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美多家報紙縮減版面和發(fā)行量致讀者流失

2012-06-05 09:55 來源：國際在線責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)美國《紐約時報》6月3日報道，包括《皮卡云時報》在內(nèi)的多家美國報紙近日開始縮減版面以及出版頻次，以此降低報紙的印刷和運(yùn)輸成本。同時伴隨而來的是報社結(jié)構(gòu)的精簡和裁員。專業(yè)人士表示他們最擔(dān)憂的是這樣做無疑會導(dǎo)致忠誠讀者和廣告商的離去。

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　　【CPP114】訊：據(jù)美國《紐約時報》6月3日報道，包括《皮卡云時報》在內(nèi)的多家美國報紙近日開始縮減版面以及出版頻次，以此降低報紙的印刷和運(yùn)輸成本。同時伴隨而來的是報社結(jié)構(gòu)的精簡和裁員。專業(yè)人士表示他們最擔(dān)憂的是這樣做無疑會導(dǎo)致忠誠讀者和廣告商的離去。

　　報道稱，大約兩周前，新奧爾良市的《皮卡云時報》宣布將削減出版頻次，改為一周出版三天。四天前，加拿大Postmeida宣布旗下的三份報紙：《卡爾加里先驅(qū)報》(The Calgary Herald)，《埃德蒙頓日報》(The Edmonton Journal) 和《渥太華公民報》(The Ottawa Citizen)將取消周日版。

　　報紙業(yè)界人士紛紛為報紙印刷量的縮減表示惋惜，但是也承認(rèn)他們最終很可能要選擇這條路。運(yùn)作75個日報的“數(shù)字第一媒體”(Digital First Media)首席執(zhí)行官約翰·帕頓(John Paton)表示，他將考慮減少出版頻次，直到有足夠的數(shù)字廣告可以去維持它。

　　削減出版頻率無疑是放棄了那些天天讀報的忠誠消費(fèi)者和廣告商，同時使得他們將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)站。一些分析師警告出版商，讀者會因一周只有少量讀報的機(jī)會而失去忠誠度，這樣做有很大風(fēng)險。讀者們很可能尋求一個一周七天都能讀報的媒體。

　　報業(yè)人員解釋這樣做的原因是為了降低印刷和運(yùn)輸成本，同時保留一些紙媒廣告，紙媒廣告比電子廣告獲利更多。然而報紙縮水同樣面臨著裁員、精簡結(jié)構(gòu)等問題，甚至減少了專欄、特寫以及調(diào)查性報道。面臨失業(yè)的員工不得不另謀出路。

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