包裝印刷五大發展趨勢 綠色包裝領銜
2012-02-23 08:43 來源：中國新聞出版報 責編：王岑
- 摘要：
- 在印刷工業中，包裝印刷是發展最快、利潤相對較高的領域。美國包裝印刷產值約占全球包裝印刷產值的30%以上。我國的包裝印刷隨著國民經濟的發展呈快速增長趨勢。包裝印刷在機械、醫藥、紡織、電訊、儀器、儀表等各個領域中都離不開。
【CPP114】訊：在印刷工業中，包裝印刷是發展最快、利潤相對較高的領域。美國包裝印刷產值約占全球包裝印刷產值的30%以上。我國的包裝印刷隨著國民經濟的發展呈快速增長趨勢。包裝印刷在機械、醫藥、紡織、電訊、儀器、儀表等各個領域中都離不開。
目前電子出版物的不斷發展，將沖擊傳統的紙質書刊，必然造成書刊印刷業務的大幅度的下降，而包裝印刷業不會帶來任何影響，甚至還有上升趨勢。因此在全球印刷業轉型階段，包裝印刷企業應該把握機遇，做大做強。包裝印刷業如何由傳統的加工制造業向現代的設計服務業轉變，是當下值得研究的課題。
綠色包裝和環保要求
防止和減少污染是印刷行業今后一項十分重要的任務，綠色印刷目前已在美國印刷業成為最基本的規范要求，綠色包裝必將是世界范圍內包裝業發展的主題和顯著特征。包裝印刷企業應該盡量選用環保油墨、紙張、水性膠水、水性光油等無污染或污染較小的原輔材料，研究推廣迎合環保要求的印刷新工藝、新技術。
數字化印刷流程建設
數字化流程是印刷包裝企業必須逐步建立并規范的生產流程。筆者曾考察過的美國赫斯特出版集團和時代雜志社印前數字化流程管理非常嚴謹和到位，給我們留下深刻印象，所謂數字化流程，就是在信息數字化的基礎上，對印刷的整個工藝過程的圖文信息盒生產控制信息進行整合和控制的系統。在建立數字化流程中，我們應該首先關注ERP系統、色彩管理系統、文件信息傳輸系統、數字打樣等流程的建立并充分掌握。通過數字化流程的建立，在未來我們可以通過計算機系統實現印刷廠與客戶間的數據、印刷生產管理、遠程打樣簽樣的直接對接。
同時數字資產管理系統的建立也值得我們重點關注。印刷企業應該把客戶的文字、圖片、圖像等數字數據進行系統化管理，這樣既可以增強我們服務客戶的能力，同時我們可以從眾多資料中挖掘出更有價值的信息，幫助我們完善印刷生產流程的管理，啟發我們進行印刷增值服務的行銷。
產品設計和服務創新
對于包裝印刷企業來說，我們應該注重自主產品的研發和行銷。我們在為客戶提供精致印刷品服務的同時，也可以開發包裝紙、辦公文具、禮品盒等紙制品，打造自主品牌，加強企業在市場的影響力，從而增強企業持續獲得贏利的能力。產品創新還包括服務模式的創新。傳統的來樣印刷服務已經很難適應客戶愈來愈多樣性的服務要求，我們應該思考如何進行印刷服務模式的創新。譬如說，傳統的印前打樣出片可以利用我們在數據處理上的技術優勢，轉變為跨媒體數據處理中心服務商、信息載體服務者、媒體解決方案提供者的角色。包裝印刷企業可以利用我們在印刷技術上的優勢，轉變為“為客戶提供創意設計印刷包裝全方位的包裝解決方案供貨商”的角色。
包裝印刷品將由現在的以印刷為主導，發展成為以產品包裝設計為主導，包裝印刷企業逐步由承接包裝印刷品轉向提供全面包裝解決方案的方向發展。產品設計的著作權成為印刷企業追蹤的熱點，即誰擁有產品包裝設計著作權，誰就決定了包裝產品的印刷權。如果印刷企業擁有產品包裝設計的著作權，那么就擁有這些產品包裝的印刷業務。如此作為一個包裝裝潢印刷企業就必須建立一個完整的產品包裝設計部門，只有這樣才能確保包裝印刷業務的市場占有率。
品牌建設
印刷為各行業進行印刷品加工服務到印刷為企業提供增值信息服務，各種概念都有，這都體現了印刷人對未來競爭市場的思考。品牌對于印刷企業的重要性應該逐步得到企業的認同。印刷企業往往重視服務的品牌企業客戶，但往往忽視了本身企業的品牌培養。在未來的市場競爭中，設備、技術、產品都趨于同質化，品牌的重要性是不容置疑的。
印刷技術的培訓和教育
一支穩定及高素質的員工隊伍對于印刷企業是十分重要的，無論印刷過程中的色彩控制、水墨平衡，還是印后加工中的UV、覆膜、裱紙、模切、裝訂、糊盒等工序，對員工技能的要求都十分嚴格。印刷機長的培訓是非常值得注重，但我們亦千萬不要忽略印后操作員工的技能培訓，特別是在包裝印刷領域。
