2、報(bào)道內(nèi)容及選擇技巧上面臨挑戰(zhàn)
　　
　　報(bào)道內(nèi)容是報(bào)紙的血肉。只有好的新聞內(nèi)容才能支撐起一份好的報(bào)紙;只有報(bào)道內(nèi)容吸引受眾，才能談得上報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)(經(jīng)濟(jì)目標(biāo)和社會(huì)目標(biāo));只有反映民眾的生活狀態(tài)，才能為受眾所關(guān)注，才能談得上輿論引導(dǎo)和社會(huì)影響力。在“全民記者”時(shí)代，面對(duì)大眾“新聞?dòng)?rdquo;的空前膨脹，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的報(bào)道內(nèi)容面臨著巨大的挑戰(zhàn)，主要有以下幾方面：
　　
　　①會(huì)議新聞過多過濫。會(huì)議新聞不是不該報(bào)道，而應(yīng)該是擇其精華，有所重點(diǎn)的報(bào)道，而不是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)職位的“高頻”亮相和發(fā)言綱的全面出版。如此只能是引起受眾的反感和報(bào)紙發(fā)行量的下降，最終成為“內(nèi)部刊物”。在時(shí)代的背景下，只有從新聞價(jià)值的角度報(bào)道關(guān)系大眾切身利益的要點(diǎn);創(chuàng)新報(bào)道方式，從受眾需求的角度解析會(huì)議新聞，在政府和受眾中間找到平衡點(diǎn)，才能吸引受眾的關(guān)注。
　　
　　②新聞內(nèi)容由“看”到“用”的功能轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提供的信息主要是為了滿足受眾獲知環(huán)境變動(dòng)的信息，重在了解。隨著信息社會(huì)的不斷發(fā)展，信息本身就具有商品屬性，更多追求其實(shí)用性。受眾接觸新聞不光是為了了解，更多是為了運(yùn)用，提升自身對(duì)社會(huì)的適應(yīng)能力，利用信息去創(chuàng)造價(jià)值。因此，報(bào)道內(nèi)容不僅要在“是什么”上做文章，更要在“為什么”和“怎么樣”上下功夫，擴(kuò)展和豐富報(bào)道所承載的信息量，盡可能的滿足不同“需求”受眾的“使用”。
　　
　　三、“全民記者”時(shí)代報(bào)業(yè)的應(yīng)對(duì)之策
　　
　　“全民記者”時(shí)代已經(jīng)來臨，報(bào)業(yè)沒有任何退路可言，只有迎難而上，從上文分析的報(bào)紙面臨的挑戰(zhàn)出發(fā)，不斷創(chuàng)新，勇于改革，才能探索出一條新路，適應(yīng)時(shí)代的變革對(duì)信息傳播的要求，報(bào)業(yè)才有明天。否則只會(huì)留在歷史的長(zhǎng)河里，成為一段史話。面臨挑戰(zhàn)，報(bào)業(yè)要從以下幾方面入手，凸顯報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)：
　　
　　1、完成單一媒介向綜合信息服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)換
　　
　　按照傳統(tǒng)的思維，報(bào)紙就是一種傳播媒介，主要承擔(dān)傳播職能，然而現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，報(bào)紙通過傳播擁有了受眾，而受眾一旦有了忠誠(chéng)度，報(bào)紙品牌就會(huì)成為鏈接受眾各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系、人情關(guān)系的紐帶，進(jìn)而產(chǎn)生新的關(guān)系。在“全民記者”時(shí)代，報(bào)業(yè)要積極的轉(zhuǎn)換角色，從受眾的需求出發(fā)，提供各種受眾需要的信息，在與受眾的互動(dòng)中，增強(qiáng)受眾的“黏性”。只要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，才能在新的時(shí)代背景下完成報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。杭報(bào)集團(tuán)主辦的杭州19樓網(wǎng)站就是一個(gè)最好的例證，其完成了報(bào)業(yè)從單一的傳播媒介到多元平臺(tái)的轉(zhuǎn)變，在其論壇上不僅有新聞報(bào)道，更多的是各種生活信息，比如租房，二手市場(chǎng)等，甚至能買到車票、電影票等，受眾在其網(wǎng)站上不僅能獲得新聞信息，更像是生活在一個(gè)虛擬的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。
