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印刷行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻印刷企業(yè)如何生存?

2012-05-10 10:03 來(lái)源：中國(guó)印刷行業(yè)網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 隨著印刷市場(chǎng)業(yè)務(wù)總量的減少，印刷企業(yè)需要做的不僅僅是在危機(jī)下幸存下去，而是要找到提升營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)的方法或策略。

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　　【CPP114】訊：隨著印刷市場(chǎng)業(yè)務(wù)總量的減少，印刷企業(yè)需要做的不僅僅是在危機(jī)下幸存下去，而是要找到提升營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)的方法或策略。企業(yè)都意識(shí)到行業(yè)內(nèi)日益削減的印刷業(yè)務(wù)幾乎被視為一種商品，價(jià)格成了其直接決定性因素。這給企業(yè)利潤(rùn)帶來(lái)了巨大的壓力，企業(yè)急需可行的方法來(lái)消除這個(gè)極具威脅性壓力。
　　
　　成功的公司都做了什么?
　　
　　我們發(fā)現(xiàn)成功的公司或多或少采用了下列策略的一項(xiàng)或幾項(xiàng)：
　　
　　1、收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
　　
　　2、成為廉價(jià)的生產(chǎn)提供商
　　
　　3、為客戶提供新的額外服務(wù)
　　
　　4、采用先進(jìn)營(yíng)銷理念和技術(shù)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)管理營(yíng)銷過(guò)程，通常俗稱營(yíng)銷服務(wù)提供商。
　　
　　5、運(yùn)用科技實(shí)現(xiàn)印刷生產(chǎn)有序化和管理化。在這種情況下公司并沒(méi)有創(chuàng)造新的印刷方式,它僅僅使生產(chǎn)更有效率。
　　
　　上述的前四個(gè)策略已被證實(shí)，接下來(lái)讓我們更進(jìn)一步研究其中的第五個(gè)策略。
　　
　　實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)務(wù)可銷售化、定制化和管理化
　　
　　現(xiàn)在許多的印刷企業(yè)在采用互聯(lián)網(wǎng)、工作流程化和數(shù)字印刷等新技術(shù)和新方法開(kāi)發(fā)新的商業(yè)模式，那就是實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)務(wù)可銷售化、定制化和管理化，下面給出了一些非常有意義的案例。
　　
　　印刷業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷VS人員營(yíng)銷
　　
　　像Vista Print , Mimeo.comand 48 Hour Print.com等比較知名的網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)公司正在改變印刷業(yè)務(wù)營(yíng)銷方式。他們不用雇傭大量的營(yíng)銷人員而利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)吸引潛在的客戶，這樣就能大大節(jié)省了人力成本，轉(zhuǎn)而用來(lái)購(gòu)買像Google,Yahooand Bing等大型搜索引擎的廣告業(yè)務(wù)來(lái)使自己的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁(yè)，來(lái)獲得更多的曝光率。執(zhí)行上述營(yíng)銷策略的印刷企業(yè)也會(huì)在流量大的社交網(wǎng)站上進(jìn)行大量的廣告投資。

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