面對蘭達，選擇瘋狂還是選擇旁觀？
2012-05-24 09:09 來源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 5月3日，德魯巴開幕當天，來自以色列的蘭達公司瞬間成為展會光芒四射的一匹黑馬，眼看著微博被班尼·蘭達這個名字瞬間刷屏，沒能到現場觀展的人不免心生疑惑，究竟是怎樣的技術能產生出如此巨大的魔力？
【CPP114】訊：5月3日，德魯巴開幕當天，來自以色列的蘭達公司瞬間成為展會光芒四射的一匹黑馬，眼看著微博被班尼·蘭達這個名字瞬間刷屏，沒能到現場觀展的人不免心生疑惑，究竟是怎樣的技術能產生出如此巨大的魔力？納米技術的油墨，新型的轉印噴墨技術……其擁有的各種優勢本報在之前已進行過報道。隨著展出時間漸長，人們退去了初期的激情之后，開始冷靜審視這項技術。有人依舊激動瘋狂、有人開始冷眼旁觀，本報特設此平臺，列出兩種觀點。
正方：多角度創新成就蘭達
“開展第一天都沒能擠進去，還限制人數，第二天才逐步放開。”中國印刷機械分會副秘書長楊明為《中國新聞出版報》記者形容當時蘭達公司展位上的火爆場面，足見蘭達帶給業界的沖擊之大。
楊明認為，引發人們激動的原因是業界終于看到了創新能力和研發方向都超出常規思維的新產品，這種創意令人激動。談到這里，他依舊興奮地說：“蘭達公司的噴墨印刷設備有著非常炫的界面和菜單，令大家耳目一新，超出了印刷業所有的常規產品。”
由于此次蘭達公司高調和國際膠印巨頭在展會上簽署合作協議，有人對蘭達未來的預測是通過納米油墨技術壟斷印刷業。網友“一水而墨”甚至在微博上感嘆：“我覺得蘭達的殺傷力應該比其他國際一線品牌的數碼印刷機大多了，不知道傳統膠印機制造商會不會因此丟掉飯碗。”
不僅如此，蘭達公司展會現場的營銷方式也令人稱道。據業內人士介紹，蘭達公司此次參加德魯巴，是去年下半年才做出的決定。但這絲毫沒有影響其參展效果。通過在展會上與三大膠印機生產巨頭的合作，蘭達公司展現了數碼和傳統的最佳融合，并沒有將自己置于傳統膠印的對立面，而是將傳統膠印領域80%的市場客戶資源囊括其中，以此加速其技術的推廣和普及。
遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經理劉學智表示，智慧的蘭達重出江湖，用奇思妙想給枯燥的傳統印刷帶來神奇想象力。印刷人就是要學會認清形勢，調整策略，不斷創新，哪怕是微小的，都是印刷的進步。
反方：創新雖好，但不成熟
雖然大家都表達了對這項創新技術的喜愛，但是楊明認為，當時現場的火爆更多的來自于展出效果等外在的刺激。沸騰的血液冷卻下來后，納米油墨技術讓網點更小、精度更高，在噴墨技術和生產環境上目前來看還很難達到，距離實際使用還需要發展的過程。也正如許多參觀者所說，他們一直希望在蘭達公司的展位上拿到現場印制的樣張，但均未如愿。這令大家對其產品目前的實際印制質量心存懷疑。
有業內人士表示，首先這種超細噴墨附著熱轉移方式，目前看來技術仍不成熟。和蘭達公司10年前轉讓給惠普公司的靜電墨水轉移技術相比，前者前景絕對是有的，但并不是很多業內人士說的那種“一統天下”，不太可能。更多的人都表示認同此觀點，要想通過一項技術創新達到對整個行業的壟斷，目前還沒有出現這樣的案例。而蘭達公司的技術也必將成為一種有利的解決方案，一種選擇而已。
楊明表示，毫無疑問，印刷數字化強調個性化、靈活性，然而不應忽略的是，任何個性化均必須以工業化和基本的規模效應為前提。蘭達公司的數碼印刷技術，從原理和創意上看確實是令人震撼的突破，但從其承印相關條件的要求以及達到膠印印刷效果還會有一個較長的過程，業界定會高度關注。
劉學智在其微博上表示，關注技術同時，別忘設備存在的宗旨，那就是關注客戶。只有了解、滿足和超越客戶的需求，才是印刷人生存的根本。唯技術論者不可取，高技術不一定滿足客戶需求。只有客戶買得起的，用得放心的，能賺到錢的技術才是好技術。德魯巴展示的某些技術有些脫離客戶，技術過度是對客戶的不負責任。
尾音
仔細看以上兩派觀點，不難發現，二者并不矛盾，面對一項新誕生的技術，令人覬覦、也令人懷疑，畢竟它尚且只存在于概念階段，但這并不妨礙大家對它的喜愛之情。縱觀負面觀點，更多集中在其實用性不足方面，距離行業實際生產過于遙遠。但回顧以往任何創新在最初誕生時哪個不是飽受爭議？哪個不經歷由概念到普及的過程？遙想當年CTP剛面世時不也有質疑之聲嗎？而最終如若這項技術被廣泛采納，無論是開始的推崇者還是排斥者，都沒有選擇，只能接受。希望蘭達公司的此次創新也如同CTP一樣擁有廣闊前景。
