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影像印刷：個性時代傳統(tǒng)印刷企業(yè)的新市場

2012-10-25 10:36 來源：中部印刷包裝網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 新年伊始，收到一本印有自己照片的個性化臺歷、掛歷，您是否會興奮不已？每次旅游歸來，把拍攝的照片用照片書的方式記錄下來，您是否會倍感歡欣？答案肯定是——“Yes”！這些為您的生活增添了無限樂趣的產(chǎn)品即是影像印刷品。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：新年伊始，收到一本印有自己照片的個性化臺歷、掛歷，您是否會興奮不已？每次旅游歸來，把拍攝的照片用照片書的方式記錄下來，您是否會倍感歡欣？答案肯定是——“Yes”！這些為您的生活增添了無限樂趣的產(chǎn)品即是影像印刷品。
　　
　　在這個潮流時代，“個性”已成為現(xiàn)代人彰顯自我的一大方式。無論是臺歷、掛歷，還是賀卡、T恤、杯子等，只要是能印上個性化圖案的產(chǎn)品都受到了廣泛歡迎。而這一廣闊的市場，處于轉(zhuǎn)型期的傳統(tǒng)印刷企業(yè)可否一試？且讓我們共同探討。
　　
　　影像印刷舞臺多大？
　　
　　隨著數(shù)碼相機的普及，照片的拍攝成本越來越低，數(shù)碼攝影開始大量走入尋常百姓的家庭，這直接造成了傳統(tǒng)影像業(yè)的下滑，但卻創(chuàng)造了一個新的市場——影像印刷。“影像產(chǎn)品過去都是通過銀鹽工藝來生產(chǎn)的，并不屬于印刷的范疇，自從數(shù)碼相機、數(shù)字印刷出現(xiàn)以后，影像產(chǎn)品的制作變得容易起來，并且產(chǎn)品更多樣、更精彩，如可在銅版紙、藝術紙等材料上實現(xiàn)。”于是，原本名不見經(jīng)傳的影像印刷逐漸成為業(yè)內(nèi)人士眼中的“明星”。
　　
　　1、影像印刷獨具魅力
　　
　　從產(chǎn)品類型來看，影像印刷品個性化十足、類型豐富。由于影像印刷品可以針對特定客戶而設計并印刷，因而能極大地滿足客戶的個性化需求。同時，由于數(shù)字印刷機可選擇的承印材料比較廣泛，可支持排版工具制作的排版文件，且可選擇多種印后裝訂方式，因此可制作出更漂亮的影像印刷品。
　　
　　從市場角度來看，影像印刷品受眾廣，幾乎所有人都可以成為影像印刷品的客戶，目標客戶群體龐大；且相比傳統(tǒng)印刷，影像印刷品的利潤空間要大得多：一本30多美元的照片書的利潤與250本傳統(tǒng)膠印印制的書刊的利潤相當！據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，影像印刷品的毛利大概在50%以上，足以看出，影像印刷市場所蘊含的巨大誘惑力。
　　
　　2、影像印刷前景廣闊
　　
　　近年來，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、人們生活水平的普遍提高，以及數(shù)碼相機的普及和數(shù)字印刷技術的不斷成熟，影像印刷市場迎來了發(fā)展的“春天”。根據(jù)美國影像市場協(xié)會統(tǒng)計，美國傳統(tǒng)膠片沖印市場的產(chǎn)值從2000年的62億美元下降到2009年的7.32億美元；而數(shù)字印刷影像市場的產(chǎn)值卻從2000年的5億美元增長到2008年的148億美元。美國InfoTrends也發(fā)布了報告預測，今后3年美國影像印刷市場的年均復合增長率將達到18.7%，到2014年美國影像印刷市場的產(chǎn)值將增至160億美元。
　　
　　在我國，影像印刷市場的發(fā)展也十分迅速。深圳國彩運營總監(jiān)曾佳淮提到：“我從2009年開始接觸影像印刷以來，這個市場發(fā)展十分迅速，越來越多的人開始接觸到它，越來越多由傳統(tǒng)沖印完成的活件開始由它來完成，包括畫冊、婚紗照等業(yè)務。”
　　
　　杭州日報報業(yè)集團盛元印務有限公司總經(jīng)理張紹衡也有同樣的看法，他認為影像印刷市場肯定會越來越大，產(chǎn)品將更加多樣化，會有越來越多的企業(yè)參與進來。的確，超過13億多人口、2000萬余臺數(shù)碼相機，每天超過1億張的QQ空間照片上傳量……這些無不預示著影像印刷在我國廣闊的發(fā)展前景。