音像市場 音像產業退與進

　　數據 2011年，全國共出版音像制品19408種，較2010年降低10.0%；出版數量4.6億盒（張），增長9.6%；發行數量3.9億盒（張），增長3.5%；發行總金額18.3億元，降低9.3%。音像制品出版實現營業收入26.1億元，增長29.1%；增加值8.2億元，增長11.6%；利潤總額2.8億元，增長15.6%。

　　與“2011年新聞出版產業快速穩步增長”的態勢相比，音像產業的發展仍處于低迷狀態。

　　其中，新品種和發行總金額的下降幅度均保持在10%左右。事實上，這個數值基本上是依靠教育類音像制品的支撐。如果你在音像市場尋找CD唱片或是DVD影碟，你會大失所望，你甚至無法將統計數據與市場真實情況相聯系。其根本原因正是音樂和影視劇類的音像制品已經大部分被網絡發行所取代，如果你可以從互聯網上免費下載音樂，盡管沒有你希望得到的好聽的音樂，你還會去音像店買唱片嗎？如果你從諸多視頻網站上免費看到電影、電視劇和其他視頻節目，你還會去音像店買DVD嗎？更何況原來遍布城鄉的大小音像店已經無處可尋了。以藍光為代表的高清光盤是音像產業現階段唯一能與網絡抗衡的新載體，但是由于仍需花費高價添置高清光盤播放器，以及還要花錢購買品種不夠豐富的高清光盤，阻止了不少的消費者邁向高清時代的腳步。國內下了很大工夫研制成功的CBHD，由于市場回報沒有達到預期而幾近消失，成為令人扼腕的曇花一現，失去了已經形成的市場競爭力，也失去了大發展的最佳契機，十足可惜。

　　盡管音樂網站提供了大量可供免費聆聽或下載的音樂（主要是歌曲），仍無法滿足音樂消費者的需求，老歌和口水歌已經聽夠了，新的原創歌曲雖然數量可觀，但品質乏善可陳。唱片公司無法從互聯網的發行獲利，只有放棄，紛紛關張轉行。影視劇在風投資金的強力推動下，版權一度升高到百萬元一集，錢燒完了，版權價格迅速回落，大量跟風制作的影視劇也快要無人問津。只有無線音樂一枝獨秀，收入可觀，風光無限，可這與音樂制作者又有什么關系呢？音像業，這個與音樂產業息息相關的產業會不會就此告別？

　　國際唱片零售業的變化也很大，以前在美國所有大城市主要商業區都能看到的音像連鎖店Tower Records（寶塔唱片）已經放下“No Music No Life”（沒有音樂就沒有生命）的大旗于2006年關閉；全美最大的影碟租賃店Blockbuster（百視達）和Borders（博德斯書店）已經在2011年申請破產；英國Virgin Megastore音樂零售店也在上世紀90年代大舉進軍北美之后于2009年慘淡收場。大型唱片專營店關閉后，實體唱片銷售一度轉移到Walmart（沃爾瑪）、Target（塔吉特）等大型超市，現在又轉移到亞馬遜等網站郵寄；APP Store是目前全球最大的應用程序在線發布平臺，它為全球數以億計的iPad、iPhone用戶提供付費下載音樂、電影、電視劇以及應用軟件，它制定了更加合理的營收分配模式，只收取30%左右的傭金，收入的大部分（70%左右）分給內容提供商，這就為更多的獨立唱片公司提供了產品發布渠道。這很值得我們思考，在數字出版時代的APP Store是否成為新的商業模式？我國音樂的APP Store在哪里？

　　音像產業的發展確實到了需要轉變的時刻了，除了傳統音像制品的研發制作和銷售（在這方面，教育音像制品仍有很大的發展空間和生存周期），確實需要向數字出版方向轉變，整個新聞出版業都在轉變，更何況，數字出版已經成為音像節目主要傳播方向的音像業。問題在于，如何合理分到網絡銷售的利益？如何探索建立數字音像營銷合理的商業模式？這已經不僅僅是擺在中國音像業面前的難題，也是國際音樂產業面臨的難題。

　　新聞出版總署在音像業轉型期審時度勢，制定了建設國家音樂產業基地的政策，其宗旨是提供一個處于弱勢的音樂制作企業的匯聚地、既能融資又能匯聚人才，最終成為能出大量優秀音樂產品的平臺。

（本文作者為中國音像協會常務副會長兼秘書長）