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創(chuàng)精引領(lǐng)讀者數(shù)字出版,未來(lái)的路該怎么走

2012-09-11 09:42 來(lái)源：中國(guó)文化報(bào) 責(zé)編：陳培

摘要：: 在9月2日結(jié)束的第19屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱BIBF)上，1萬(wàn)平方米的數(shù)字出版展區(qū)、集中展出的數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品、數(shù)字出版新技術(shù)、展會(huì)期間交織進(jìn)行的數(shù)字出版研討會(huì)、講座等，使數(shù)字出版成為本屆BIBF當(dāng)仁不讓的亮點(diǎn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在9月2日結(jié)束的第19屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱BIBF)上，1萬(wàn)平方米的數(shù)字出版展區(qū)、集中展出的數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品、數(shù)字出版新技術(shù)、展會(huì)期間交織進(jìn)行的數(shù)字出版研討會(huì)、講座等，使數(shù)字出版成為本屆BIBF當(dāng)仁不讓的亮點(diǎn)。

　　其中，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)教育出版集團(tuán)、中國(guó)電信天翼閱讀、同方知網(wǎng)等不同類型的數(shù)字出版展商推陳出新，展示了傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合、轉(zhuǎn)型過(guò)程中具有代表性的新技術(shù)、新成果；在同時(shí)舉行的北京國(guó)際出版論壇、中歐數(shù)字出版的座談會(huì)上，專家們集中探討了目前數(shù)字出版業(yè)存在的問(wèn)題和中國(guó)數(shù)字出版未來(lái)的發(fā)展方向。

　　加快出版企業(yè)數(shù)字化步伐

　　據(jù)有關(guān)資料顯示，2006年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值只有213億元，2011年已經(jīng)達(dá)到1377.88億元。這說(shuō)明近幾年來(lái)，國(guó)內(nèi)各個(gè)出版單位已充分認(rèn)識(shí)到數(shù)字化是未來(lái)的發(fā)展方向。

　　“轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)出版社生死存亡的重大問(wèn)題，出版人對(duì)此越來(lái)越重視。”中國(guó)教育出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L(zhǎng)、總經(jīng)理李朋義在北京國(guó)際出版論壇上說(shuō)。跟隨市場(chǎng)變化已成為教育出版商及教育出版社的轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

　　和世界上一些強(qiáng)勢(shì)的傳播平臺(tái)和渠道相比，我們的數(shù)字出版技術(shù)還不夠領(lǐng)先。新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在論壇上表示，數(shù)字出版產(chǎn)品到國(guó)外，如果技術(shù)不先進(jìn)，就起不到好的效果。“我們需要通過(guò)開(kāi)發(fā)、引進(jìn)新技術(shù)，打造平臺(tái)和通道，形成新的優(yōu)勢(shì)。”

　　在BIBF數(shù)字展區(qū)，同方知網(wǎng)展示的自主研發(fā)數(shù)字出版解決方案就為傳統(tǒng)出版提供了一個(gè)低門檻、高性能的數(shù)字出版技術(shù)服務(wù)平臺(tái)。其內(nèi)容涵蓋了圖書(shū)內(nèi)容協(xié)同編纂、電子書(shū)制作、內(nèi)容管理與檢索、電子商務(wù)、數(shù)字出版門戶、動(dòng)態(tài)DRM版權(quán)保護(hù)、廣告管理系統(tǒng)等全流程功能，支持Web、手機(jī)、手持閱讀等全媒體傳播方式。出版社還可以通過(guò)平臺(tái)與中國(guó)知網(wǎng)知識(shí)服務(wù)總庫(kù)進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接，用于搭建自己個(gè)性化的數(shù)字出版與服務(wù)平臺(tái)。

　　全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、民進(jìn)中央主席嚴(yán)雋琪在北京國(guó)際出版論壇致辭中說(shuō)，目前，中國(guó)政府已經(jīng)把積極推動(dòng)傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型作為當(dāng)前中國(guó)出版業(yè)改革的核心任務(wù)之一。為此，中國(guó)政府將加大政策引導(dǎo)和扶持力度，通過(guò)足夠的政府投入及相應(yīng)的優(yōu)惠政策，支持科技研發(fā)與應(yīng)用項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。除了在政策上給予扶持外，還將為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

　　據(jù)悉，國(guó)家版權(quán)局正在組織對(duì)《著作權(quán)法》進(jìn)行第三次修訂，年內(nèi)還將出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》等一批規(guī)范性文件，數(shù)字出版資源配置和產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境將得到進(jìn)一步優(yōu)化和改善。

　　升級(jí)服務(wù)創(chuàng)新、創(chuàng)精引領(lǐng)讀者

　　“所有的出版參與方都要堅(jiān)守品質(zhì)原則，為讀者提供內(nèi)容豐富、品質(zhì)精良、途徑方便快捷的出版服務(wù)，最大限度地滿足受眾多元化、個(gè)性化的信息需求。”這是嚴(yán)雋琪在北京國(guó)際出版論壇上給數(shù)字出版人的一條建議。

