團購5月樣本調查：半月消失22% 折扣率上漲
2012-06-28 11:43 來源：新浪科技 責編：王岑
- 摘要：
- 6月27日下午消息，團購行業轉冷已有大半年時間，雖然已經進行過一輪洗牌，但維持下來的團購網站生存依然不容樂觀，根據團購導航團800一份抽樣調查顯示，在339家活躍團購網站中，僅半個月內就消失77家，消失率達到22%，而團購折扣率卻在悄然上漲。
【CPP114】訊：6月27日下午消息，團購行業轉冷已有大半年時間，雖然已經進行過一輪洗牌，但維持下來的團購網站生存依然不容樂觀，根據團購導航團800一份抽樣調查顯示，在339家活躍團購網站中，僅半個月內就消失77家，消失率達到22%，而團購折扣率卻在悄然上漲。
團購網站半月消失22%
據團購導航網站團800截止至5月底的統計，國內團購網站處于活躍狀態的共有2996家，較4月再度減少56家。僅僅1年多的時間，中國團購網站的總數量又回到了2011年初的規模。不過值得欣慰的是，網站總數持續縮減的同時，5月團購行業的整體交易額仍然表現堅挺，達17.7億元，同比4月微增4.7%
與此同時，團800在5月還對780個獨立域名團購網站進行樣本調查，發現僅有339家網站處于活躍狀態，存活率為43.5%。在14天后，團800又對這339家團購網站進行統計，發現僅有262家網站處于正常運營狀態(即近一周內有團購產品更新)，消失率達到22%。
調查還發現，在現存的2000多家團購網站中，綜合服務類與垂直領域服務類的網站占比之和為67.3%，意味著分布在全國200個城市從事服務類團購運營的網站只有1000多家，這與去年本地商戶一天遭10家團購站搶單合作的競爭盛況相比略有緩和。
此外，團購也從重點城市逐漸普及到更多的普通城市中去。
據統計，5月份團購成交額超過1000萬元的城市33個，較上月減少5個；團購成交額超過100萬元的城市114個，較上月減少4個。千萬級和百萬級城市個數同時減少，致使成交額前40名的重點城市所占份額環比下降，成交額占比由上月的73%下降到68%，銷量占比由上月的60%下降到55%。
團800聯合創始人胡琛認為，由于資本背后的推手，團購這場游戲早已將中小網站請出了主賽場，而5月就團購網站總量和存活率的抽樣統計可以看出，團購行業的競爭已經走入了第二輪淘汰賽的階段。
“同時，前十名的全國型網站日子一樣不好過，一方面全國多城市規模下的商戶拓展成本客觀存在，另一方面行業的整體毛利率遲遲得不到提升，而流量采購成本的突然削減也會引發消費者和公眾的恐懼。在這種暫時的不穩定平衡下，對背后資本之手的翻云覆雨已不堪重負，甚至會造成新的品牌信任危機。”胡琛說。
團購折扣率普遍上漲
根據團800報告，與去年同期比較，各品類團購的折扣率已經普遍上升：餐飲類團購由去年同期的4.5折上升到5.1折，生活服務類、休閑娛樂也紛紛悄然提高了現價，分別由去年同期的1.7折和2.9折上升到現在的2.1折和3.2折；與之相比，全國快遞的商品團購的折扣力度則更多隨著季節性而有升有降。
從窩窩團、大眾點評團、等網站上的觀察也印證了這一點，以往僅限當天售賣的團購活動已不多見，更多是放在網站上連續多天售賣的團購產品，而且在價格上也從2至3折走向了優惠券所覆蓋的4至7折的價格區間，比如窩窩團所售賣的俏江南100元現金券現價為75元，并且有效期甚至到了2013年3月底。
為什么團購網站的團單會悄然漲價，甚至逼近到優惠券的折扣區間？
胡琛分析指出，團購消費群體的總量已然多個月維持在月度4000萬人次左右，團購模式興起時的新鮮刺激已經慢慢轉為了常態，難于吸引更多的新人群進入。在商戶資源方面，將近2年的全國開墾使得大批商戶和團購站有著共同的需要來提高毛利率和盈利水平，而不再是單純的賠本賺吆喝。
