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張近東：電商價(jià)格便宜是個(gè)偽命題

2012-08-30 11:53 來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 舉個(gè)例子，母嬰和鞋類(lèi)是我們首先要突破的。在這些突破的頻道中，我們會(huì)保證其中的類(lèi)別是最豐富的，同時(shí)我的物流也能跟上。估計(jì)到今年年底時(shí)，一方面我們?cè)谀笅肷蠈⒛苄纬蓪?zhuān)業(yè)的、規(guī)模化的能力，另一方面，在百貨的鞋類(lèi)和運(yùn)動(dòng)上面會(huì)形成突破。

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　　【CPP114】訊：“電商平臺(tái)的本質(zhì)也是商務(wù)，不掙錢(qián)的電商平臺(tái)是不可想象的”，8月27日，接受本報(bào)采訪(fǎng)的蘇寧董事長(zhǎng)張近東，對(duì)于最近備受關(guān)注的“電商大戰(zhàn)”，似乎并不以為然。在他的規(guī)劃中，京東與蘇寧并不能算得上是一個(gè)量級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而劉強(qiáng)東發(fā)起的電商大戰(zhàn)，只是蘇寧易購(gòu)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)必要的插曲而已。

    從2010年蘇寧易購(gòu)正式上線(xiàn)以來(lái)，蘇寧其實(shí)開(kāi)始進(jìn)入了新的轉(zhuǎn)型的時(shí)代，其方向是要通過(guò)“線(xiàn)上線(xiàn)下”的融合，達(dá)到供應(yīng)鏈效率的最優(yōu)化——這一點(diǎn)，是張近東做零售業(yè)二十多年來(lái)所體味到的精髓。

    而無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，拼得更多的是后臺(tái)供應(yīng)鏈的建設(shè)，包括物流體系、IT系統(tǒng)和數(shù)據(jù)流等。蘇寧電器從2004年上市伊始，便重金投入供應(yīng)鏈和物流體系的建設(shè)，迄今依然需大投入。8月13日，蘇寧電器公告稱(chēng)，擬面向社會(huì)公眾發(fā)行規(guī)模不超過(guò)人民幣80億元（含80億元）的公司債券，所募資金的主要去向之一便是物流運(yùn)營(yíng)體系的創(chuàng)新和優(yōu)化。

    “無(wú)論是零售，還是電商平臺(tái)，要規(guī)模發(fā)展，就必須有強(qiáng)大的后臺(tái)體系。”這是張近東之所以會(huì)認(rèn)為京東與蘇寧“不在一個(gè)量級(jí)”的緣由之一：京東只有短短幾年時(shí)間，其物流和供應(yīng)鏈尚未完全成型。

    由此，在張近東看來(lái)，所謂的“電商大戰(zhàn)”，其實(shí)并沒(méi)有實(shí)際意義，“兵馬未到，糧草先行，沒(méi)有糧草，沒(méi)有準(zhǔn)備，怎么大戰(zhàn)”？

    無(wú)獨(dú)有偶，最近媒體披露了馬云在內(nèi)部課堂講話(huà)時(shí)對(duì)電商大戰(zhàn)的一些評(píng)論，其中，對(duì)于劉強(qiáng)東在“一夜之間”就決定應(yīng)戰(zhàn)，馬云說(shuō)道，“一般如此的大規(guī)模活動(dòng)，兩個(gè)月的準(zhǔn)備是少不了的。”

    半個(gè)月前開(kāi)始的這場(chǎng)電商大戰(zhàn)硝煙未盡，張近東有話(huà)要說(shuō)。本報(bào)記者在張近東參加弘毅投資年會(huì)的間隙對(duì)他進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng)。

    “電商大戰(zhàn)不算是個(gè)大戰(zhàn)”

    《21世紀(jì)》：蘇寧這次嘗試線(xiàn)上線(xiàn)下價(jià)格一致，其實(shí)是非常有挑戰(zhàn)的，線(xiàn)下的成本應(yīng)該比線(xiàn)上要高？

    張近東：很多人認(rèn)為電商平臺(tái)的價(jià)格往往比實(shí)體店要便宜，這其實(shí)是一個(gè)偽命題。事實(shí)上，傳統(tǒng)電商的成本，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)零售商的成本的。

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