原因三：紙質媒體的社會公信力地位不可動搖

　　廣東省時代傳媒有限公司《時代周報》總經理曲朝說，在目前的主流社會群體中，平面媒體始終是最有社會公信力的代表，是新聞“正規軍”的體現，在全民記者的時代，優勢更為明顯。無論網絡媒體多么發達，人們獲取信息的渠道多么豐富，但是“內容為王”始終是一個硬條件，并且在中國特定的國情下，黨報黨刊始終是引導輿論的主力軍。

　　“反潮流”現象昭示媒體格局發展三部曲

　　報業集團在加大新媒體投入與開發的同時，依然繼續做大平面報刊，不斷推出系列子報子刊布局終端市場，這種“反潮流”現象本身就是一種潮流，這意味著當前新媒體發展正經歷的階段，同時也在某種程度上昭示了以平面媒體為代表的傳統媒體與以互聯網為代表的新媒體之間發展的三部曲：

　　1.依附階段。新媒體依附傳統媒體的影響力和資源，在傳統媒體軟翼下成長。

　　上世紀90年代中期，中國媒體形成了第一波上網潮。人民網、新華網、中央電視臺網等國內60多家新聞媒體網站建立，彼時的新聞網站還處于平面媒體內容另一個傳播平臺的形式，依附于原有的報紙雜志生存，投入少，收入低。商業門戶網站新浪在1998年12月成立初期，不僅需要花巨資在傳統平面媒體上做廣告，而且還要與一些傳統媒體合作或購買新聞源。在這個時期，以網絡為代表的新媒體新聞生產意識尚未形成，生產能力非常欠缺。

　　2.分庭抗禮。新媒體優勢顯現，與傳統媒體在線上和線下展開強勢競爭，在各自領域發展迅猛。

　　新媒體憑借與生俱來的優勢：反應快速、互動性強、承載性大，在風起云涌的21世紀初迅速地吸引了龐大的粉絲群，并且隨著互聯終端設備操作的簡易化和價格低廉化，新媒體以勢不可擋的姿態走進人們的生活。此時的新媒體已經開啟了自己的新聞生產時代——論壇、博客、水吧等互動資源新聞生產方式使之與線下的傳統平面媒體有了可抗衡的手段。但是傳統媒體仍然是新聞的策劃者、組織者，網民只是對新聞的生產進行補充或者潛在地增強其影響力，還不具備真正制造新聞的力量。

　　3.互相融合。新媒體迅速擴張，與傳統媒體互為補充，你中有我，我中有你。

　　依托新媒體技術和傳播平臺，世界進入人人都有“麥克風”的時代，傳播形態和媒體形態發生了重大變革，傳統媒體的內容優勢已經與新興媒體的技術手段高度融合，在近兩年的新聞報道當中，我們越來越頻繁地看到電視節目在用博客、微博與觀眾互動，報紙版面也少不了網事、網論、微博粉吧等，這是新聞輿論互相交織的一種局面。在可以預見的將來，平面媒體將更多地作為具有公信力和輿論引導力的品牌出現，而載體除了平面印刷品以外，也體現在網絡、移動終端、戶外屏幕等方式上。當前，一些研究以載體形式劃分媒介層次，界定媒體發展前景，這在很大程度上陷入了“誤區”。新、舊媒體從來就不是非此即彼的二元對立，平面媒體將以“公信力”為核心引領其他終端形式共同邁入“我中有你，你中有我”的新媒體階段。

　　當前，傳統媒體迫切需要解決的問題是，如何從新媒體的傳播方式中汲取養料、并對未來的發展趨勢作出把握。