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解讀新聞紙價上半年緣何下調

2012-07-17 13:58 來源：中國新聞出版網責編：王岑

摘要：: 上半年國內48克新聞紙價格基本維持在5300元/噸左右，記者在與一些報界同仁交流時了解到，新聞紙最近已經下調至5200元/噸左右。

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　　廣告收入減少媒體加速轉型
　　
　　報業廣告下滑、發行量下滑……在此次新聞紙市場信息交流會上，“下滑”一詞在與會代表的交談中出現頻率極高。對報界和紙界來說，因報紙廣告收入減少而導致印刷量減少已經成為不能回避的話題。
　　
　　中國報協有關負責人表示，今年以來，受國際經濟形勢的影響，我國經濟下行的壓力進一步加大，一季度GDP同比增長8.1%，較上一季度回落0.8個百分點，是連續第五個季度放緩，創下了近10年來除國際金融危機時期以來的季度新低，與經濟增速放緩相伴的是我國報業經營陷入低迷期。“廣告是經濟發展的晴雨表，今年上半年整個報業廣告經營開始進入下降通道，原因一是廣告源出現了問題，如房地產開發量減少、汽車保有量很高，房地產和汽車行業的廣告隨之首當其沖，隨著醫藥保健品廣告審查力度加大，這類廣告的準入投放也增加了難度；二是新媒體廣告的沖擊，以互聯網廣告為代表的新媒體和新技術廣告，其經營主體數量和廣告市場經營份額在不斷攀升。統計顯示，互聯網廣告已大幅超越廣播廣告，并開始追趕報紙廣告。”
　　
　　根據CTR媒介智訊的數據，2012年1月~5月，在報紙廣告下降的行業中，房地產廣告下降了18.5%，零售業下降8.3%，汽車下降10.8%。對此，中國報協有關負責人直言“3個行業對報紙廣告的負貢獻率達到97.1%，其他行業無論怎樣增長都無法彌補這一巨大的缺失”。據了解，廣告經營受到沖擊最大的是華東地區和華南地區，中央級報社和西部地區報社相對保持平穩和略有增長；今年上半年發行市場也不容樂觀，中央級報社和各級黨報發行量保持平穩，都市報的發行有所下降。毫無疑問，這些下降對報業全年的用紙量將產生不可忽視的影響。
　　
　　韓春暉從媒介競爭環境的角度分析了這種“下降”。她認為，受新媒體廣告分流以及經濟低迷背景下主要行業廣告投放疲態等諸多影響，報紙廣告出現萎縮，不少大型報社因此不斷進行整合，已從報紙跨到了廣播、電視、網絡、戶外、DM直投等其他媒體。也正由于報社向新媒體加速轉型，報紙印刷量減少，新聞紙需求量下降。
　　
　　