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2012-04-27 09:01 來源：??? 責(zé)編：??

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：買一本書，封底上有公益廣告，這種情況在不久的將來可能會(huì)變成現(xiàn)實(shí)。近日，中國出版協(xié)會(huì)駐會(huì)副理事長李寶中對新京報(bào)記者表示，“圖書上面刊登廣告，在以前是常態(tài)，國外也屢見不鮮。”中華書局總經(jīng)理李巖說，“這是一個(gè)好事情，我們將積極響應(yīng)。”

　　《我的兒子馬友友》首先試水

　　今年中國出版協(xié)會(huì)將大力推進(jìn)圖書封底刊發(fā)公益廣告活動(dòng)。出版單位封底刊發(fā)公益廣告，可獲得每冊0.06元至0.12元的資金支持。截至今年2月底，全國已有20多個(gè)省(區(qū)、市)120多家出版社簽訂相關(guān)廣告合同。

　　中國出版協(xié)會(huì)駐會(huì)副理事長李寶中告訴本報(bào)記者，圖書刊發(fā)廣告，在歐美發(fā)達(dá)國家和我國的香港、臺(tái)灣地區(qū)早就已經(jīng)形成了趨勢。在圖書封底刊發(fā)公益廣告，可以科學(xué)利用圖書閑置的頁碼資源，在沒有增加讀者負(fù)擔(dān)的情況下，增加讀者消費(fèi)附加值，也為出版單位找到了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益新的增長點(diǎn)。協(xié)會(huì)今年將大力推進(jìn)這一公益活動(dòng)，爭取協(xié)會(huì)理事單位都能參加進(jìn)來。

　　目前，中國出版協(xié)會(huì)已與京華傲博文化傳播有限公司建立項(xiàng)目戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并簽署相關(guān)協(xié)議作為法律保障。雙方同意，在中國出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，京華傲博為運(yùn)營主體，資金籌措、補(bǔ)貼出版單位等費(fèi)用均由京華傲博負(fù)責(zé)。按照協(xié)議規(guī)定，出版單位每刊發(fā)一冊書的封底公益廣告，由京華傲博付給0.06元-0.12元。中國版協(xié)對于封底所刊發(fā)的公益廣告有嚴(yán)格的限定。首先，公益廣告絕對不允許體現(xiàn)廣告客戶的業(yè)務(wù)范圍，但可以打上廣告客戶的LOGO；其次，公益廣告的設(shè)計(jì)要同圖書封面保持一致，套色最多不能超過5種。

　　記者在中國出版協(xié)會(huì)特別制作的指導(dǎo)手冊上看到，先期試水的是江蘇文藝出版社的《我的兒子馬友友》和《金針云杉》。在前者的新書封底，公益廣告的廣告語是“如果人生，是一場愛的旅行，母親的愛，就是這旅程的第一站”，在這兩行字下，印有國內(nèi)企業(yè)“夢潔家紡”的標(biāo)識(shí)及宣傳語。而《金針云杉》的封底，公益廣告語是“珍惜森林資源呵護(hù)地球家園”，在這行字下面，是康美藥業(yè)的標(biāo)識(shí)和廣告語。這兩個(gè)廣告，與封面的設(shè)計(jì)比較協(xié)調(diào)，格局上也不顯突兀。記者從京華傲博文化傳播有限公司副總經(jīng)理李翼處獲悉，緊隨其后，還有十幾本帶有公益廣告的圖書也將陸續(xù)上市。

　　先期公益，以后商業(yè)

　　李寶中表示，在此之前，自己曾多次與國際工商總局廣告司和相關(guān)的負(fù)責(zé)人聯(lián)系，并得到了共識(shí)。圖書刊發(fā)公益廣告，國家沒有禁止的規(guī)定，出版單位轉(zhuǎn)企已成為市場主體，不同意其刊發(fā)公益性廣告是沒有道理的；在出版單位經(jīng)營執(zhí)照上，要有“廣告”項(xiàng)目，沒有的到當(dāng)?shù)毓ど滩块T補(bǔ)辦；對于黨和國家的文件匯編，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的講話單行本、文集，暫不刊發(fā)廣告等等。

　　李寶中認(rèn)為，不是什么商品都可以擔(dān)當(dāng)公益廣告宣傳的。做公益廣告，一是出版社職責(zé)所在，二是必須盡到的義務(wù)。他強(qiáng)調(diào)，“既然報(bào)紙、雜志、廣播、電視都可以做廣告，為什么圖書就不可以？《我的兒子馬友友》那兩句廣告語，說得多好啊！從今年開始，國家要逐步增加公益廣告的力度，擴(kuò)大公益廣告的范圍，我們何樂而不為？如果通過公益廣告，把商業(yè)廣告的門撬開。如果效果很好，將來出版社可以直接面向社會(huì)攬廣告，這樣就能帶來很大的利益了。當(dāng)然，這是將來的一個(gè)目標(biāo)，現(xiàn)在還做不到。”

　　■ 各方反應(yīng)

　　1 廣告公司：需要出版社積極配合

　　京華傲博文化傳播有限公司副總經(jīng)理李翼對本報(bào)記者表示，“圖書廣告在《我叫劉躍進(jìn)》等圖書中早有出現(xiàn)，只不過沒有工業(yè)化而已。我們不擔(dān)心沒有投放廣告的客戶來源，最需要的是出版單位的配合，只有他們才最了解自己的產(chǎn)品。”他認(rèn)為，與其他載體相比，圖書廣告具有不可比擬的優(yōu)勢，比如直接送達(dá)，不需要專門發(fā)放；還有就是客戶定位準(zhǔn)確，“比如，購買中華書局的圖書的都是高端讀者，如果在中華書局的圖書上，同樣刊登一家聲譽(yù)良好，歷史同樣悠久的百年老店的廣告，兩者就會(huì)相得益彰。我認(rèn)為，每種書都具有廣告價(jià)值。”

　　李翼說，在具體合作中，如果出版社提出某一本書不能刊發(fā)廣告，京華傲博會(huì)尊重對方的意見。同意刊發(fā)公益廣告的圖書也會(huì)嚴(yán)格按照相關(guān)的規(guī)定，盡量做到與圖書整體的和諧統(tǒng)一，最大限度地貼近圖書的內(nèi)容。李翼認(rèn)為，讀者對于圖書封底刊發(fā)的廣告并不會(huì)產(chǎn)生排斥心理，能否讓讀者接受的關(guān)鍵是廣告的設(shè)計(jì)是否巧妙。