亞馬遜不進軍智能機10理由：廉價策略作用不大
2012-07-16 10:58 來源：鳳凰科技 責編：王岑
- 摘要：
- 北京時間7月14日消息，美國科技網站eWeek周五撰文稱，雖然亞馬遜在平板電腦市場取得了成功，但該在線零售商也不應該進軍智能機市場，并列出了廉價策略作用不大等10大理由。
【CPP114】訊：北京時間7月14日消息，美國科技網站eWeek周五撰文稱，雖然亞馬遜在平板電腦市場取得了成功，但該在線零售商也不應該進軍智能機市場，并列出了廉價策略作用不大等10大理由。
多個報道以及推測顯示，亞馬遜正在計劃進軍智能機市場。該在線零售商最早將在今年進軍智能機市場，完善現有KindleFire移動產品線。就該消息而言，亞馬遜并未表示他們將進一步拓展移動領域，甚至也沒有確認將進軍智能機市場。很是很多分析師和業界觀察家認為，這只是時間問題。
但是對于亞馬遜來說，他們不應該進入智能機市場。如果以蘋果iPhone取得的成功衡量，智能里市場是個不錯的領域，但并不是所有公司都是蘋果。而且，亞馬遜也已在平板電腦領域學到了這一點，和蘋果產品競爭是極為困難的事情。這么來看，亞馬遜最好還是堅守平板電腦、零售業和云服務，將智能機市場留給其他廠商。
以下就是亞馬遜不應進軍智能機市場的10大原因：
1.廉價策略作用不大。
在平板電腦市場，亞馬遜可以憑借廉價設備脫穎而出，因為平板電腦是奢侈設備。但是智能機已是生活必需品，因此消費者往往都希望購買最好的產品。更為重要的是，在眾多消費者心中，最好的智能機就是iPhone--一款兩年合約價在200美元的產品。簡單的說，在智能機市場，廉價并不會起到太大作用。
2.智能機不是平板電腦
亞馬遜確實了解平板電腦，這也是他們為何能夠取得成功的原因。但是智能機市場競爭更加激烈，而且由不同規則約束。亞馬遜需要與運營商保持良好關系，盡可能讓后者推銷他們的產品。在智能機市場的競爭與平板電腦區別較大，困難程度超出后者。
3.亞馬遜不善于設計
需要指出的一個非常重要因素是，亞馬遜之所以能夠憑借廉價平板電腦脫穎而出，是因為消費者愿意放棄高品質設計。考慮到智能機市場遠遠不同，設計才是王道。但問題是，亞馬遜現在還未展示出他們真正懂得高品質設計。
4.必須支持4GLTE
考慮到亞馬遜會在智能機策略上仿效平板電腦，他們可能會放棄一些關鍵功能，這其中可能就包括4GLTE網絡。放眼未來，4GLTE肯定是智能機必須具備的功能，但是如果像亞馬遜Kindle智能機這樣的產品缺少該功能，未來肯定會遭遇大麻煩。
5.Android系統
KindleFire能夠取得成功的關鍵是消費者甚至不知道它運行的是Android系統，但亞馬遜是否會在智能機產品上采取同樣策略現在還不得而知。畢竟，谷歌現在正大力推廣“果凍豆”Android4.1系統，消費者可能希望亞馬遜智能機運行該系統的一些功能。如果亞馬遜不這么做，可能會對他們造成損害。
6.時機不對
一些報道稱，亞馬遜將在年末發售其智能機產品。如果真是這樣，亞馬遜將陷入麻煩。因為蘋果將在10月份發布iPhone5，亞馬遜不最想看到的就是與蘋果手機直接對抗，但不幸的是，亞馬遜可能無法逃過此劫。
7.欠缺長期策略
由于一直開發廉價設備，亞馬遜似乎沒有準備好建立一個完整、長期策略，而是專注于綁定過時組件以廉價銷售產品，這樣的策略毫無疑問是目光短淺的。在智能機市場，企業一般都制定多年的策略，短期策略用處不大。
8.服務不是第一位
亞馬遜可以廉價銷售產品的部分目的是銷售其服務。該在線零售公司認為，越多的消費者注冊其服務就越好。在平板電腦市場，這一招可能尚且能行。但是在智能機市場，亞馬遜需要切記的是，唯一能讓消費者購買設備并且使用兩年之久的舉措就是，首先讓消費者喜歡上手機。亞馬遜反向行之，這就是一個錯誤了。
9.定位不明確
在亞馬遜最終進軍智能機市場之前，該公司需要對自己進行一個定位，明確其策略推動力。亞馬遜是一個提供硬件的零售公司呢？還是一個提供在線服務的硬件公司？亞馬遜似乎也不知道。如果他們明確了這一點，他們或許就會遠離智能機市場。
10.硬件過多
