但另一方面，出版業(yè)又將蘋(píng)果視為自己的騎士。《華爾街日?qǐng)?bào)》與《紐約時(shí)報(bào)》都與蘋(píng)果關(guān)系密切，默多克與蘋(píng)果前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)是多年好友，而iPad發(fā)布會(huì)上展示的新聞網(wǎng)站就是《紐約時(shí)報(bào)》。喬布斯曾對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示，蘋(píng)果的收費(fèi)平臺(tái)是推動(dòng)《紐約時(shí)報(bào)》走出當(dāng)前困境的最好助手，他相信iPad會(huì)成為未來(lái)的主要閱讀平臺(tái)。

    而Flipboard的麥克麥丘則為出版業(yè)描繪了另一種模式：Flipboard為諸多報(bào)刊提供iPad渠道，以近似于“翻頁(yè)”的用戶(hù)體驗(yàn)吸引數(shù)百萬(wàn)的讀者量，同時(shí)將廣告以傳統(tǒng)圖片模式置入閱讀過(guò)程中。他的思路很清晰：Flipboard想搭建一個(gè)廣告主與出版商之間的橋梁，然后按照比例與出版商分成廣告收入。

    轉(zhuǎn)型的只是載體

    《紐約時(shí)報(bào)》上周表示，從4月份開(kāi)始用戶(hù)每月免費(fèi)文章瀏覽量將從目前的20篇減少至10篇。該報(bào)還表示，網(wǎng)站付費(fèi)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)增至45.4萬(wàn)人。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)走在了行業(yè)前列，他們?nèi)ツ暧?6%的廣告收入以及17%的總營(yíng)業(yè)收入來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。

    報(bào)紙雜志的最大支出是什么？不是記者編輯的人力成本，而是發(fā)行費(fèi)用，這其中包括了印刷、汽油和卡車(chē)等支出。蘋(píng)果新iPad的Retina顯示屏清晰度已經(jīng)達(dá)到了印刷級(jí)別，而傳言蘋(píng)果即將發(fā)布的新Macbook也將全面配備Retina顯示屏。如果當(dāng)前出版業(yè)全面轉(zhuǎn)向高清數(shù)字閱讀的話(huà)，那么他們可以節(jié)省將近三分之一的支出，增加的預(yù)算可以用于提高媒體從業(yè)人員待遇，生產(chǎn)更多精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容。而他們的廣告收入則可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、iPad應(yīng)用以及Flipboard這樣的閱讀平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

    而數(shù)據(jù)提供了這種可能性，研究機(jī)構(gòu)Forrester的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球不包括iPad的電子閱讀器銷(xiāo)量為1030萬(wàn)部，而2011年達(dá)到了2410萬(wàn)部，還保持著105%的年增長(zhǎng)率。而去年蘋(píng)果iPad全球銷(xiāo)量則是3500萬(wàn)部，iPad系列總銷(xiāo)量達(dá)到6100萬(wàn)部(包括新iPad的300萬(wàn)部)。