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2012-10-24 14:17 來(lái)源：??????? 責(zé)編：??

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是當(dāng)前業(yè)內(nèi)同仁十分關(guān)注的問(wèn)題，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)正在做的事情就是探索、實(shí)踐、再探索、再實(shí)踐。轉(zhuǎn)型升級(jí)不是說(shuō)做出版物印刷的改做包裝印刷，做包裝印刷的改做其他印刷，轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)質(zhì)在于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，提高發(fā)展質(zhì)量。
　　
　　大家都知道數(shù)字轉(zhuǎn)型、綠色轉(zhuǎn)型是印刷業(yè)轉(zhuǎn)型的大方向，但這在細(xì)分領(lǐng)域里情況是不盡相同的。具體到單個(gè)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，受多種因素的制約，不是說(shuō)看準(zhǔn)了就一定能做成。轉(zhuǎn)型的陣痛在于我們熟悉的事情不好干，對(duì)新事物我們又不甚了解，未來(lái)有許多不確定因素。轉(zhuǎn)型路在何方，企業(yè)一時(shí)也把握不好。結(jié)合北京印刷業(yè)的情況，筆者從占業(yè)內(nèi)份額較大的出版物印刷和包裝裝潢印刷來(lái)分析一下企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)。
　　
　　書(shū)刊印企不能停留在找活層面
　　
　　看待印刷業(yè)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，都要把這類(lèi)企業(yè)放在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中加以分析。比如，出版物印刷所處的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)可以歸納為以下3種形式。
　　
　　作者+出版社+印刷企業(yè)+新華書(shū)店（銷(xiāo)售平臺(tái)）+讀者，這是傳統(tǒng)的紙媒體出版物產(chǎn)業(yè)鏈模式。
　　
　　作者+出版社（內(nèi)容電子文檔）+網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)+讀者（終端），這是在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下發(fā)展很快的產(chǎn)業(yè)鏈模式。
　　
　　作者（內(nèi)容電子文檔）+網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)+讀者（終端），這是自媒體的產(chǎn)業(yè)鏈。
　　
　　從中可以看到，轉(zhuǎn)型使產(chǎn)業(yè)鏈變得越來(lái)越短，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈中各種角色的界限越來(lái)越模糊。
　　
　　目前，紙媒體出版物產(chǎn)業(yè)鏈仍然是主要形式，電子出版物發(fā)展迅速。IT技術(shù)的大發(fā)展確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)印刷產(chǎn)生了很大的沖擊，但電子出版物和數(shù)字出版取代不了傳統(tǒng)印刷。從歐美發(fā)達(dá)國(guó)家尤其是美國(guó)的情況看，受電子出版物的影響，紙媒體印刷是下降的。但從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，紙媒體出版物印刷一直呈上升趨勢(shì)。比如報(bào)紙，可能在發(fā)達(dá)地區(qū)受些影響，但在邊遠(yuǎn)地區(qū)，未來(lái)幾年的需求量可能還會(huì)有小幅增長(zhǎng)。
　　
　　現(xiàn)在社會(huì)上流傳一種說(shuō)法，認(rèn)為紙媒體出版物正在走向衰亡。這是沒(méi)有根據(jù)的偽命題。比如期刊，一些專(zhuān)業(yè)技術(shù)類(lèi)期刊多有電子版，但數(shù)量龐大的休閑類(lèi)期刊和時(shí)尚類(lèi)期刊，還是要靠紙質(zhì)印刷來(lái)凸顯其魅力。因此，我們應(yīng)繼續(xù)做好傳統(tǒng)紙媒體印刷，但是要同時(shí)做好數(shù)字轉(zhuǎn)型和綠色轉(zhuǎn)型的工作。
　　
　　就印刷方式來(lái)說(shuō)，數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷方式的結(jié)合會(huì)是一種趨勢(shì)，很多出版物印刷企業(yè)已經(jīng)在關(guān)注。現(xiàn)在數(shù)字印刷關(guān)鍵的問(wèn)題在于加工成本過(guò)高，雖然國(guó)產(chǎn)紙張問(wèn)題不大，但是墨、粉和噴墨水主要靠進(jìn)口。可以肯定，隨著數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，成本的下降，個(gè)性化、短版活需求的增多，數(shù)字印刷于出版物印刷廠(chǎng)而言必將成為其一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)出版對(duì)傳統(tǒng)印刷的影響需要分兩面來(lái)看。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，北京去年網(wǎng)絡(luò)出版量為250億元，其中移動(dòng)平臺(tái)收入100多億元。但換個(gè)角度來(lái)看，這既是沖擊其實(shí)也可能會(huì)帶來(lái)商機(jī)。對(duì)出版社而言，出版物在網(wǎng)絡(luò)上反映好的話(huà)，還會(huì)出版相應(yīng)的紙媒體圖書(shū)，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)出版亦能拉動(dòng)傳統(tǒng)印刷。
　　
　　但這并不意味著出版物印刷可以高枕無(wú)憂(yōu)。印刷業(yè)“十二五”規(guī)劃提出，印刷復(fù)制業(yè)要實(shí)現(xiàn)從單純加工服務(wù)型向提高信息增值的現(xiàn)代服務(wù)型轉(zhuǎn)變。這也是出版物印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要方向。
　　
　　目前北京出版物印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)做了三個(gè)方面的工作，即走規(guī)模化、集約化道路；延伸出版物印刷的產(chǎn)業(yè)鏈，與文化創(chuàng)意結(jié)合，拓展新市場(chǎng)；根據(jù)市場(chǎng)需求，定位于特定的客戶(hù)群體，做有特色的企業(yè)。即大企業(yè)要做強(qiáng)，小企業(yè)要做精。盛通（通過(guò)上市融資的渠道擴(kuò)建生產(chǎn)基地和生產(chǎn)規(guī)模）、雅昌（首創(chuàng)“傳統(tǒng)印刷+現(xiàn)代IT技術(shù)+文化藝術(shù)”模式）可謂是前兩個(gè)方向的代表。至于做特色企業(yè)，規(guī)模不一定大，但一定專(zhuān)注服務(wù)于某一領(lǐng)域，像奇良海德、今日風(fēng)景算得上其中的佼佼者。前者立足于個(gè)性化印刷需求的開(kāi)發(fā)，如個(gè)人傳記、個(gè)性化產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、個(gè)性化月歷等；后者則以設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為主導(dǎo)，專(zhuān)攻個(gè)性化服務(wù)，其現(xiàn)下的關(guān)注點(diǎn)是幼兒立體圖書(shū)。
　　
　　對(duì)于企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，建議企業(yè)一把手要跳出簡(jiǎn)單加工生產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)理念，建立開(kāi)發(fā)企業(yè)自有產(chǎn)品的思路。這其中有一個(gè)前提條件就是要根據(jù)本企業(yè)技術(shù)設(shè)備和管理的實(shí)際情況，選好市場(chǎng)定位，針對(duì)企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，建立一支專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

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