“將當天有效的團購活動，轉化為更長時間都可供售賣的優惠券，不但降低新商戶拓展和每日更替的成本壓力，同時優惠券本身的價格區間可上浮到7折，這為商戶自身和團購站們也都留下了可觀的利潤空間”胡琛認為，當團購站們不再過分喧鬧銷售業績上的泡沫，轉而關注自身利潤和真實運營狀況的時候，或許才是團購真正在國內蛻變成熟的時刻。
團購網站半月消失22%
據團購導航網站團800截止至5月底的統計，國內團購網站處于活躍狀態的共有2996家，較4月再度減少56家。僅僅1年多的時間，中國團購網站的總數量又回到了2011年初的規模。不過值得欣慰的是，網站總數持續縮減的同時，5月團購行業的整體交易額仍然表現堅挺，達17.7億元，同比4月微增4.7%
與此同時，團800在5月還對780個獨立域名團購網站進行樣本調查，發現僅有339家網站處于活躍狀態，存活率為43.5%。在14天后，團800又對這339家團購網站進行統計，發現僅有262家網站處于正常運營狀態(即近一周內有團購產品更新)，消失率達到22%。
調查還發現，在現存的2000多家團購網站中，綜合服務類與垂直領域服務類的網站占比之和為67.3%，意味著分布在全國200個城市從事服務類團購運營的網站只有1000多家，這與去年本地商戶一天遭10家團購站搶單合作的競爭盛況相比略有緩和。
此外，團購也從重點城市逐漸普及到更多的普通城市中去。
據統計，5月份團購成交額超過1000萬元的城市33個，較上月減少5個；團購成交額超過100萬元的城市114個，較上月減少4個。千萬級和百萬級城市個數同時減少，致使成交額前40名的重點城市所占份額環比下降，成交額占比由上月的73%下降到68%，銷量占比由上月的60%下降到55%。
團800聯合創始人胡琛認為，由于資本背后的推手，團購這場游戲早已將中小網站請出了主賽場，而5月就團購網站總量和存活率的抽樣統計可以看出，團購行業的競爭已經走入了第二輪淘汰賽的階段。
“同時，前十名的全國型網站日子一樣不好過，一方面全國多城市規模下的商戶拓展成本客觀存在，另一方面行業的整體毛利率遲遲得不到提升，而流量采購成本的突然削減也會引發消費者和公眾的恐懼。在這種暫時的不穩定平衡下，對背后資本之手的翻云覆雨已不堪重負，甚至會造成新的品牌信任危機。”胡琛說。
團購折扣率普遍上漲
根據團800報告，與去年同期比較，各品類團購的折扣率已經普遍上升：餐飲類團購由去年同期的4.5折上升到5.1折，生活服務類、休閑娛樂也紛紛悄然提高了現價，分別由去年同期的1.7折和2.9折上升到現在的2.1折和3.2折；與之相比，全國快遞的商品團購的折扣力度則更多隨著季節性而有升有降。
從窩窩團、大眾點評團、等網站上的觀察也印證了這一點，以往僅限當天售賣的團購活動已不多見，更多是放在網站上連續多天售賣的團購產品，而且在價格上也從2至3折走向了優惠券所覆蓋的4至7折的價格區間，比如窩窩團所售賣的俏江南100元現金券現價為75元，并且有效期甚至到了2013年3月底。
為什么團購網站的團單會悄然漲價，甚至逼近到優惠券的折扣區間？
胡琛分析指出，團購消費群體的總量已然多個月維持在月度4000萬人次左右，團購模式興起時的新鮮刺激已經慢慢轉為了常態，難于吸引更多的新人群進入。在商戶資源方面，將近2年的全國開墾使得大批商戶和團購站有著共同的需要來提高毛利率和盈利水平，而不再是單純的賠本賺吆喝。
“將當天有效的團購活動，轉化為更長時間都可供售賣的優惠券，不但降低新商戶拓展和每日更替的成本壓力，同時優惠券本身的價格區間可上浮到7折，這為商戶自身和團購站們也都留下了可觀的利潤空間”胡琛認為，當團購站們不再過分喧鬧銷售業績上的泡沫，轉而關注自身利潤和真實運營狀況的時候，或許才是團購真正在國內蛻變成熟的時刻。
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