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普華永道:數(shù)字業(yè)務(wù)將引領(lǐng)娛樂(lè)媒體服務(wù)增長(zhǎng)

2012-06-13 08:57 來(lái)源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)普華永道發(fā)布的最新《全球媒體和娛樂(lè)前瞻》（Global Media and Entertainment Outlook）報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2016年全球娛樂(lè)和媒體服務(wù)支出總額將會(huì)達(dá)到2.1萬(wàn)億美元，高于2011年的1.6萬(wàn)億美元。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)普華永道發(fā)布的最新《全球媒體和娛樂(lè)前瞻》（Global Media and Entertainment Outlook）報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2016年全球娛樂(lè)和媒體服務(wù)支出總額將會(huì)達(dá)到2.1萬(wàn)億美元，高于2011年的1.6萬(wàn)億美元。但是，娛樂(lè)和媒體服務(wù)部門正繼續(xù)從實(shí)物配送向數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化，這意味著未來(lái)的增長(zhǎng)速度與此前幾年相比將有所放緩，而且5.7%的增長(zhǎng)速度也將落后于6.6%的整體GDP增長(zhǎng)速度。

　　普華永道在這份報(bào)告中預(yù)測(cè)稱，數(shù)字業(yè)務(wù)在未來(lái)五年時(shí)間里娛樂(lè)和媒體服務(wù)支出總額中所占比例將會(huì)達(dá)到67%，推動(dòng)這一部門實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　具有諷刺意味的是，雖然娛樂(lè)和媒體服務(wù)部門更多地轉(zhuǎn)向數(shù)字業(yè)務(wù)意味著效率有所提高，從而使這一部門中的支出趨于減少，但這種趨勢(shì)在實(shí)際上將對(duì)某些行業(yè)形成幫助，如預(yù)計(jì)音樂(lè)行業(yè)將在經(jīng)歷了多年的下滑以后于2013年恢復(fù)增長(zhǎng)，主要由于數(shù)字化購(gòu)買活動(dòng)增加。普華永道指出，2011年數(shù)字業(yè)務(wù)活動(dòng)在整體錄制音樂(lè)支出總額中所占比例為三分之一，到2015年將會(huì)超過(guò)消費(fèi)者在實(shí)體音樂(lè)（主要是CD）領(lǐng)域中的全球支出。普華永道還指出，消費(fèi)者雜志這一領(lǐng)域中的數(shù)字廣告支出將會(huì)有所增長(zhǎng)，從而抵消這一部門中印刷廣告下滑所帶來(lái)的不利影響。

　　與此同時(shí)，數(shù)字業(yè)務(wù)還仍在繼續(xù)自相蠶食較老的業(yè)務(wù)部門。根據(jù)普華永道的預(yù)測(cè)，到2016年OTI視頻和流播放視頻這一部門的市場(chǎng)總額將會(huì)達(dá)到110億美元，超越2012年電視訂閱部門中的支出總額。

　　普華永道這份年度報(bào)告中其他一些值得關(guān)注的數(shù)據(jù)如下：

　　——其他數(shù)字業(yè)務(wù)的進(jìn)展：消費(fèi)者雜志的數(shù)字付費(fèi)發(fā)行量支出在2016年總發(fā)行量支出中所占比例將會(huì)達(dá)到6.5%。在實(shí)體書籍領(lǐng)域中，支出總額將會(huì)下降11%；而在電子書領(lǐng)域中，支出總額將會(huì)增長(zhǎng)30.3%，達(dá)到208億美元（在2016年書籍領(lǐng)域總支出中所占比例達(dá)到18%）就目前而言，美國(guó)在全球電子書支出總額中所占比例為61%。

　　——消費(fèi)者支出：到2016年將會(huì)達(dá)到將近1萬(wàn)億美元，精確來(lái)講預(yù)計(jì)為9660億美元左右。視頻游戲?qū)⒊蔀槲磥?lái)五年時(shí)間里娛樂(lè)和媒體服務(wù)部門中增長(zhǎng)速度最快的一個(gè)行業(yè)，電視訂閱及相關(guān)費(fèi)用次之。而與此同時(shí)，在實(shí)體印刷版雜志等領(lǐng)域中，支出總額將處于下滑趨勢(shì)。

