印刷企業可否從印刷走向跨媒體應用協同
2012-05-28 13:48 來源：科印網 責編：王岑
- 摘要：
- 對于出版和廣告業來說，跨媒體是當前面臨的主要挑戰。紙質媒體不再拘泥于一種表現形式，智能手機版、平板電腦版、網絡版等各種版本需要同時輸出。最初，這讓出版商備感為難，不過一旦成功克服了相關問題之后，出版商即可收獲長期的回報。而在此過程中，應用到合適的軟件可以幫助企業很快實現跨媒體出版的目的。
【CPP114】訊：對于出版和廣告業來說，跨媒體是當前面臨的主要挑戰。紙質媒體不再拘泥于一種表現形式，智能手機版、平板電腦版、網絡版等各種版本需要同時輸出。最初，這讓出版商備感為難，不過一旦成功克服了相關問題之后，出版商即可收獲長期的回報。而在此過程中，應用到合適的軟件可以幫助企業很快實現跨媒體出版的目的。
2012年的今天，距離喬布斯發布ipad平板電腦也只有兩年的時間，可以毫不夸張的說，ipad影響了全世界的媒體產品發展，這一新的終端類型對未來提出了新的挑戰。對我們印刷業者而言，這是一個巨大的沖擊；對出版商而言，如何在不增加成本的情況下擴展更多的媒體展示渠道，也成為繼續解決的問題。
其實，如果能夠有一個高效的工作使得跨媒體的產品能夠不是很費力氣地就能同時生產，這是再好不過的了。就是說，如果能夠有一款軟件，可以滿足印刷的需求的同時輸出不同類型的多媒體文件，那么跨媒體出版就可以輕易地完成了，而沒有必要針對每種媒介都重復一次設計排版等工作。
跨媒體目前非常受人關注，今后一段時間內也將繼續為人所追捧。而作為跨媒體出版的重要一份子，印刷企業更應關注這一趨勢，并探討如何在此市場中分得一杯羹。
現在，很多出版商已經開始向多元化產品也就是所謂跨媒體的方向發展，如《紐約時報》，他們會提供一份紙質報紙，可以通過訂閱的方式或者直接在報攤上購買，與此同時，出版商也經營著一個與報紙同名的網站，其中一部分內容可以免費提供給那些沒有訂閱報紙的客戶。同時，紐約時報還針對智能手機和平板電腦開發了APP應用程序，通過訂閱系統將內容賣出。現在很多出版商業都采取了類似的措施。再如德國Axel Springer Verlag公司，也做了類似的系統，可通過網絡免費閱讀。這家公司嘗試采取這種方式，即標題免費閱讀，然后通過付費能夠在智能手機和平板電腦的上購買內容。實際上目前我國的很多報紙、期刊等也都采取了這種多重終端同時輸出的方式，而同國外的情況一下，具體的付費模式也在不斷探索中。
那么，這種發展趨勢對印刷企業有商機嗎？可能大多數人都會表現出一些悲觀，那就是報紙雜志離紙張和印刷越來越遠，實際上我國的印刷企業當中，已經有一些企業開始嘗試新的業務模式。如業內知名的雅昌公司，與他們合作的很多是大型期刊（很多還是圖片類的），在提供印刷業務的同時，據了解目前他們還會提供輸出智能手機版與平板電腦版等雜志應用服務于期刊社。不過，這是否適合于多數印刷企業也還需要我們不斷嘗試中探討和研究。
剛剛提到的《紐約時報》與德國Axel Springer Verlag公司在跨媒體傳播的做法上看似已經很明晰了。但實際上在應用之前還有一系列的問題需要克服。有些問題涉及到編輯流程，包括確定一些單獨的新聞（或其他文章）是先發布到網上還是先提供給印刷版（是先面向報紙讀者還是先面向網絡讀者）。另外一個問題是有關排版設計的問題，無論通過哪種介質閱讀，內容必須要看起來美觀，不管是小巧的智能手機、較大的電腦屏幕，讀者閱讀的時候一定要有美的感受，因此在不同的介質閱讀時，可能排版設計會有所不同，而內容也會有所剪裁。
理想狀況下，以上所說的大部分問題都可以通過一款功能比較齊全的軟件來解決。進入21世紀之后，在排版方面的兩個重要的軟件廠商Adobe和Quark已經將其產品定位于新媒體的設計工具，現在還應用于網絡及平板電腦。基本上新一代設計軟件差不多一半的新功能都都和平板電腦有關。包括新的liquid page規則，當版式發生變化時，設計人員可以單獨設置InDesign軟件處理個性化的對象，如在同一個頁面上的圖片、文本或者視頻。
Indesign的對手，Quark Xpress針對手機等移動終端的App應用開發需求可提供給客戶Appstudio功能。而所有這些新功能的目的無非是減輕設計人員在為不同終端做排版設計時的常規工作的負擔。這些設計軟件的更新開辟了跨媒體發展的前景。