　　
　　2、加速向全媒體的轉(zhuǎn)變進(jìn)程
　　
　　在公民記者的時(shí)代背景下，全媒體運(yùn)營(yíng)逐漸成為一種報(bào)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，主要從以下幾方面努力：①在全媒體的市場(chǎng)格局中完善自身新的定位，構(gòu)建適合自身的產(chǎn)品體系，在不同的媒介形態(tài)上選擇不同的傳播方式，比如說在報(bào)紙上以深度報(bào)道見長(zhǎng)，在網(wǎng)絡(luò)媒介上以快速真實(shí)為準(zhǔn)。②在全媒體的思維模式下，重新找尋報(bào)業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式。而不再是僅僅依靠“兩次售賣”來支撐其發(fā)展，這條路在全媒體時(shí)代是走不通的。③全媒體不僅要為媒體自身的產(chǎn)品提供傳播途徑，更要為受眾的全程參與提供可能性，因?yàn)槠降取⒒��?dòng)是時(shí)代的特征。④全媒體過程不僅要求傳媒機(jī)構(gòu)內(nèi)部流程在造，更是對(duì)報(bào)業(yè)在傳播鏈中位置的重新定義，尋找合適的外部合作伙伴的過程。在這過程中，報(bào)業(yè)要發(fā)揮其強(qiáng)大的采編能力和社會(huì)資源，猶有大作為。
　　
　　3、強(qiáng)化“以受眾為中心”的辦報(bào)理念
　　
　　堅(jiān)持從受眾的需求出發(fā)，才能從根本上真正保障報(bào)業(yè)的影響力。信息傳播是一種互動(dòng)性很強(qiáng)的活動(dòng)，只有報(bào)業(yè)真正關(guān)心大眾的生活，傳達(dá)的信息與大眾的生活息息相關(guān)，大眾才會(huì)“使用”報(bào)紙傳達(dá)的信息，以“滿足”自身的需求：①建立通暢的信息流通渠道，為受眾的信息表達(dá)提供便利。現(xiàn)代的受眾有很強(qiáng)的表達(dá)欲，不僅關(guān)注報(bào)紙的“大事”，更希望自己親身傳播身邊的“小事”。②報(bào)紙要在調(diào)查研究媒介市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，重新進(jìn)行受眾定位，適應(yīng)受眾的不斷分化，受眾的小眾化、需求的個(gè)性化趨勢(shì);③在明確受眾定位的基礎(chǔ)上創(chuàng)新功能定位，滿足受眾越來越高的信息要求，進(jìn)而更好的引導(dǎo)輿論，擴(kuò)大媒介影響力。④堅(jiān)持“開門辦報(bào)紙”，加強(qiáng)和受眾的互動(dòng)，創(chuàng)造條件讓受眾參與報(bào)紙的全程制作，注重受眾的信息回饋和提供的新聞線索，以便更好的擴(kuò)大在受眾中的影響力和權(quán)威性，為拓寬受眾市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　
　　在“全民記者”時(shí)代，報(bào)業(yè)不僅要做唱響主旋律的“公雞”，還必須做能養(yǎng)活自己、符合受眾要求的“母雞”，要能“下蛋”，下有市場(chǎng)需求的“蛋”。時(shí)代在變，報(bào)紙作為一種傳播媒介最終會(huì)過時(shí)，但是受眾對(duì)信息的渴求卻是越來越強(qiáng)，但報(bào)業(yè)作為社會(huì)“瞭望哨”的本性不會(huì)變;時(shí)代在變，報(bào)業(yè)面臨挑戰(zhàn)，但報(bào)人不應(yīng)坐看風(fēng)云突變，而應(yīng)循時(shí)代之趨，堪發(fā)展之路。套用一句老話，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，報(bào)業(yè)猶可大有作為。