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面臨多重難題中國數(shù)字化出版艱難“出海”

2012-07-16 08:45 來源：半月談網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 近年來，隨著國際市場上平板電腦等電子閱讀終端市場占有率的提高，我國出版業(yè)面對數(shù)字化大潮的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，出版企業(yè)要“走出去”，數(shù)字化轉(zhuǎn)型十分迫切。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來，隨著國際市場上平板電腦等電子閱讀終端市場占有率的提高，我國出版業(yè)面對數(shù)字化大潮的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，出版企業(yè)要“走出去”，數(shù)字化轉(zhuǎn)型十分迫切。業(yè)內(nèi)人士表示，與歐美國家的競爭對手相比，我國數(shù)字出版業(yè)目前的整體實(shí)力明顯不足，面臨著盜版現(xiàn)象嚴(yán)重、盈利模式不明確、資金周轉(zhuǎn)困難等多重難題。
　　
　　新老出版企業(yè)紛紛試水，數(shù)字化產(chǎn)品“走出去”初見成效
　　
　　近年來，在國際出版業(yè)數(shù)字化大潮的帶動(dòng)下，我國出版?zhèn)髅綐I(yè)也紛紛嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并積極推動(dòng)有特色的數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，取得了初步成效。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一五”期間，我國數(shù)字出版產(chǎn)品出口表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭，一批自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入海外市場，２０１０年出口額突破２億美元，期刊數(shù)據(jù)庫的海外付費(fèi)下載收入近千萬美元，電子書海外銷售收入達(dá)５０００萬元人民幣。
　　
　　據(jù)了解，一些新興企業(yè)依托技術(shù)優(yōu)勢，緊緊跟隨國際出版業(yè)形勢，積極研發(fā)適合“走出去”的出版產(chǎn)品。清華同方（北京）技術(shù)有限公司開發(fā)的“中國知網(wǎng)”已收錄了中國內(nèi)地公開出版的９０%以上的學(xué)術(shù)期刊資源，形成了源數(shù)據(jù)庫、行業(yè)知識(shí)倉庫等４個(gè)系列、４０多種產(chǎn)品。其中，面向海外出版的產(chǎn)品有２０多種，擁有中文簡體、中文繁體、英文等多種語言版本。
　　
　　同方知網(wǎng)總經(jīng)理王明亮表示，截至２０１１年年底，“中國知網(wǎng)”的數(shù)字出版產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了４０多個(gè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，擁有１２００多個(gè)機(jī)構(gòu)用戶。在這些用戶中，包括哈佛大學(xué)等國際著名高校和美國白宮等政府機(jī)構(gòu)。２０１１年出口收入達(dá)到７３０萬美元，占全國出版產(chǎn)品出口總額比例超過２３%。
　　
　　此外，傳統(tǒng)出版企業(yè)也意識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型乃大勢所趨，依托內(nèi)容資源優(yōu)勢，開發(fā)有特色的數(shù)字化產(chǎn)品，積極延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，力爭與外國同行在新的起跑線上競爭。
　　
　　一方面，發(fā)展跨媒體合作、增強(qiáng)內(nèi)容增值服務(wù)能力是不少出版企業(yè)選擇的數(shù)字化路徑。如外研社依托對外漢語教學(xué)資源，與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)軟件等多種傳媒進(jìn)行合作，搭建多語言學(xué)習(xí)平臺(tái)，并率先在國際教學(xué)市場上應(yīng)用點(diǎn)讀筆、智能聲音識(shí)別等高新技術(shù)，并與鳳凰衛(wèi)視合作，推出“空中孔子課堂”漢語節(jié)目，在歐洲及北非地區(qū)５０多個(gè)國家播出。
　　
　　另一方面，為了使產(chǎn)品在新型出版物銷售渠道和數(shù)字化終端上亮相，許多出版企業(yè)加大投入積極研發(fā)新興終端產(chǎn)品。如中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司與全球領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)——亞馬遜網(wǎng)站合作，我國６萬余種圖書亮相亞馬遜書店“中國書店”專區(qū)，此外在IPAD等移動(dòng)終端上也不乏中國出版企業(yè)的產(chǎn)品。
　　
　　盜版嚴(yán)重影響發(fā)展，盈利模式有待探索
　　
　　半月談?dòng)浾卟稍L發(fā)現(xiàn)，我國出版企業(yè)已普遍認(rèn)識(shí)到數(shù)字化轉(zhuǎn)型迫在眉睫，國家對重點(diǎn)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型給予了大量資助，但多數(shù)受訪企業(yè)表示，傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型初期投入大、難度高，數(shù)字化產(chǎn)品盈利模式尚不清晰，加上盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，這些因素都阻礙了我數(shù)字出版產(chǎn)品成功“走出去”。
　　
　　第一，盜版問題對數(shù)字化企業(yè)發(fā)展造成困境。同方知網(wǎng)總經(jīng)理王明亮講述了一次令他惋惜的合作，他說：“我們曾花一年的時(shí)間與商務(wù)印書館合作開發(fā)《現(xiàn)代漢語詞典》數(shù)字版，這種權(quán)威的工具書在海外市場本應(yīng)價(jià)值巨大，但由于盜版太多了，我們的產(chǎn)品根本賣不出去。”
　　