數(shù)字出版內(nèi)容方面、手機新媒體廣告領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，國內(nèi)領(lǐng)先的第三方應(yīng)用商店掌上世紀宣布，與億部書城攜手，將在數(shù)字出版內(nèi)容方面、手機新媒體廣告領(lǐng)域建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。
　　
　　據(jù)了解，雙方將針對中國智能機用戶市場，投入優(yōu)勢資源聯(lián)合打造基于安卓平臺的最大、最專業(yè)的移動閱讀書城，不僅如此，還將專注于掌上世紀全平臺的智能廣告渠道，在移動傳播與營銷價值上有所構(gòu)建。在掌上世紀CEO屠文嵩眼里，雙方的合作能滿足用戶、作者、出版社、廣告主的多方需求，甚至存在多種資源整合機會，而廣告主可以針對個性化的書籍用戶實現(xiàn)精準投放。
　　
　　市場推廣與內(nèi)容合作互補
　　
　　據(jù)掌上世紀合作拓展部總監(jiān)張靜介紹，掌上世紀旨在通過專業(yè)化的數(shù)字傳媒及移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)的整合和運營，專注于品牌的創(chuàng)意傳播和整合行銷，提供品牌整合營銷整體解決方案的綜合性廣告代理服務(wù)。
　　
　　張靜指出，掌上世紀出品的大漢u視界應(yīng)用商店，自2011年推向市場以來，擁有逾800萬活躍用戶，所構(gòu)建分發(fā)渠道近400個，其中包括6萬余種應(yīng)用軟件，為用戶提供智能機的含閱讀、音樂、娛樂、游戲、社交于一體的多種應(yīng)用，并具有媒體化的運營特征。她坦言：“我們期望這一平臺能夠黏住更多的用戶，從而與內(nèi)容、開發(fā)等上下游都進行合作。另外掌上世紀所打造的艾多媒廣告平臺也在業(yè)內(nèi)有較強影響力。我們在合作中會發(fā)揮大量用戶優(yōu)勢、營銷渠道優(yōu)勢和具有眾多品牌廣告主優(yōu)勢。”在她眼里，移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，生活、辦公都更加便捷，但同時也加劇了手機入口的激烈競爭。
　　
　　目前以軟件為核心的移動第三方應(yīng)用商店正逐漸成為繼手機瀏覽器之后的新?lián)c。“對于大多數(shù)移動App開發(fā)者與企業(yè)來說，商業(yè)模式是異常重要并艱難的過程。”屠文嵩如是說。對此掌上世紀有成熟的戰(zhàn)略部署，其旗下的艾多媒智能廣告平臺正是實現(xiàn)這一目標的重要產(chǎn)品，它能幫助開發(fā)者、廣告主實現(xiàn)精準的消費者營銷，并憑借獨有的移動終端優(yōu)勢開拓優(yōu)秀的盈利模式和營銷模式。
　　
　　億部文化有限公司副總經(jīng)理王斐對此次合作表示，雙方將借助各自在用戶、市場推廣和內(nèi)容方面的優(yōu)勢，加快彼此發(fā)展的步伐。他表示，億部書城目前擁有超過1000萬的用戶，在iOS平臺上已擁有超過500萬的用戶，安卓平臺擁有超過300萬的用戶。希望通過與擁有逾800萬活躍用戶的掌上世紀合作，快速擴張億部書城在安卓平臺的用戶量。
　　
　　移動閱讀“錢”景看漲
　　
　　易觀智庫近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，中國移動閱讀市場總收入達到11.8億元，移動閱讀“錢”景看好。在王斐眼里，隨著閱讀硬件和移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，移動閱讀以其便攜的優(yōu)勢，將成為數(shù)字閱讀人群高效利用碎片化時間的首選。
　　
　　據(jù)王斐觀察，移動閱讀的受眾呈現(xiàn)終端首選手機、閱讀時間碎片化、數(shù)字閱讀群體多樣化等特點。隨著智能機的普及，數(shù)字閱讀人群覆蓋18至70周歲城鄉(xiāng)居民，其中低年齡、高學歷人群成為數(shù)字化閱讀的主力軍。人們閱讀的內(nèi)容也豐富多樣，涵蓋經(jīng)管書籍、各類小說，以及專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的數(shù)字閱讀等。王斐相信，隨著市場環(huán)境的規(guī)范，在龐大的市場驅(qū)動下，用戶付費習慣會逐漸養(yǎng)成。“當然，我們也在探索除了讀者付費以外的利益模式，希望能夠構(gòu)建一個從內(nèi)容生產(chǎn)者到我們——運營者，到讀者的一個健康的生態(tài)鏈，使我們的移動閱讀業(yè)務(wù)可持續(xù)、健康發(fā)展。”他如是說。
　　
　　王斐指出，此前移動閱讀領(lǐng)域有“硬件綁架內(nèi)容”之說，即讀者在iPhone上購買的圖書無法通過iPad或安卓硬件閱讀。今年5月，在云計算技術(shù)和理念的基礎(chǔ)上，億部書城打通了全媒體平臺，實現(xiàn)一個賬戶便可隨時隨地使用任何設(shè)備閱讀。“只有實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者、運營者、讀者多贏，才能使數(shù)字閱讀、移動閱讀健康發(fā)展。尤其是內(nèi)容生產(chǎn)者的利益，必須在運營發(fā)展中得到保障。”他不無感慨。
　　
　　此外，他也道出了自己的擔憂，目前數(shù)字閱讀和紙質(zhì)閱讀都存在盜版現(xiàn)象，這需要行業(yè)企業(yè)自律，期望行業(yè)監(jiān)管加強和法律進一步完善。

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