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盛大進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域整合文學(xué)視頻游戲資源

2012-06-22 10:43 來源：TechWeb 責(zé)編：王岑

摘要：: 6月21日消息，在近日舉行的“2012盛大廣告媒介資源推介會(huì)”上，盛大在線CEO、盛大集團(tuán)高級副總裁Tuoc Luong表示，盛大將憑借用戶、內(nèi)容及技術(shù)資源幫助盛大廣告進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域。

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　　【CPP114】訊：6月21日消息，在近日舉行的“2012盛大廣告媒介資源推介會(huì)”上，盛大在線CEO、盛大集團(tuán)高級副總裁Tuoc Luong表示，盛大將憑借用戶、內(nèi)容及技術(shù)資源幫助盛大廣告進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域。
　　
　　Tuoc表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告又可以細(xì)分為兩大領(lǐng)域：一是搜索廣告，這領(lǐng)域百度占了大部分市場份額;二是展示廣告，這部分目前還沒有非常大的壟斷極。“盛大在過去一年也開始涉及到展示廣告領(lǐng)域，今年我們會(huì)正式宣布我們進(jìn)入該領(lǐng)域。我們希望在不久的將來，可以在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。”
　　
　　Tuoc認(rèn)為，目前中國展示廣告行業(yè)和美國相比還不是很成熟，但它和美國展示廣告行業(yè)的趨勢一樣，廣告主會(huì)越來越關(guān)注廣告效果和轉(zhuǎn)化率。正如美國一樣，大家會(huì)看到中國越來越多的品牌廣告主越來越關(guān)注廣告效果和轉(zhuǎn)化率。
　　
　　Tuoc稱：“從搜索廣告來說，用戶告訴你他要搜索什么，所以你知道他要什么，但是在展示廣告方面用戶并不直接告訴你他要的信息。所以在搜索廣告領(lǐng)域，因?yàn)橛脩裘鞔_告訴你他要什么，而展示廣告領(lǐng)域用戶并沒有清晰的告訴你，你要根據(jù)自己對用戶的理解和判斷來了解用戶想要什么。”
　　
　　Tuoc認(rèn)為，在這方面盛大有三個(gè)優(yōu)勢：第一、做好展示廣告，你需要有很多的注冊用戶，要了解用戶的信息，這是盛大已經(jīng)擁有的；第二，你需要有很多內(nèi)容，因?yàn)橛脩羰褂眠@些內(nèi)容時(shí)，通過互動(dòng)的用戶行為可以積累用戶數(shù)據(jù)，從而可以對用戶做出一些判斷，給他推廣他想看到的廣告;第三，需要有很強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)做精準(zhǔn)分析，了解用戶的興趣愛好，基于這些數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。
　　
　　Tuoc表示，在上述三方面，盛大可提供眾多注冊用戶，以及集團(tuán)旗下文學(xué)、酷6、游戲等各種媒體，“現(xiàn)在我們會(huì)和外部媒體合作，這樣就有很多互動(dòng)內(nèi)容能夠積累起用戶數(shù)據(jù)”。此外在技術(shù)方面，盛大還在國內(nèi)外設(shè)立研究院吸引人才從事展示廣告業(yè)務(wù)。
　　
　　Tuoc還透露，“過去一年中，盛大已經(jīng)在技術(shù)、人才方面做了很多儲(chǔ)備，在業(yè)務(wù)方面也有一些起步，今年將會(huì)有比較大的動(dòng)作，今年下半年會(huì)開始展開更大的宣傳。”
　　
　　據(jù)悉，盛大廣告平臺(tái)已于2011年10月25日正式上線，盛大廣告采取預(yù)付費(fèi)制，目前的流量來源包括盛大旗下各個(gè)文學(xué)網(wǎng)站。盛大CEO陳天橋日前透露，集團(tuán)過去三年將盛大在線分拆成一個(gè)支付公司(盛付通)、一個(gè)云計(jì)算公司(盛大云)及一個(gè)廣告公司，盛大廣告的前身就是盛越，后者則是由盛大廣告部發(fā)展而成，目前盛大廣告業(yè)務(wù)單個(gè)季度營收已突破一個(gè)億。
　　

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