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2012潛心修煉年印刷行業(yè)需“暗度陳倉”

2012-10-09 13:43 來源：慧聰網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 2012年，印刷行業(yè)前景遭到包括內(nèi)部企業(yè)的質(zhì)疑，它的前景似乎被彌漫云霧之中。另外，歐洲經(jīng)濟(jì)仍舊影響著各行業(yè)的發(fā)展，特別是印刷行業(yè)更是如此。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年，印刷行業(yè)前景遭到包括內(nèi)部企業(yè)的質(zhì)疑，它的前景似乎被彌漫云霧之中。另外，歐洲經(jīng)濟(jì)仍舊影響著各行業(yè)的發(fā)展，特別是印刷行業(yè)更是如此。國外的曼羅蘭、柯達(dá)等公司申請(qǐng)破產(chǎn)讓許多印刷人、印刷企業(yè)產(chǎn)生疑惑。而國內(nèi)，今年有北人等印刷企業(yè)也列入了轉(zhuǎn)型、重組的范圍之內(nèi)。印刷行業(yè)的前景究竟如何？筆者認(rèn)為，印刷行業(yè)出現(xiàn)如今的狀況不過是黎明前的寂靜。筆者相信，在不久之后，印刷行業(yè)定能重現(xiàn)輝煌。
　　
　　近日，有關(guān)釣魚島的事情，讓國人產(chǎn)生了諸多爭(zhēng)議，但是在雙節(jié)之前，國家政府就一切關(guān)于釣魚島的問題給予出明確的答案：“釣魚島是中國的”，并首度向全世界展示了中國在海上的絕對(duì)力量，“遼寧艦”把中國推向一個(gè)新的高度。做為印刷行業(yè)，看到的不應(yīng)該是這些，我們應(yīng)該看到的是默默的，小聲的搞研究，當(dāng)被人疑惑的時(shí)候，我們將一鳴驚人。
　　
　　印刷業(yè)需“暗度陳倉”
　　
　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年，由于受到金融危機(jī)的影響，印刷行業(yè)整體發(fā)展十分艱難，而2012年，有專家表示，印刷行業(yè)將延續(xù)這個(gè)趨勢(shì)，同時(shí)2012年是印刷行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折之年。在筆者看來，2012年印刷行業(yè)是“明修棧道，暗渡陳倉”，是潛心修煉之年。這主要有兩點(diǎn)：
　　
　　一是，近年來，傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷不斷的相互爭(zhēng)奪未來的帝王之位，使印刷行業(yè)出現(xiàn)內(nèi)戰(zhàn)，但是2012年以來傳統(tǒng)印刷與數(shù)碼印刷兩者之間開始相互融合，成為一個(gè)“太極”雛形，天地萬物，皆為陰陽而成，在印刷行業(yè)，數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷的相互融合將讓印刷行業(yè)迎來一個(gè)盛世。EFI高級(jí)副總裁兼總經(jīng)理馬佐·里尼認(rèn)為，印刷業(yè)最大的機(jī)遇在于從傳統(tǒng)印刷向數(shù)字印刷的轉(zhuǎn)變以及生產(chǎn)流程的自動(dòng)化，這為印刷帶來更大的靈活性和生產(chǎn)力，從而使其在與其他媒體的競(jìng)爭(zhēng)中更有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，海德堡英國公司總經(jīng)理杰拉德·希紐認(rèn)為2012年德魯巴展會(huì)對(duì)于各個(gè)企業(yè)在2012年的發(fā)展至關(guān)重要，為大家?guī)砹藢氋F的發(fā)展機(jī)遇。事實(shí)上，2012德魯巴確實(shí)為印刷行業(yè)帶來了曙光。
　　
　　二是在筆者看來，不管是印刷行業(yè)還是其他行業(yè)，在發(fā)展的過程中必然會(huì)遇到各種困難，現(xiàn)如今的印刷行業(yè)正是在發(fā)展過程中所遇到的一個(gè)“困難”，眾志成城，筆者相信，在不久的將來，印刷行業(yè)定能像中國一樣，擁有自己的“航母”。
　　
　　據(jù)柯達(dá)B2B營銷副總裁克里斯·派恩表示，現(xiàn)如今，全球印刷市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變之快，瞬息萬變，為為那些能適應(yīng)市場(chǎng)變化的企業(yè)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。因此印刷業(yè)必須團(tuán)結(jié)起來，引入新的技術(shù)，以便使印刷與數(shù)字媒體更好地融合在一起。印刷企業(yè)也要做好提供新服務(wù)的準(zhǔn)備，比如營銷活動(dòng)管理、跨渠道通訊、數(shù)據(jù)管理和封裝整飾等。
　　
　　在筆者看來，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，稍有不慎就會(huì)成為“歷史”上的一粒塵埃。印刷行業(yè)的低迷以及前景不被看好，使得更多的印刷企業(yè)在精湛的過程中成為過往。正如上述柯達(dá)B2B營銷副總裁克里斯·派恩說的那樣，任何一個(gè)企業(yè)的成功，是站在信心與努力的前提之下。同時(shí)筆者認(rèn)為，與其在老產(chǎn)品上做研究不如在新技術(shù)上動(dòng)功夫，印刷行業(yè)的發(fā)展需要的是真正的科研技術(shù)，而非是“仿照”與“改造”。
　　
　　印刷的“幕后”變成“幕前”
　　
　　另外，光知道悶著頭干事，不知道如時(shí)代同步這也是印刷行業(yè)現(xiàn)如今的一個(gè)弊端，曾經(jīng)，筆者就印刷之類的產(chǎn)品做過調(diào)查，但是調(diào)查結(jié)果卻令筆者看到了印刷的“毛病”，因?yàn)槟切┙邮苷{(diào)查的人對(duì)印刷幾乎是一無所知。
　　
　　本來，生活離不開印刷，同樣，印刷業(yè)離不開生活，在我周身，時(shí)刻都與印刷相關(guān)聯(lián)著，例如：報(bào)紙、雜志、火車票、飛機(jī)票、包裝袋等等，但是為何印刷的名氣會(huì)如此之小？筆者看來，印刷行業(yè)如同幕后工作者，把一生都獻(xiàn)給了無私。但是現(xiàn)如今，我們要改變現(xiàn)狀，改變傳統(tǒng)，把印刷從“幕后”變成“幕前”，在舞臺(tái)之上，盡情展現(xiàn)自己的魅力。佳能歐洲公司印刷經(jīng)理戴維·普雷斯凱特認(rèn)為，印刷業(yè)必須確立自己在媒體組合中的地位，而印刷服務(wù)供應(yīng)商需要展示出印刷對(duì)于營銷投資的回報(bào)。事實(shí)上，跨媒體通訊在營銷組合中所占的比例在逐年上升，而印刷買家希望能從印刷服務(wù)供應(yīng)商那里得到個(gè)性化的服務(wù)，所以能提供更多跨媒體工具的印刷服務(wù)供應(yīng)商往往能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更有利的位置。
　　
　　筆者相信，印刷行業(yè)從幕后變成幕前，定能讓大眾成為印刷的“粉絲”。
　　
　　印刷業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)
　　
　　回望過去印刷行業(yè)那些輝煌成就，與波瀾之事，體味現(xiàn)在，印刷行業(yè)正處在一種“調(diào)和期”，處于一種無形的“升級(jí)”之中，展望未來，印刷行業(yè)將會(huì)有用自己的“印刷航母”，再現(xiàn)輝煌。

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