對印刷廠來說，這些軟件都是印前處理的常用工具，在軟件功能得到提升之后，印刷企業是否也可以利用這些加強功能在跨媒體出版的領域有所拓展？印刷企業可否從印刷走向跨媒體應用協同？無論是上游的出版還是下游的印刷，都有很多問題需要解決。可能我們得不到準確的答案，還需要印刷企業多思索并勇敢嘗試。
2012年的今天，距離喬布斯發布ipad平板電腦也只有兩年的時間，可以毫不夸張的說，ipad影響了全世界的媒體產品發展，這一新的終端類型對未來提出了新的挑戰。對我們印刷業者而言，這是一個巨大的沖擊；對出版商而言，如何在不增加成本的情況下擴展更多的媒體展示渠道，也成為繼續解決的問題。
其實，如果能夠有一個高效的工作使得跨媒體的產品能夠不是很費力氣地就能同時生產，這是再好不過的了。就是說，如果能夠有一款軟件，可以滿足印刷的需求的同時輸出不同類型的多媒體文件，那么跨媒體出版就可以輕易地完成了，而沒有必要針對每種媒介都重復一次設計排版等工作。
跨媒體目前非常受人關注，今后一段時間內也將繼續為人所追捧。而作為跨媒體出版的重要一份子，印刷企業更應關注這一趨勢，并探討如何在此市場中分得一杯羹。
現在，很多出版商已經開始向多元化產品也就是所謂跨媒體的方向發展，如《紐約時報》，他們會提供一份紙質報紙，可以通過訂閱的方式或者直接在報攤上購買，與此同時，出版商也經營著一個與報紙同名的網站，其中一部分內容可以免費提供給那些沒有訂閱報紙的客戶。同時，紐約時報還針對智能手機和平板電腦開發了APP應用程序，通過訂閱系統將內容賣出。現在很多出版商業都采取了類似的措施。再如德國Axel Springer Verlag公司，也做了類似的系統，可通過網絡免費閱讀。這家公司嘗試采取這種方式，即標題免費閱讀，然后通過付費能夠在智能手機和平板電腦的上購買內容。實際上目前我國的很多報紙、期刊等也都采取了這種多重終端同時輸出的方式，而同國外的情況一下，具體的付費模式也在不斷探索中。
那么，這種發展趨勢對印刷企業有商機嗎？可能大多數人都會表現出一些悲觀，那就是報紙雜志離紙張和印刷越來越遠，實際上我國的印刷企業當中，已經有一些企業開始嘗試新的業務模式。如業內知名的雅昌公司，與他們合作的很多是大型期刊（很多還是圖片類的），在提供印刷業務的同時，據了解目前他們還會提供輸出智能手機版與平板電腦版等雜志應用服務于期刊社。不過，這是否適合于多數印刷企業也還需要我們不斷嘗試中探討和研究。
剛剛提到的《紐約時報》與德國Axel Springer Verlag公司在跨媒體傳播的做法上看似已經很明晰了。但實際上在應用之前還有一系列的問題需要克服。有些問題涉及到編輯流程，包括確定一些單獨的新聞（或其他文章）是先發布到網上還是先提供給印刷版（是先面向報紙讀者還是先面向網絡讀者）。另外一個問題是有關排版設計的問題，無論通過哪種介質閱讀，內容必須要看起來美觀，不管是小巧的智能手機、較大的電腦屏幕，讀者閱讀的時候一定要有美的感受，因此在不同的介質閱讀時，可能排版設計會有所不同，而內容也會有所剪裁。
理想狀況下，以上所說的大部分問題都可以通過一款功能比較齊全的軟件來解決。進入21世紀之后，在排版方面的兩個重要的軟件廠商Adobe和Quark已經將其產品定位于新媒體的設計工具，現在還應用于網絡及平板電腦。基本上新一代設計軟件差不多一半的新功能都都和平板電腦有關。包括新的liquid page規則，當版式發生變化時，設計人員可以單獨設置InDesign軟件處理個性化的對象，如在同一個頁面上的圖片、文本或者視頻。
Indesign的對手，Quark Xpress針對手機等移動終端的App應用開發需求可提供給客戶Appstudio功能。而所有這些新功能的目的無非是減輕設計人員在為不同終端做排版設計時的常規工作的負擔。這些設計軟件的更新開辟了跨媒體發展的前景。
對印刷廠來說，這些軟件都是印前處理的常用工具，在軟件功能得到提升之后，印刷企業是否也可以利用這些加強功能在跨媒體出版的領域有所拓展？印刷企業可否從印刷走向跨媒體應用協同？無論是上游的出版還是下游的印刷，都有很多問題需要解決。可能我們得不到準確的答案，還需要印刷企業多思索并勇敢嘗試。
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