數字世界的新書能見度挑戰與對策
2012-10-29 08:39 來源：百道網 責編：王岑
- 摘要：
- 幾十年來，讀者在書店瀏覽并發現新書和作者。但越來越多的書被帶到在線書店或各種網商那里，實體書店的書架空間在縮減。
【CPP114】訊：幾十年來，讀者在書店瀏覽并發現新書和作者。但越來越多的書被帶到在線書店或各種網商那里，實體書店的書架空間在縮減。在這樣一個數字世界里，曝光度似乎無遠弗屆，卻又近乎湮滅。沒了曝光度，出版商如何推出新作者？
資深出版觀察者彼得•希爾迪克-史密斯幫助我們回答這一問題，他分享了2010年6月和2012年9月做的研究。在研究中，他調查了25萬美國圖書消費者，了解他們如何找書、通過什么方式增強與書的聯系。
2010年，出版商在幫助讀者發現新作者時，對臉書、YouTube等在線工具的倚重比書店高出11%。盡管模擬宣傳在重要性上有所增加（3%），但是幫助讀者找到新書仍是個艱巨的任務。這種現狀在數字化中由于單一使用平板電腦的用戶數量增加而進一步加劇，他們占設備市場的49%，但是同其他設備擁有者相比，只購買21%的電子書和印刷圖書。出版商必須找到一些辦法抵達在線圖書購買者，并將那些平板用戶從電郵、YouTube、憤怒的小鳥中誘惑出來。但是怎么做呢？
希爾迪克-史密斯指出，曝光度對于出版商的收入來源是很重要的一部分。為了增加這種收入，他建議，有必要保護“發現場所（DiscoveryTheater）”——即書店；有必要對社交媒體和其他提高曝光度的在線工具進行營銷投入，來填補因書店人流減少而造成的曝光度缺口問題，且有必要出版專為平板用戶設計的圖書。
資深出版觀察者彼得•希爾迪克-史密斯幫助我們回答這一問題，他分享了2010年6月和2012年9月做的研究。在研究中，他調查了25萬美國圖書消費者，了解他們如何找書、通過什么方式增強與書的聯系。
2010年，出版商在幫助讀者發現新作者時，對臉書、YouTube等在線工具的倚重比書店高出11%。盡管模擬宣傳在重要性上有所增加（3%），但是幫助讀者找到新書仍是個艱巨的任務。這種現狀在數字化中由于單一使用平板電腦的用戶數量增加而進一步加劇，他們占設備市場的49%，但是同其他設備擁有者相比，只購買21%的電子書和印刷圖書。出版商必須找到一些辦法抵達在線圖書購買者，并將那些平板用戶從電郵、YouTube、憤怒的小鳥中誘惑出來。但是怎么做呢？
希爾迪克-史密斯指出，曝光度對于出版商的收入來源是很重要的一部分。為了增加這種收入，他建議，有必要保護“發現場所（DiscoveryTheater）”——即書店；有必要對社交媒體和其他提高曝光度的在線工具進行營銷投入，來填補因書店人流減少而造成的曝光度缺口問題，且有必要出版專為平板用戶設計的圖書。
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