令人欣喜的是，記者采訪中發現，業界在被蘭達公司炫目的創新沖擊之后，并沒有盲目跟風，而是在瘋狂熱情退去后開始進行冷靜理性地思索。
正方：多角度創新成就蘭達
“開展第一天都沒能擠進去，還限制人數，第二天才逐步放開。”中國印刷機械分會副秘書長楊明為《中國新聞出版報》記者形容當時蘭達公司展位上的火爆場面，足見蘭達帶給業界的沖擊之大。
楊明認為，引發人們激動的原因是業界終于看到了創新能力和研發方向都超出常規思維的新產品，這種創意令人激動。談到這里，他依舊興奮地說：“蘭達公司的噴墨印刷設備有著非常炫的界面和菜單，令大家耳目一新，超出了印刷業所有的常規產品。”
由于此次蘭達公司高調和國際膠印巨頭在展會上簽署合作協議，有人對蘭達未來的預測是通過納米油墨技術壟斷印刷業。網友“一水而墨”甚至在微博上感嘆：“我覺得蘭達的殺傷力應該比其他國際一線品牌的數碼印刷機大多了，不知道傳統膠印機制造商會不會因此丟掉飯碗。”
不僅如此，蘭達公司展會現場的營銷方式也令人稱道。據業內人士介紹，蘭達公司此次參加德魯巴，是去年下半年才做出的決定。但這絲毫沒有影響其參展效果。通過在展會上與三大膠印機生產巨頭的合作，蘭達公司展現了數碼和傳統的最佳融合，并沒有將自己置于傳統膠印的對立面，而是將傳統膠印領域80%的市場客戶資源囊括其中，以此加速其技術的推廣和普及。
遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經理劉學智表示，智慧的蘭達重出江湖，用奇思妙想給枯燥的傳統印刷帶來神奇想象力。印刷人就是要學會認清形勢，調整策略，不斷創新，哪怕是微小的，都是印刷的進步。
反方：創新雖好，但不成熟
雖然大家都表達了對這項創新技術的喜愛，但是楊明認為，當時現場的火爆更多的來自于展出效果等外在的刺激。沸騰的血液冷卻下來后，納米油墨技術讓網點更小、精度更高，在噴墨技術和生產環境上目前來看還很難達到，距離實際使用還需要發展的過程。也正如許多參觀者所說，他們一直希望在蘭達公司的展位上拿到現場印制的樣張，但均未如愿。這令大家對其產品目前的實際印制質量心存懷疑。
有業內人士表示，首先這種超細噴墨附著熱轉移方式，目前看來技術仍不成熟。和蘭達公司10年前轉讓給惠普公司的靜電墨水轉移技術相比，前者前景絕對是有的，但并不是很多業內人士說的那種“一統天下”，不太可能。更多的人都表示認同此觀點，要想通過一項技術創新達到對整個行業的壟斷，目前還沒有出現這樣的案例。而蘭達公司的技術也必將成為一種有利的解決方案，一種選擇而已。
楊明表示，毫無疑問，印刷數字化強調個性化、靈活性，然而不應忽略的是，任何個性化均必須以工業化和基本的規模效應為前提。蘭達公司的數碼印刷技術，從原理和創意上看確實是令人震撼的突破，但從其承印相關條件的要求以及達到膠印印刷效果還會有一個較長的過程，業界定會高度關注。
劉學智在其微博上表示，關注技術同時，別忘設備存在的宗旨，那就是關注客戶。只有了解、滿足和超越客戶的需求，才是印刷人生存的根本。唯技術論者不可取，高技術不一定滿足客戶需求。只有客戶買得起的，用得放心的，能賺到錢的技術才是好技術。德魯巴展示的某些技術有些脫離客戶，技術過度是對客戶的不負責任。
尾音
仔細看以上兩派觀點，不難發現，二者并不矛盾，面對一項新誕生的技術，令人覬覦、也令人懷疑，畢竟它尚且只存在于概念階段，但這并不妨礙大家對它的喜愛之情。縱觀負面觀點，更多集中在其實用性不足方面，距離行業實際生產過于遙遠。但回顧以往任何創新在最初誕生時哪個不是飽受爭議？哪個不經歷由概念到普及的過程？遙想當年CTP剛面世時不也有質疑之聲嗎？而最終如若這項技術被廣泛采納，無論是開始的推崇者還是排斥者，都沒有選擇，只能接受。希望蘭達公司的此次創新也如同CTP一樣擁有廣闊前景。
令人欣喜的是，記者采訪中發現，業界在被蘭達公司炫目的創新沖擊之后，并沒有盲目跟風，而是在瘋狂熱情退去后開始進行冷靜理性地思索。
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