亞馬遜需要警惕的是，硬件過多并不總是一件好事，畢竟，硬件較為昂貴，研究和開發過程是無法忽視的。更糟糕的是，在發布了一款單一產品后，亞馬遜可能將無法把更多的資金用于未來的一系列產品發布。在這一點上，蘋果或RIM可能是更好的硬件開發替代公司，但像亞馬遜這樣的零售公司在提供完整移動產品線上存在很多不確定因素。
多個報道以及推測顯示，亞馬遜正在計劃進軍智能機市場。該在線零售商最早將在今年進軍智能機市場，完善現有KindleFire移動產品線。就該消息而言，亞馬遜并未表示他們將進一步拓展移動領域，甚至也沒有確認將進軍智能機市場。很是很多分析師和業界觀察家認為，這只是時間問題。
但是對于亞馬遜來說，他們不應該進入智能機市場。如果以蘋果iPhone取得的成功衡量，智能里市場是個不錯的領域，但并不是所有公司都是蘋果。而且，亞馬遜也已在平板電腦領域學到了這一點，和蘋果產品競爭是極為困難的事情。這么來看，亞馬遜最好還是堅守平板電腦、零售業和云服務，將智能機市場留給其他廠商。
以下就是亞馬遜不應進軍智能機市場的10大原因：
1.廉價策略作用不大。
在平板電腦市場，亞馬遜可以憑借廉價設備脫穎而出，因為平板電腦是奢侈設備。但是智能機已是生活必需品，因此消費者往往都希望購買最好的產品。更為重要的是，在眾多消費者心中，最好的智能機就是iPhone--一款兩年合約價在200美元的產品。簡單的說，在智能機市場，廉價并不會起到太大作用。
2.智能機不是平板電腦
亞馬遜確實了解平板電腦，這也是他們為何能夠取得成功的原因。但是智能機市場競爭更加激烈，而且由不同規則約束。亞馬遜需要與運營商保持良好關系，盡可能讓后者推銷他們的產品。在智能機市場的競爭與平板電腦區別較大，困難程度超出后者。
3.亞馬遜不善于設計
需要指出的一個非常重要因素是，亞馬遜之所以能夠憑借廉價平板電腦脫穎而出，是因為消費者愿意放棄高品質設計。考慮到智能機市場遠遠不同，設計才是王道。但問題是，亞馬遜現在還未展示出他們真正懂得高品質設計。
4.必須支持4GLTE
考慮到亞馬遜會在智能機策略上仿效平板電腦，他們可能會放棄一些關鍵功能，這其中可能就包括4GLTE網絡。放眼未來，4GLTE肯定是智能機必須具備的功能，但是如果像亞馬遜Kindle智能機這樣的產品缺少該功能，未來肯定會遭遇大麻煩。
5.Android系統
KindleFire能夠取得成功的關鍵是消費者甚至不知道它運行的是Android系統，但亞馬遜是否會在智能機產品上采取同樣策略現在還不得而知。畢竟，谷歌現在正大力推廣“果凍豆”Android4.1系統，消費者可能希望亞馬遜智能機運行該系統的一些功能。如果亞馬遜不這么做，可能會對他們造成損害。
6.時機不對
一些報道稱，亞馬遜將在年末發售其智能機產品。如果真是這樣，亞馬遜將陷入麻煩。因為蘋果將在10月份發布iPhone5，亞馬遜不最想看到的就是與蘋果手機直接對抗，但不幸的是，亞馬遜可能無法逃過此劫。
7.欠缺長期策略
由于一直開發廉價設備，亞馬遜似乎沒有準備好建立一個完整、長期策略，而是專注于綁定過時組件以廉價銷售產品，這樣的策略毫無疑問是目光短淺的。在智能機市場，企業一般都制定多年的策略，短期策略用處不大。
8.服務不是第一位
亞馬遜可以廉價銷售產品的部分目的是銷售其服務。該在線零售公司認為，越多的消費者注冊其服務就越好。在平板電腦市場，這一招可能尚且能行。但是在智能機市場，亞馬遜需要切記的是，唯一能讓消費者購買設備并且使用兩年之久的舉措就是，首先讓消費者喜歡上手機。亞馬遜反向行之，這就是一個錯誤了。
9.定位不明確
在亞馬遜最終進軍智能機市場之前，該公司需要對自己進行一個定位，明確其策略推動力。亞馬遜是一個提供硬件的零售公司呢？還是一個提供在線服務的硬件公司？亞馬遜似乎也不知道。如果他們明確了這一點，他們或許就會遠離智能機市場。
10.硬件過多
亞馬遜需要警惕的是，硬件過多并不總是一件好事，畢竟，硬件較為昂貴，研究和開發過程是無法忽視的。更糟糕的是，在發布了一款單一產品后，亞馬遜可能將無法把更多的資金用于未來的一系列產品發布。在這一點上，蘋果或RIM可能是更好的硬件開發替代公司，但像亞馬遜這樣的零售公司在提供完整移動產品線上存在很多不確定因素。
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