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出版社欲通過(guò)二維碼拉近顧客距離

2012-07-04 08:24 來(lái)源：艾媒網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 國(guó)外著名出版社Simon & Schuster計(jì)劃在其出版的所有書(shū)籍的背面都印上二維碼以建立一個(gè)直接與消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)系。這個(gè)規(guī)劃計(jì)劃在今年秋天開(kāi)始執(zhí)行。可是，讀者會(huì)真的去掃描這些二維碼嗎?

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：國(guó)外著名出版社Simon & Schuster計(jì)劃在其出版的所有書(shū)籍的背面都印上二維碼以建立一個(gè)直接與消費(fèi)者互動(dòng)的關(guān)系。這個(gè)規(guī)劃計(jì)劃在今年秋天開(kāi)始執(zhí)行。可是，讀者會(huì)真的去掃描這些二維碼嗎?

　　在Simon & Schuster售出的書(shū)籍中，有26%都是通過(guò)網(wǎng)上書(shū)店(電子書(shū))售出的，出版社希望二維碼能夠成為印刷書(shū)與電子書(shū)的橋梁，增進(jìn)印刷書(shū)與電子書(shū)讀者之間的聯(lián)系，同時(shí)培養(yǎng)印刷書(shū)讀者與出版社的關(guān)系。Simon & Schuster的CDO(Chief Digital Officer)Ellie Hirschhorn在一封寫(xiě)給員工的公開(kāi)郵件中說(shuō)道：“我們希望二維碼能夠讓讀者更方便地登陸我們的網(wǎng)站并且訂閱我們的欄目。”當(dāng)讀者掃描二維碼時(shí)，他們將會(huì)進(jìn)入到書(shū)本作者在Simon & Schuster的主頁(yè)，在Simon & Schuster注冊(cè)后讀者還能瀏覽作者的其他書(shū)籍或者看一些相關(guān)視頻。而且，在二維碼下還有一個(gè)網(wǎng)址，以方便那些沒(méi)有智能手機(jī)的讀者也能夠通過(guò)其他設(shè)備訪問(wèn)作者的主頁(yè)。

　　Simon & Schuster說(shuō)讀者用市面上任何一款二維碼掃描應(yīng)用來(lái)掃描該出版社的二維碼，但不排除將來(lái)會(huì)推出自己的二維碼掃描應(yīng)用。

　　這聽(tīng)起來(lái)似乎挺酷的，但是我的同事Erica Ogg對(duì)這個(gè)功能并不看好。他說(shuō)：“目前而言，二維碼只在日本非常流行，而在美國(guó)，幾乎沒(méi)什么人特別熱衷二維碼。對(duì)于智能手機(jī)來(lái)說(shuō)，掃描二維碼很容易，可是人們就是不愿意掃描，因?yàn)槿藗冞€沒(méi)培養(yǎng)起這個(gè)習(xí)慣。根據(jù)彭博社最近的報(bào)道，上個(gè)夏天美國(guó)只有8%的智能手機(jī)用戶掃描過(guò)二維碼，但是全美二維碼的數(shù)量卻暴增了8%。”

　　此外，彭博社還在那篇文章里引用了另一個(gè)CDO的意見(jiàn)：“只有很少人會(huì)通過(guò)掃描二維碼來(lái)訪問(wèn)你的官方網(wǎng)站。而在閱讀雜志或者書(shū)籍的時(shí)候掃描二維碼來(lái)訪問(wèn)你的官方網(wǎng)站的人就少之又少了。事實(shí)上，現(xiàn)在已經(jīng)越來(lái)越少公司通過(guò)二維碼來(lái)推廣自己的網(wǎng)站或者產(chǎn)品。”

　　當(dāng)然，在書(shū)籍背后添加一個(gè)二維碼的成本非常小，因此也值得Simon & Schuster嘗試。或者這是一個(gè)巨大的商機(jī)呢!

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