印刷企業走向國際化需要的不僅是國際化操作模式的人才，更需要完全職業化的員工。完全職業化的員工隊伍需要我們在職業修養、商業道德、規范操作的自發性等方面強化培養和培訓。同時我們應該關心印刷職業教育，職業教育的好壞影響到企業在今后的轉型中如何來保證從業人員的整體素質，這才是提高企業競爭力的基本因素。除傳統的印刷教育外，還應該關注從業人員的實際技能和專業素養培養的印刷職業教育。
(作者馬章群系江蘇鳳凰印務公司副總經理)
目前電子出版物的不斷發展，將沖擊傳統的紙質書刊，必然造成書刊印刷業務的大幅度的下降，而包裝印刷業不會帶來任何影響，甚至還有上升趨勢。因此在全球印刷業轉型階段，包裝印刷企業應該把握機遇，做大做強。包裝印刷業如何由傳統的加工制造業向現代的設計服務業轉變，是當下值得研究的課題。
綠色包裝和環保要求
防止和減少污染是印刷行業今后一項十分重要的任務，綠色印刷目前已在美國印刷業成為最基本的規范要求，綠色包裝必將是世界范圍內包裝業發展的主題和顯著特征。包裝印刷企業應該盡量選用環保油墨、紙張、水性膠水、水性光油等無污染或污染較小的原輔材料，研究推廣迎合環保要求的印刷新工藝、新技術。
數字化印刷流程建設
數字化流程是印刷包裝企業必須逐步建立并規范的生產流程。筆者曾考察過的美國赫斯特出版集團和時代雜志社印前數字化流程管理非常嚴謹和到位，給我們留下深刻印象，所謂數字化流程，就是在信息數字化的基礎上，對印刷的整個工藝過程的圖文信息盒生產控制信息進行整合和控制的系統。在建立數字化流程中，我們應該首先關注ERP系統、色彩管理系統、文件信息傳輸系統、數字打樣等流程的建立并充分掌握。通過數字化流程的建立，在未來我們可以通過計算機系統實現印刷廠與客戶間的數據、印刷生產管理、遠程打樣簽樣的直接對接。
同時數字資產管理系統的建立也值得我們重點關注。印刷企業應該把客戶的文字、圖片、圖像等數字數據進行系統化管理，這樣既可以增強我們服務客戶的能力，同時我們可以從眾多資料中挖掘出更有價值的信息，幫助我們完善印刷生產流程的管理，啟發我們進行印刷增值服務的行銷。
產品設計和服務創新
對于包裝印刷企業來說，我們應該注重自主產品的研發和行銷。我們在為客戶提供精致印刷品服務的同時，也可以開發包裝紙、辦公文具、禮品盒等紙制品，打造自主品牌，加強企業在市場的影響力，從而增強企業持續獲得贏利的能力。產品創新還包括服務模式的創新。傳統的來樣印刷服務已經很難適應客戶愈來愈多樣性的服務要求，我們應該思考如何進行印刷服務模式的創新。譬如說，傳統的印前打樣出片可以利用我們在數據處理上的技術優勢，轉變為跨媒體數據處理中心服務商、信息載體服務者、媒體解決方案提供者的角色。包裝印刷企業可以利用我們在印刷技術上的優勢，轉變為“為客戶提供創意設計印刷包裝全方位的包裝解決方案供貨商”的角色。
包裝印刷品將由現在的以印刷為主導，發展成為以產品包裝設計為主導，包裝印刷企業逐步由承接包裝印刷品轉向提供全面包裝解決方案的方向發展。產品設計的著作權成為印刷企業追蹤的熱點，即誰擁有產品包裝設計著作權，誰就決定了包裝產品的印刷權。如果印刷企業擁有產品包裝設計的著作權，那么就擁有這些產品包裝的印刷業務。如此作為一個包裝裝潢印刷企業就必須建立一個完整的產品包裝設計部門，只有這樣才能確保包裝印刷業務的市場占有率。
品牌建設
印刷為各行業進行印刷品加工服務到印刷為企業提供增值信息服務，各種概念都有，這都體現了印刷人對未來競爭市場的思考。品牌對于印刷企業的重要性應該逐步得到企業的認同。印刷企業往往重視服務的品牌企業客戶，但往往忽視了本身企業的品牌培養。在未來的市場競爭中，設備、技術、產品都趨于同質化，品牌的重要性是不容置疑的。
印刷技術的培訓和教育
一支穩定及高素質的員工隊伍對于印刷企業是十分重要的，無論印刷過程中的色彩控制、水墨平衡，還是印后加工中的UV、覆膜、裱紙、模切、裝訂、糊盒等工序，對員工技能的要求都十分嚴格。印刷機長的培訓是非常值得注重，但我們亦千萬不要忽略印后操作員工的技能培訓，特別是在包裝印刷領域。
印刷企業走向國際化需要的不僅是國際化操作模式的人才，更需要完全職業化的員工。完全職業化的員工隊伍需要我們在職業修養、商業道德、規范操作的自發性等方面強化培養和培訓。同時我們應該關心印刷職業教育，職業教育的好壞影響到企業在今后的轉型中如何來保證從業人員的整體素質，這才是提高企業競爭力的基本因素。除傳統的印刷教育外，還應該關注從業人員的實際技能和專業素養培養的印刷職業教育。
(作者馬章群系江蘇鳳凰印務公司副總經理)
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