時代華語 走精品單本路線
　　
　　產品特點：時代華語圖書股份有限公司主推社科經管類圖書，所有的單本圖書均同技術公司聯合打造。
　　
　　據北京時代華語圖書股份有限公司數字版權經理馮楠介紹，時代華語以單本的形式在AppStore推出了APP精品圖書，他們拿出優質內容資源與技術提供商合作，用精致的電子書閱讀體驗拓展數字出版領域。非法出版物居多的情況下，時代華語同北京多看科技有限公司聯合打造的精品電子書取得了優異的成績。其中《中國企業的活法》一書曾獲得收費榜第2的排名，日下載量超過100本；《公司力量?中國篇》一書，圖片排版精美廣受好評，從一本暢銷書成功的變成了長銷書。時代華語APP電子書每本最低6元的價格要遠高于其他分銷渠道，按照相同的結算標準評估，目前取得了良好的收益。2012年，時代華語將會加大精品APP電子書的力度，預計推出60本具有競爭優勢的電子書。
　　
　　在馮楠看來，出版社應該把控住自己的內容優勢，找準未來的發展方向。數字出版時代，參與數字出版并非只有自己去投身技術一條路，也可以選擇同目前行業內頂尖的技術商合作同樣能夠取得成功。按照目前做一本電子書3萬~5萬的成本計算，如果出版社選擇自己制作電子書，是一件不僅資金投入大，也是收益較低的一件事。（采寫/崔立）
　　
　　中華書局 巧借游戲推廣傳統文化
　　
　　產品特點：中華書局另辟蹊徑，開發出一款益智闖關類游戲——“李小白”，下載量達3.5萬人次。
　　
　　“李小白”是一款以中國傳統文化為主要內容的益智闖關類游戲，適用于iPad和iPhone，內容上以詩詞為主，人文歷史地理等知識點為輔，并穿插古代經典小游戲，如華容道、投壺，蹴鞠。同時，針對中國地圖上各個地區都有不同的特色背景設計。據了解，該游戲由中華書局提供游戲腳本、包括策劃構思、全部文字內容、游戲實現形式等，由技術公司來完成制作。游戲發布后，有54個國家和地區的玩家下載，至今下載量達3.5萬人次。在中國區的免費字詞類游戲中，iPhone版和iPad版均占據過第1名。2011年9月，該游戲獲“第一屆‘創意出版’評選提名獎”。
　　
　　與眾多出版社、技術商只注重圖書產品研發不同的是，中華書局決定另辟蹊徑，結合自身的內容資源特色，做一款以普及中國傳統文化為主的益智類小游戲。中華書局數字出版中心網絡信息部主管馬曉珺認為，“內容”是“數字出版”中至關重要的環節，“受眾”是“內容”的傳播終端，在傳播學發展史上，“受眾”與“媒介”從來都是密不可分的，因此，新媒介將潛在受眾轉化成自己將來的受眾，對出版社有著重要意義。從這個意義上說，游戲“李小白”是中華書局在品牌推廣方面的一次大膽嘗試，以新媒介、新形式、新產品來推廣出版社品牌，此舉開創了國內出版社品牌營銷的先河。
　　
　　中華書局作為一家專業出版社，做數字產品最關鍵的問題除了內容加工，還有選擇何種媒介，用何種產品形式來推出有創意的數字產品。馬曉珺表示，出版社不可能掌握所有IT技術，也不可能有龐大的研發團隊作為技術支持，因此在數字產品的開發中，出版社能做到的是對內容的反復雕琢，以及對產品形式的仔細構思，這樣能讓產品獲得盡可能多的受眾。至于具體的制作和實現產品功能，可以通過與專業技術團隊的不斷溝通來完成。同時，她也表示中華書局會關注業內動態，根據業內的發展，結合自身特色，設計產品，將來可能會繼續推出APP產品。（采寫/崔立）