雙節將至：茶禮向“過度包裝”說不
2012-09-19 10:28 來源：慧聰印刷網 責編：王岑
- 摘要：
- 雙節將至，現在雖然距離中秋國慶佳節還有十多天的時間，但商家們已經開始了針對中秋國慶雙節禮品市場的暗戰。雙節送惠、促銷打折、熱銷推薦等都是商家們慣用的營銷手段，今年中秋國慶節流行送什么呢？
【CPP114】訊：雙節將至，現在雖然距離中秋國慶佳節還有十多天的時間，但商家們已經開始了針對中秋國慶雙節禮品市場的暗戰。雙節送惠、促銷打折、熱銷推薦等都是商家們慣用的營銷手段，今年中秋國慶節流行送什么呢？
隨著人們對健康越來越關注，消費者在選擇節日禮品時，已漸漸趨向健康、養生的禮品。以前送禮流行送酒送煙，這幾年隨著養生的流行，禮品市場漸漸開始流行送健康。茶葉被當作禮品越來越受到消費者的熱愛與追捧。雙節快到了，茶企也已經著手準備茶葉的禮品盒。
茶葉被認定是保健飲品，它不僅一直被我國人民所喜愛，現在也已經走出了國門，擁有了眾多海外追捧者。對中老年人來說，茶有降血脂、降血壓等功效；對于生活節奏非常快的年輕人來說，茶可以降火明目。現代醫學研究還發現，茶還具有抗癌防癌的作用。
據了解，為整治食品過度包裝，我國近年來出臺了多項規定。可隨著今年中秋和國慶節節的臨近，在市場上，過度包裝的禮品仍可見到。有資料顯示，北京市每年產生的近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝物就約有83萬噸，其中60萬噸為可減少的過度包裝物。對于茶葉，規定要求包裝層數要在3層及以下，包裝空隙率，即包裝內空隙的體積與包裝體積的百分比，不得超過25％，包裝成本不得超過15％等。
筆者走訪茶葉市場發現，凡是禮盒裝的茶葉包裝，盡管包裝材質和外形設計上有所區別，但是基本上在最外層都少不了一個制止手提袋，第二層一個精美的盒子，盒內鋪上金黃色的綢緞做底，上面再擺上單裝茶葉的精致小罐，然后才是茶葉，有的則還要將其中的茶葉真空分裝成小袋，分成夠一次沖泡量的茶葉。茶禮過度包裝產生的基礎是因為社會生產力迅速發展，人們的生活水平不斷提高，消費者對消費承受能力的增長，生產力水平、技術的提高，使得人們對產品的需求日益提升。
至于茶企為何如此行為，慧聰分析認為，茶禮過度包裝現象的產生、存在和發展變化的原因多種多樣，有管理體制和制度的原因、茶企的原因、消費者的原因，社會輿論影響的原因等。茶禮的過度包裝，往小了說是重犢輕珠，往大了說是污染環境，如果自己買茶喝的話，一定會選擇包裝簡潔但是品質和口感好的茶，不會選擇這種繁瑣奢華的禮盒茶。但是，若是送禮尤其是送給貴客的話，也會很無奈地要“選擇”這種精美禮盒茶。可見，消費者的環保意識和社會輿論影響是過度包裝現象存在的主要原因。因此，應該首先要在輿論上進行大力宣傳，讓茶葉包裝的環保觀念、節約觀念深入人心，才能從根本上解決這一問題。
有關專家提醒：茶葉包裝只需具備防潮、遮光、不走味等作用就足夠了。為了體現茶葉“檔次”，市場對過度包裝還是有大量需求的，所以茶企要在短時期內完全走簡易化的包裝路線較困難，現在能做到的就是在包裝材質的選擇上選用可降解的紙制品，通過設計和工藝上的改進，讓部分高檔包裝更具有實用性和工藝觀賞性，使包裝還可以再利用。茶企負責人稱，“很多企業和個人來買茶葉禮盒就是為了送禮，一般還要在禮盒里搭配一些工藝禮品或者茶葉用品，有的禮盒比里面的茶葉還貴，盡管國家明令禁止過度包裝，但是簡易包裝了，就沒人買去送禮了。”
其實，檔次的高低并不一定通過繁復的包裝來體現，一些國外市場的茶禮包裝就很簡單精致，單從產品包裝的色彩運用、材質選擇和細節設計上就完全可以看出產品檔次之高。不僅檔次高，由于包裝簡潔，又讓人覺得產品很實惠。茶葉品質在茶葉禮品中的地位顯然是最突出的。筆者走訪北京泰茗府名茶調查發現，這一點在泰茗府得到了充分驗證，據其負責人介紹，泰茗府的茶葉銷售中，簡易包裝的茶葉銷量占總銷量的70%，其中也不乏是饋贈貴客的禮品茶，這一點應該說跟消費者對其信任不無關系。這樣的包裝不但環保，而且得到了越來越多消費者的認可。
