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2012-08-28 10:45 來源： -B 責編：嫅

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來，美國報業(yè)的“收費墻”計劃令人關(guān)注。新聞集團旗下的《泰晤士報》和《華爾街日報》等報紙的網(wǎng)絡(luò)版從2010年7月起建立“收費墻”。此后，包括英國《金融時報》和美國《紐約時報》在內(nèi)的許多英美報社“筑起”了“收費墻”。《洛杉磯時報》今年3月5日也開始收費。

　　國內(nèi)，《人民日報》電子版收費備受關(guān)注，推行了2個月后，后由于種種原因而由電子版全部收費改為部分收費。溫州日報報業(yè)集團的電子版收費模式，倒是推廣開來，并切切實實地賺來了近百萬美金。

　　為什么要收費？

　　溫州日報報業(yè)集團的“數(shù)字報紙”起步并不早。據(jù)介紹，2006年，當全國各大報業(yè)集團紛紛推出“數(shù)字報紙”的時候，溫州日報報業(yè)集團對到底上不上“數(shù)字報紙”還在討論之中。上不上，如何上，上了以后對報業(yè)的好處和影響在哪兒？2006年6月，溫州日報報業(yè)集團對周邊地區(qū)與鄰近省份江蘇、上海、廣東已經(jīng)使用“數(shù)字報紙”出版系統(tǒng)的10多家報業(yè)集團進行了充分調(diào)研，對“數(shù)字報紙”潛在的市場及營銷模式做了前瞻性分析和可行性認定。

　　溫州日報報業(yè)集團副社長郭樂天說：“我們對數(shù)字報紙有不同觀點，數(shù)字報紙放到網(wǎng)絡(luò)上后，明顯對報紙有沖擊。我一直想問的是，數(shù)字報紙的目的與訴求是什么？反正搞不懂，為什么數(shù)字報紙一定要放在網(wǎng)上免費給大家看。大家的主要目的是擴大新聞的影響力，再順帶從門戶網(wǎng)站那里拿一點點的收益。為了這一點點的影響力與收益就把報紙放到網(wǎng)上免費供大家看，有意義嗎？” 由此，在新聞出版總署提出“數(shù)字媒體實驗室”的背景下，溫州日報報業(yè)集團提出了數(shù)字報紙收費的理念。

　　當年7月，溫州日報報業(yè)集團與北大方正集團簽訂了兩份協(xié)議。一是購置北大方正的數(shù)字報紙出版系統(tǒng)；二是與北大方正共同開發(fā)數(shù)字報紙收費系統(tǒng)。為什么是兩份協(xié)議，郭樂天說，主要是當時北大方正的數(shù)字報紙出版系統(tǒng)根本就沒有收費模式，所以要求他專門為溫州日報報業(yè)集團設(shè)計一個。此后，溫州日報報業(yè)集團制訂了相關(guān)文件規(guī)定，進一步整合新聞資源，實現(xiàn)全集團共享，并建立了統(tǒng)一的“數(shù)字報紙”編輯平臺、發(fā)行平臺、財務(wù)平臺和管理平臺。在2007年1月1日，“數(shù)字報紙”上線免費試運行。2007年4月8日，經(jīng)過四個月的測試，才正式開展收費服務(wù)，成為國內(nèi)首份收費的“數(shù)字報紙”。旗下4份報紙《溫州日報》《溫州晚報》《溫州都市報》《溫州商報》都上線。每份報紙的訂閱價格是160元每年，任意兩份則為260元/年，任意三份則為320元/年，四份都訂閱則為380元/年。

　　當時，很多媒體都對此進行了報道，此舉也被國內(nèi)業(yè)界稱為溫州報業(yè)創(chuàng)造的“溫州模式”。當時的新聞通稿是這樣報道的：

　　“全國第一份付費訂閱的‘數(shù)字報紙’在溫州日報報業(yè)集團旗下溫州網(wǎng)上正式上線。它保留了報紙版面語言的魅力，又充分融合了音、視頻等多媒體技術(shù)，檢索方便、閱讀輕松。打開‘溫州數(shù)字報紙’，當天4家報紙，所有版面都在網(wǎng)頁上清晰顯示，原汁原味。讀者的新聞閱讀體驗，由此上升至點擊、瀏覽、視聽、搜索等立體式新境界。”

　　2007年11月12日，中國報協(xié)電子技術(shù)工作委員會組織專家對溫州日報報業(yè)集團開發(fā)的“數(shù)字報紙”收費系統(tǒng)進行鑒定。專家認為，這個系統(tǒng)是數(shù)字報紙應(yīng)用開發(fā)的“最新成果”，屬于“國內(nèi)首創(chuàng)”。中國報協(xié)還將其開發(fā)的數(shù)字報紙發(fā)行系統(tǒng)作為一個行業(yè)標準向全國進行推廣。

　　為什么能收費？

　　溫州日報報業(yè)集團推出電子版收費模式時，全國還沒有一家報紙的電子版嘗試收費，時至今日，也沒聽說國內(nèi)報紙電子版有收費的成功案例。溫州日報報業(yè)集團為何有收費的底氣？

　　郭樂天介紹，溫州日報報業(yè)集團的數(shù)字報紙主要是基于溫州的一個條件，溫州人散布在世界各地，常年在外工作生活的溫州人有將近200萬。溫州還是著名僑鄉(xiāng)，現(xiàn)在有50多萬溫籍華僑在海外創(chuàng)業(yè)和生活。收費數(shù)字報滿足的是在外的溫州人想了解家鄉(xiāng)情況的愿望。

　　另一方面，溫州報業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略也是溫州報業(yè)數(shù)字報紙能收費的基礎(chǔ)。溫州日報報業(yè)集團將數(shù)字報紙的發(fā)行推廣與國家文化走出去戰(zhàn)略結(jié)合起來。