　　——互聯(lián)網(wǎng)接入支出（包括移動(dòng)接入互聯(lián)網(wǎng)和固線接入）總額將從2011年的3170億美元增長(zhǎng)至4930億美元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入所占份額將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，在2011年在所有互聯(lián)網(wǎng)接入支出總額中所占比例為40%，而到2016年則預(yù)計(jì)會(huì)上升至46%。目前有12億名用戶正在使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而這一數(shù)字到2016年將會(huì)增加至29億人。印度正在引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)接入市場(chǎng)向移動(dòng)接入方向轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，在用戶人數(shù)增長(zhǎng)領(lǐng)域中的增長(zhǎng)速度超過(guò)50%，在價(jià)值增長(zhǎng)領(lǐng)域中的增長(zhǎng)速度為42.3%。

　　——整體而言，廣告業(yè)務(wù)正在增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度將慢于2007年甚至是2010年。去年廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度為3.6%，而2010年的增長(zhǎng)速度為7%，主要由于受到世界杯和冬季奧運(yùn)會(huì)的提振作用——這種影響在2012年中可能會(huì)重現(xiàn)，原因是倫敦奧運(yùn)會(huì)將在今年召開(kāi)。2011年全球廣告支出總額為4860億美元，到2016年將會(huì)上升至6610億美元。

　　——數(shù)字廣告的增長(zhǎng)速度仍舊高于傳統(tǒng)廣告，但在整體廣告支出總額中所占比例仍舊較小。到2016年為止，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)速度將接近達(dá)到16%，其中視頻游戲廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度為11.2%，電視廣告增長(zhǎng)速度為6.6%，廣播廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度為3.8%，印刷廣告業(yè)務(wù)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為不到3.5%。

　　——中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)未來(lái)五年時(shí)間里的增長(zhǎng)速度將會(huì)有所加快，到2016年時(shí)市場(chǎng)總額將會(huì)達(dá)到310億美元，僅次于美國(guó)市場(chǎng)。

　　——移動(dòng)廣告支出總額到2016年將會(huì)達(dá)到245億美元，遠(yuǎn)高于2011年的52億美元。

　　——從目前看來(lái)，美國(guó)在娛樂(lè)和媒體服務(wù)支出總額中遙遙領(lǐng)先于全球其他國(guó)家。在2011年中，美國(guó)的娛樂(lè)和媒體服務(wù)支出總額為4640億美元，在全球總額中所占比例為將近三分之一；日本排名第二，為1930億美元。但是，以拉丁美洲為首的發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)在未來(lái)將會(huì)實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)速度，增長(zhǎng)速度最慢的EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)仍將是未來(lái)五年時(shí)間里所占份額最高的整體地區(qū)，到2016年的年度支出總額將會(huì)達(dá)到6780億美元。

　　——按國(guó)別分類的數(shù)據(jù)。普華永道發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中娛樂(lè)和媒體服務(wù)支出總額超過(guò)250億美元的國(guó)家共有13個(gè)，其中排名最靠前的四個(gè)國(guó)家分別是L美國(guó)，4640億美元；日本，1930億美元；中國(guó)，1090億美元；德國(guó)，990億美元。中國(guó)在2011年中超越德國(guó)，成為全球第三大的娛樂(lè)和媒體服務(wù)市場(chǎng)。在領(lǐng)先的國(guó)家中，中國(guó)和巴西將成為未來(lái)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，預(yù)計(jì)這兩個(gè)國(guó)家的年度增長(zhǎng)速度分別將可達(dá)到12.0%和10.6%。巴西在2011年超過(guò)韓國(guó)，躍居第九名的位置，未來(lái)五年時(shí)間里預(yù)計(jì)將會(huì)超越加拿大和意大利，成為全球第七大市場(chǎng)。

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