隨著人們對健康越來越關注，消費者在選擇節日禮品時，已漸漸趨向健康、養生的禮品。以前送禮流行送酒送煙，這幾年隨著養生的流行，禮品市場漸漸開始流行送健康。茶葉被當作禮品越來越受到消費者的熱愛與追捧。雙節快到了，茶企也已經著手準備茶葉的禮品盒。
茶葉被認定是保健飲品，它不僅一直被我國人民所喜愛，現在也已經走出了國門，擁有了眾多海外追捧者。對中老年人來說，茶有降血脂、降血壓等功效；對于生活節奏非常快的年輕人來說，茶可以降火明目。現代醫學研究還發現，茶還具有抗癌防癌的作用。
據了解，為整治食品過度包裝，我國近年來出臺了多項規定。可隨著今年中秋和國慶節節的臨近，在市場上，過度包裝的禮品仍可見到。有資料顯示，北京市每年產生的近300萬噸垃圾中，各種商品的包裝物就約有83萬噸，其中60萬噸為可減少的過度包裝物。對于茶葉，規定要求包裝層數要在3層及以下，包裝空隙率，即包裝內空隙的體積與包裝體積的百分比，不得超過25％，包裝成本不得超過15％等。
筆者走訪茶葉市場發現，凡是禮盒裝的茶葉包裝，盡管包裝材質和外形設計上有所區別，但是基本上在最外層都少不了一個制止手提袋，第二層一個精美的盒子，盒內鋪上金黃色的綢緞做底，上面再擺上單裝茶葉的精致小罐，然后才是茶葉，有的則還要將其中的茶葉真空分裝成小袋，分成夠一次沖泡量的茶葉。茶禮過度包裝產生的基礎是因為社會生產力迅速發展，人們的生活水平不斷提高，消費者對消費承受能力的增長，生產力水平、技術的提高，使得人們對產品的需求日益提升。
至于茶企為何如此行為，慧聰分析認為，茶禮過度包裝現象的產生、存在和發展變化的原因多種多樣，有管理體制和制度的原因、茶企的原因、消費者的原因，社會輿論影響的原因等。茶禮的過度包裝，往小了說是重犢輕珠，往大了說是污染環境，如果自己買茶喝的話，一定會選擇包裝簡潔但是品質和口感好的茶，不會選擇這種繁瑣奢華的禮盒茶。但是，若是送禮尤其是送給貴客的話，也會很無奈地要“選擇”這種精美禮盒茶。可見，消費者的環保意識和社會輿論影響是過度包裝現象存在的主要原因。因此，應該首先要在輿論上進行大力宣傳，讓茶葉包裝的環保觀念、節約觀念深入人心，才能從根本上解決這一問題。
有關專家提醒：茶葉包裝只需具備防潮、遮光、不走味等作用就足夠了。為了體現茶葉“檔次”，市場對過度包裝還是有大量需求的，所以茶企要在短時期內完全走簡易化的包裝路線較困難，現在能做到的就是在包裝材質的選擇上選用可降解的紙制品，通過設計和工藝上的改進，讓部分高檔包裝更具有實用性和工藝觀賞性，使包裝還可以再利用。茶企負責人稱，“很多企業和個人來買茶葉禮盒就是為了送禮，一般還要在禮盒里搭配一些工藝禮品或者茶葉用品，有的禮盒比里面的茶葉還貴，盡管國家明令禁止過度包裝，但是簡易包裝了，就沒人買去送禮了。”
其實，檔次的高低并不一定通過繁復的包裝來體現，一些國外市場的茶禮包裝就很簡單精致，單從產品包裝的色彩運用、材質選擇和細節設計上就完全可以看出產品檔次之高。不僅檔次高，由于包裝簡潔，又讓人覺得產品很實惠。茶葉品質在茶葉禮品中的地位顯然是最突出的。筆者走訪北京泰茗府名茶調查發現，這一點在泰茗府得到了充分驗證，據其負責人介紹，泰茗府的茶葉銷售中，簡易包裝的茶葉銷量占總銷量的70%，其中也不乏是饋贈貴客的禮品茶，這一點應該說跟消費者對其信任不無關系。這樣的包裝不但環保，而且得到了越來越多消費者的認可。
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