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2012-02-22 10:27 來源：???? 責編：??
- 摘要：
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那么問題出在哪里？打印業務正在日益衰落。據IDC測算，2011年全年整體市場銷量僅增長0.7%，而惠普則根本沒有增長，打印機出貨量甚至同比下滑了0.7%。佳能、三星和兄弟的出貨量都出現增長。
關鍵市場的銷售業績則進一步凸顯了當前的疲軟現狀。例如，IDC的數據顯示，美國打印機市場2011年萎縮9%，惠普銷量下滑幅度更是超過12%。惠普全年在美國實現打印機銷量420萬臺，低于2010年的480萬臺。
硬件銷量放緩只是最突出的問題之一。別忘了，惠普的打印機是賠本銷售的，真正的盈利來自耗材。但耗材的業績眼下卻十分慘淡：IPG去年的整體收入基本沒有變化，2011年銷售額為257.8億美元，2010年為257.6億美元，但耗材的銷量卻出現下滑。
你或許認為這并不重要，但當你發現，耗材銷售額占到IPG總收入的三分之二以上時，便不會這么認為了：打印機耗材的年收入為170億美元，且連年保持增長，但2011年卻掉頭向下。墨盒的銷量通常會較新打印機滯后6到9個月，但已經使用的打印機也會貢獻一定的業績。打印機的服役期限可達數年，在此期間將不斷消耗墨盒。
墨盒銷量的下滑對IPG盈利的影響具有放大作用：IPG的營業利潤已從2010年的17.1%下滑至2011年的15.4%。
如果市場趨勢還不足以拖累惠普的打印業務，經濟環境因素仍會產生潛在威脅。佳能在日本為惠普激光打印機供應關鍵零部件，這就引發了兩個關鍵問題：受日本去年遭受的地震和海嘯的影響，物流成本已經上升；日元兌美元匯率走強也增加了更多額外成本。
結論：打印已經成為惠普的長期優勢之一，如果人們減少打印量，就會壓縮打印機需求。如果打印機需求降低，墨盒銷量也會減少。這都對這家全球最大打印機公司不利。等到惠普周三公布財報時，我們將了解到情況究竟有多糟。
關鍵市場的銷售業績則進一步凸顯了當前的疲軟現狀。例如，IDC的數據顯示，美國打印機市場2011年萎縮9%，惠普銷量下滑幅度更是超過12%。惠普全年在美國實現打印機銷量420萬臺，低于2010年的480萬臺。
硬件銷量放緩只是最突出的問題之一。別忘了，惠普的打印機是賠本銷售的，真正的盈利來自耗材。但耗材的業績眼下卻十分慘淡：IPG去年的整體收入基本沒有變化，2011年銷售額為257.8億美元，2010年為257.6億美元，但耗材的銷量卻出現下滑。
你或許認為這并不重要，但當你發現，耗材銷售額占到IPG總收入的三分之二以上時，便不會這么認為了：打印機耗材的年收入為170億美元，且連年保持增長，但2011年卻掉頭向下。墨盒的銷量通常會較新打印機滯后6到9個月，但已經使用的打印機也會貢獻一定的業績。打印機的服役期限可達數年，在此期間將不斷消耗墨盒。
墨盒銷量的下滑對IPG盈利的影響具有放大作用：IPG的營業利潤已從2010年的17.1%下滑至2011年的15.4%。
如果市場趨勢還不足以拖累惠普的打印業務，經濟環境因素仍會產生潛在威脅。佳能在日本為惠普激光打印機供應關鍵零部件，這就引發了兩個關鍵問題：受日本去年遭受的地震和海嘯的影響，物流成本已經上升；日元兌美元匯率走強也增加了更多額外成本。
結論：打印已經成為惠普的長期優勢之一，如果人們減少打印量，就會壓縮打印機需求。如果打印機需求降低，墨盒銷量也會減少。這都對這家全球最大打印機公司不利。等到惠普周三公布財報時，我們將了解到情況究竟有多糟。
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