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自出版能否顛覆中國(guó)出版業(yè)

2012-09-06 11:01 來(lái)源：梅花網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 由iPad引領(lǐng)的平板潮流用戶在數(shù)字出版物上獲得了并不亞于傳統(tǒng)出版物的體驗(yàn)，而低廉的價(jià)格在現(xiàn)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂(lè)觀的情勢(shì)下對(duì)用戶有著莫大的吸引力。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：由iPad引領(lǐng)的平板潮流用戶在數(shù)字出版物上獲得了并不亞于傳統(tǒng)出版物的體驗(yàn)，而低廉的價(jià)格在現(xiàn)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂(lè)觀的情勢(shì)下對(duì)用戶有著莫大的吸引力。蘋(píng)果、Google以及Amazon等都開(kāi)始著力在數(shù)字出版領(lǐng)域布局發(fā)力，而在國(guó)內(nèi)，數(shù)字出版同樣一派火熱景象，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器以及包括唐茶、豆瓣閱讀在內(nèi)的出版平臺(tái)如雨后春筍扎根于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　第一，第一，第一，從2010年起，暢銷(xiāo)書(shū)寫(xiě)手詹姆斯·帕特森（James Patterson）已經(jīng)連續(xù)三年成為世界上收入最高的作家。但在八月的《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)排行榜上他卻被一個(gè)僅僅出版過(guò)兩本書(shū)的新人擊敗了，后者的新書(shū)在排行榜上名列第八。

　　然而，最讓人驚奇的不止于此，有四位作家以自出版（self-publishing）方式出版的的七本書(shū)全都進(jìn)入排行榜前30位，就連名列榜首的年度暢銷(xiāo)讀物《五十五度灰》系列小說(shuō)最初也是作者首先發(fā)表在網(wǎng)站上的。

　　由iPad引領(lǐng)的平板潮流用戶在數(shù)字出版物上獲得了并不亞于傳統(tǒng)出版物的體驗(yàn)，而低廉的價(jià)格在現(xiàn)在這個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)并不樂(lè)觀的情勢(shì)下對(duì)用戶有著莫大的吸引力。

　　蘋(píng)果、Google以及Amazon等都開(kāi)始著力在數(shù)字出版領(lǐng)域布局發(fā)力，而在國(guó)內(nèi)，數(shù)字出版同樣一派火熱景象，國(guó)產(chǎn)電子閱讀器以及包括唐茶、豆瓣閱讀在內(nèi)的出版平臺(tái)如雨后春筍扎根于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　但在國(guó)內(nèi)，包括自出版在內(nèi)的數(shù)字出版還面臨著不小的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)家相關(guān)法規(guī)制度依舊未對(duì)數(shù)字出版做出明確的界定，無(wú)論是是實(shí)體還是數(shù)字出版物都必須獲得書(shū)刊號(hào)，但是現(xiàn)實(shí)情況卻是，幾乎沒(méi)有任何數(shù)字出版物符合此項(xiàng)規(guī)定。

　　這使得數(shù)字出版處于一種尷尬的境地，相關(guān)從業(yè)者對(duì)自出版的行情在期待的同時(shí)又不得不保持謹(jǐn)慎，沒(méi)人知道在政策層面數(shù)字出版未來(lái)的情況究竟會(huì)如何，從某種程度來(lái)說(shuō)，這種情況是現(xiàn)在阻礙數(shù)字出版發(fā)展和壯大的最大攔路石。

　　而且絕大部分?jǐn)?shù)字出版物的水準(zhǔn)還有著極大的進(jìn)步空間和潛力，真正能夠促進(jìn)數(shù)字出版繁榮的最終還要?dú)w結(jié)于出版物的水平，但是現(xiàn)在我們看到的國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版情勢(shì)并不容樂(lè)觀。

　　起點(diǎn)和豆瓣閱讀恰恰就像國(guó)內(nèi)當(dāng)下數(shù)字出版兩個(gè)極端，前者在不少讀者中有著極高的人氣，但是越來(lái)越嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化和三俗問(wèn)題卻使得用戶的興趣不斷消退，豆瓣閱讀的作品卻又太過(guò)小眾文藝而導(dǎo)致不少用戶望而卻步。

　　兩者吸引的都還只是小圈子的讀者，如何走出一條雅俗共賞的道路讓更多的用戶接受數(shù)字出版物，如何發(fā)現(xiàn)作者并建立一個(gè)作者——出版平臺(tái)——讀者良性互動(dòng)的機(jī)制將決定未來(lái)數(shù)字出版的繁榮程度。

　　更關(guān)鍵的問(wèn)題在于，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者尚未建立起數(shù)字消費(fèi)的良好習(xí)慣，即使數(shù)字出版物價(jià)格再低廉，性價(jià)比再高，也總會(huì)有盜版的出現(xiàn)，這對(duì)新生的數(shù)字出版來(lái)說(shuō)可謂是一個(gè)不小的考驗(yàn)和沖擊，而這顯然不是幾家數(shù)字出版平臺(tái)努力就能解決的問(wèn)題，建立一個(gè)良好的數(shù)字出版大環(huán)境需要長(zhǎng)期的付出。

　　自出版的最大意義就在于極大地減省了作者和讀者之間的環(huán)節(jié)，不僅極大地壓縮了時(shí)間成本，同時(shí)也有效削減了出版成本，讀者和作者通過(guò)電子出版這座橋梁較之以前能夠有效、方便地溝通和聯(lián)系。這樣的出版形式同時(shí)還意味著一種新的信息和思想傳播理念，每個(gè)人既是讀者同時(shí)也有成為潛在的作者的可能性，每個(gè)人都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲得更加自由、開(kāi)放的表達(dá)自己的權(quán)利和機(jī)會(huì)。

　　印刷術(shù)已經(jīng)改寫(xiě)了歷史，這場(chǎng)如火如荼的自出版潮流看上去也有很大的機(jī)會(huì)去顛覆傳統(tǒng)出版機(jī)制，創(chuàng)造一個(gè)更美好的世界。

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