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英煙草公司利用新包裝設(shè)計(jì)吸引年輕煙民

2012-05-03 14:24 來源：煙草在線責(zé)編：王岑

摘要：: 煙草公司正在設(shè)計(jì)新的煙草包裝，使煙盒形似香水瓶，或加一個可翻轉(zhuǎn)的像打開一個打火機(jī)的蓋子，以吸引青少年吸煙。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：煙草公司正在設(shè)計(jì)新的煙草包裝，使煙盒形似香水瓶，或加一個可翻轉(zhuǎn)的像打開一個打火機(jī)的蓋子，以吸引青少年吸煙。

　　4月25日公布的研究顯示，煙草業(yè)利用包裝吸引新一代年輕煙民，因?yàn)榇黉N產(chǎn)品的機(jī)會越來越少了。

　　對于衛(wèi)生部4月底舉行的煙草包裝咨詢會，英國癌癥研究中心回應(yīng)道，研究結(jié)果通過“令人不寒而栗的洞察力”洞悉了煙草業(yè)的品牌和營銷力量。

　　研究表明，6至11歲的兒童容易被光鮮的包裝所吸引，這些包裝上一般還印著如“這會讓你感覺幸福得如臨仙境”，“這讓我想起法拉利”，“Yeah，粉紅，桃紅，粉紅”等標(biāo)語。慈善控?zé)焻f(xié)會主任Jean King表示：“兒童大多會被彩色且華而不實(shí)的包裝設(shè)計(jì)所吸引，缺乏對包裝內(nèi)產(chǎn)品致命因素的全面了解，現(xiàn)在是時候結(jié)束這種情況了。”

　　由于煙草廣告的印刷品和廣告牌10年前被禁止了，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)范圍在10年時間里逐漸擴(kuò)大。細(xì)長卷煙裝在色彩淡雅柔和的包裝，主要針對的是年輕女性群體。14支卷煙的包裝設(shè)計(jì)，看起來與20支的包裝類似，但以較低的價格出售。

　　煙草公司承認(rèn)，包裝對其產(chǎn)品的銷售至關(guān)重要。從菲利普莫里斯公司的研究人員處獲得的一份內(nèi)部備忘錄寫道：“當(dāng)別的什么也沒有時，包裝就是我們的營銷。”

　　英國癌癥研究中心4月25日舉辦了一次簽名請?jiān)富顒�，呼吁去除所有煙草包裝上的品牌標(biāo)識。

　　慈善組織召集了一些15歲的孩子，并將其分為8組，向眾人展示在挑選心儀的包裝時，男孩和女孩的明顯差別。女孩們選擇了絲刻（Silk Cut）牌超細(xì)支和Vogue超細(xì)支包裝，因?yàn)檫@讓她們聯(lián)想到香水、化妝品和巧克力。男孩們則喜歡萬寶路Bright Leaf、蘭伯特和巴特勒（Lambert and Butler）和金邊臣（B＆H）等看起來成熟、流行而充滿自信的包裝。

　　慈善機(jī)構(gòu)已經(jīng)設(shè)計(jì)出一個標(biāo)準(zhǔn)化的包裝，統(tǒng)一使用棕褐色，印制政府健康警語，并加上一個隱蔽的標(biāo)識以防止假冒或走私卷煙。青少年形容這樣的包裝“又悶又丑”。一個年輕人說：“天吶，我的肺就是這樣的顏色？”

　　倫敦大學(xué)煙草研究學(xué)院主任羅伯特·韋斯特（Robert West）教授說，淺色的包裝被認(rèn)為更加健康，而品牌標(biāo)識的存在降低了健康警語的影響。他說：“煙草公司聲稱他們不向兒童推銷其產(chǎn)品，但事實(shí)上他們的產(chǎn)品卻在吸引兒童。這還涉及到對兒童的保護(hù)。”

　　他說，英國成年人的吸煙率為20%，而每個百分點(diǎn)的減少都意味著可以防止3000人死亡。澳大利亞將從12月起實(shí)施卷煙平裝，但其煙草業(yè)正面臨著法律上的挑戰(zhàn)。法國、土耳其、香港和文萊正在重審其控?zé)熣撸挛魈m則表示，它原則上傾向于采用平裝。

　　煙草制造商協(xié)會秘書長Jaine Chisholm Caunt卻表示：“沒有可靠的證據(jù)表明，平裝能降低青少年吸煙率。”

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