　　面對(duì)數(shù)字時(shí)代的海量信息，正確的內(nèi)容、優(yōu)良的品質(zhì)對(duì)讀者和出版者就格外重要。在8月31日舉行的BIBF數(shù)字出版與文化傳播學(xué)術(shù)論壇上，人民郵電出版社網(wǎng)絡(luò)出版部主任安達(dá)就提出了他對(duì)目前電子讀物質(zhì)量的擔(dān)憂。他說(shuō)，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)反饋的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前“重口味”網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、快餐文學(xué)是電子讀物中下載閱讀量最高的。這些讀者通常是“三低”人群：低齡、低收入、低水平。如何引導(dǎo)讀者遠(yuǎn)離低級(jí)趣味，閱讀經(jīng)典、精品，是數(shù)字出版從業(yè)者義不容辭的責(zé)任。

　　為打造精品閱讀，中文在線在BIBF上打出了“引領(lǐng)數(shù)字閱讀進(jìn)入精品時(shí)代”的口號(hào)，通過(guò)“育人才、抓內(nèi)容、建平臺(tái)”戰(zhàn)略，建立青年作家寫(xiě)作訓(xùn)練營(yíng)培養(yǎng)優(yōu)秀人才，并與知名出版機(jī)構(gòu)和作家建立合作關(guān)系，多維度網(wǎng)羅數(shù)字閱讀精品，倡導(dǎo)“非精品，不閱讀”的數(shù)字閱讀理念，以保證數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量。

　　中文在線董事長(zhǎng)兼總裁童之磊表示，數(shù)字出版極大地降低了寫(xiě)作的門檻，同時(shí)也出現(xiàn)了作品質(zhì)量良莠不齊、缺乏傳世佳作的問(wèn)題，而且大量?jī)?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的價(jià)值并未得到充分挖掘，從創(chuàng)作到編輯、發(fā)行還停留在簡(jiǎn)單粗放階段。但隨著數(shù)字閱讀逐漸步入成熟期，業(yè)界需要通過(guò)立體化運(yùn)營(yíng)推出一批兼具可讀性、文學(xué)性、思想性，具有較長(zhǎng)生命周期和衍生價(jià)值的精品力作。“創(chuàng)精品”將成為數(shù)字出版發(fā)展的新方向。

　　造船出海加強(qiáng)數(shù)字出版全球化合作

　　8月31日下午在BIBF數(shù)字展區(qū)活動(dòng)中心，中國(guó)同方知網(wǎng)總工程師張振海與英國(guó)出版科技集團(tuán)全球總裁喬治·盧塞斯(George Lossius)舉行了中外數(shù)字圖書(shū)館領(lǐng)軍者高峰對(duì)話，一方是中國(guó)最大的數(shù)字圖書(shū)館平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，另一方是全球三大數(shù)字圖書(shū)館平臺(tái)之一的數(shù)字出版科技領(lǐng)先者。業(yè)界巨頭之間的碰撞對(duì)決，預(yù)示著未來(lái)我國(guó)數(shù)字出版行業(yè)將迎來(lái)市場(chǎng)化、國(guó)際化的跨越式大發(fā)展。

　　在隨后召開(kāi)的中國(guó)知網(wǎng)(CNKI)全球數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)展示說(shuō)明會(huì)上，同方知網(wǎng)副總經(jīng)理張宏偉介紹了知網(wǎng)自主創(chuàng)新研發(fā)的跨語(yǔ)言數(shù)字出版國(guó)際營(yíng)銷模式。

　　“跨語(yǔ)言數(shù)字出版國(guó)際營(yíng)銷模式，是‘造船出海’至關(guān)重要的一步。”張宏偉說(shuō)，在這一模式下，出版社的所有元數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)加工，可以直接供國(guó)際圖書(shū)館館藏，并根據(jù)海外用戶的實(shí)際需求構(gòu)建國(guó)際智能化的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，掛鉤國(guó)際知識(shí)傳播平臺(tái)。而依托智能化內(nèi)容發(fā)現(xiàn)引擎和“知識(shí)服務(wù)免費(fèi)+全文內(nèi)容收費(fèi)”的商業(yè)模式，出版社還能迅速有效地將海外知識(shí)消費(fèi)者吸引到出版社的知識(shí)資源平臺(tái)上來(lái)，進(jìn)而改變以往“借船出海”被動(dòng)的推廣銷售。

　　同方知網(wǎng)出版?zhèn)髅焦臼聵I(yè)部總經(jīng)理王旭告訴記者，截至2011年底，穩(wěn)定使用并且每年連續(xù)訂購(gòu)“中國(guó)知網(wǎng)”產(chǎn)品的海外大型機(jī)構(gòu)用戶達(dá)到1200余家，分布在42個(gè)國(guó)家和地區(qū)。用戶類型包括高等院校、科研機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)、公共圖書(shū)館等。在世界排名前500家大學(xué)中，“中國(guó)知網(wǎng)”用戶有171家，占34.2%。其中日本、韓國(guó)的市場(chǎng)占有率更是超過(guò)70%。

　　除了營(yíng)銷模式以外，同方知網(wǎng)還推出了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)加工系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)數(shù)字版權(quán)保護(hù)等云出版、云數(shù)圖核心技術(shù)，為我國(guó)出版行業(yè)主動(dòng)出擊海外市場(chǎng)提供強(qiáng)力支撐。

　　數(shù)字出版不但要“走出去”，還要“引進(jìn)來(lái)”。據(jù)悉，同方知網(wǎng)正與越來(lái)越多的國(guó)際數(shù)字出版平臺(tái)和出版商達(dá)成合作。數(shù)據(jù)顯示，目前已有1000多家國(guó)際出版商、5100多種學(xué)術(shù)期刊和200多萬(wàn)篇?dú)W美學(xué)術(shù)論文登錄中國(guó)知網(wǎng)。

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