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2012-01-06 10:44 來源：-HQ 責(zé)編：嫅

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：新聞出版總署制定的《數(shù)字出版“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，到“十二五”期末，建成5家~8家集書報(bào)刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)。近一兩年來，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)家不同類型的數(shù)字出版平臺(tái)。為何要建立數(shù)字出版平臺(tái)？數(shù)字出版平臺(tái)在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面將發(fā)揮什么樣的作用？怎樣搭建數(shù)字出版平臺(tái)？本期《數(shù)字出版觀察家》深入探究平臺(tái)建設(shè)的方方面面。
　　
　　近一兩年來，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出數(shù)家不同類型的數(shù)字出版平臺(tái)。從出版活動(dòng)各環(huán)節(jié)看，中國(guó)出版集團(tuán)、中南出版集團(tuán)、盛大文學(xué)等為代表的具有出版資質(zhì)的著力搭建出版、分銷于一體的出版平臺(tái)，三大電信運(yùn)營(yíng)商、新華E店、四川文軒九月網(wǎng)、漢王書城、當(dāng)當(dāng)期刊網(wǎng)等打造的數(shù)字出版物分銷平臺(tái)；從服務(wù)方式上，有B2B、B2C商業(yè)模式的平臺(tái)；從內(nèi)容分類上，有數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、數(shù)字圖書、數(shù)字音樂等平臺(tái)；從讀者服務(wù)定位上，有專業(yè)數(shù)字出版、數(shù)字教育出版、大眾綜合性數(shù)字出版等平臺(tái)。可謂數(shù)字出版平臺(tái)風(fēng)起云涌，都在積極探索數(shù)字出版平臺(tái)的商業(yè)模式。
　　
　　為什么要建數(shù)字出版平臺(tái)——無平臺(tái)，不產(chǎn)業(yè)
　　
　　數(shù)字出版平臺(tái)是“生產(chǎn)”和“消費(fèi)”的樞紐。
　　
　　任何一種產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，都必須經(jīng)歷“生產(chǎn)-流通-消費(fèi)”3個(gè)環(huán)節(jié)。數(shù)字出版活動(dòng)也不例外。
　　
　　在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上，作為內(nèi)容提供商，我國(guó)擁有580多家出版社，9000多種期刊，1900多家報(bào)社，380多家電子音像出版社，能夠?yàn)楦黝惼脚_(tái)提供充足的內(nèi)容。
　　
　　在消費(fèi)環(huán)節(jié)上，一方面從讀者規(guī)模看，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模不斷壯大，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第28次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)表明，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)突破4.85億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.18億，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到36%。從讀者消費(fèi)支出看，用于網(wǎng)絡(luò)閱讀的支出不斷增加。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查，在過去的十年里，美國(guó)公眾人均每年花費(fèi)在報(bào)紙和雜志的費(fèi)用減少了40%，降至61美元，人均每年花費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)的費(fèi)用達(dá)到了222美元。另一方面從閱讀終端看，以平板電腦、智能手機(jī)、閱讀器為代表的各類終端閱讀產(chǎn)品琳瑯滿目，銷量不斷增長(zhǎng)，僅以3G用戶為例，目前，中國(guó)3G用戶數(shù)達(dá)1.1億，我國(guó)的數(shù)字出版也將在“網(wǎng)絡(luò)人口紅利”的新商機(jī)中得到發(fā)展。
　　
　　目前在數(shù)字出版整個(gè)出版過程中，最薄弱的是流通環(huán)節(jié)，在一定程度上導(dǎo)致整個(gè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ш狻Ｖ挥薪⒕哂?ldquo;動(dòng)脈”、“干流”式的數(shù)字出版平臺(tái)，才能讓“生產(chǎn)”和“流通”的聯(lián)系更加緊密，特別是具有編輯出版資質(zhì)的數(shù)字出版平臺(tái)，更讓“生產(chǎn)”和“消費(fèi)”融為一體。新聞出版總署提出的建立5家~8家數(shù)字出版平臺(tái)的目標(biāo)，正是提高流通能力的重要舉措。在增加流通能力建設(shè)方面，日本政府也意識(shí)到了這個(gè)問題，日本總務(wù)省在“創(chuàng)立新ICT應(yīng)用服務(wù)支援事業(yè)”計(jì)劃中，也提出了要建立面向日本的電子書籍流通服務(wù)支撐系統(tǒng)。
　　
　　數(shù)字出版平臺(tái)是聚集海量?jī)?yōu)質(zhì)信息的重要載體。
　　
　　縱觀國(guó)內(nèi)外數(shù)字出版平臺(tái)，最顯著的特點(diǎn)是內(nèi)容資源的聚合，無論是綜合性的大眾數(shù)字出版平臺(tái)，還是專業(yè)化的數(shù)字出版平臺(tái)，都以海量?jī)?nèi)容資源為支撐。目前，在國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域，形成了中國(guó)知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普網(wǎng)3家大型學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)。據(jù)了解，中國(guó)知網(wǎng)目前聚集了7100多種期刊，各類文獻(xiàn)總量達(dá)10190萬篇，8000家機(jī)構(gòu)用戶，其中海外用戶800多家，2010年實(shí)現(xiàn)銷售實(shí)洋5億多元。
　　
　　國(guó)際上，以亞馬遜、蘋果、谷歌、巴諾書店為代表的綜合性數(shù)字出版和以施普林格出版集團(tuán)、勵(lì)德·愛思唯爾集團(tuán)、湯姆森·路透社、威立·布萊克威爾、牛津大學(xué)出版社為代表的專業(yè)數(shù)字出版，正是基于聚集了大量?jī)?nèi)容資源于數(shù)字出版平臺(tái)，加之品牌的力量和創(chuàng)新的商業(yè)模式，才得以贏利。從大眾數(shù)字出版平臺(tái)看，亞馬遜數(shù)字出版平臺(tái)中，有100多萬種圖書、蘋果AppStore中有45萬個(gè)應(yīng)用程序，巴諾電子書平臺(tái)中有70多萬種圖書，谷歌數(shù)字圖書館計(jì)劃掃描世界各國(guó)4000萬冊(cè)圖書，截至2011年3月，已掃描1500萬冊(cè)圖書。從專業(yè)數(shù)字出版平臺(tái)看，在施普林格出版集團(tuán)SpringerLink平臺(tái)上，有1700多種期刊、4萬多種專業(yè)圖書、140個(gè)工具書。威立在收購(gòu)布萊克威爾之前，就建立了威立的Interscience專業(yè)平臺(tái)，有將近500種期刊、33種回溯文檔集、3200種在線圖書、83種參考工具書、13種數(shù)據(jù)庫(kù)、15種實(shí)驗(yàn)室指南。可見，沒有海量的內(nèi)容資源，數(shù)字出版平臺(tái)就沒有根基，只有海量的內(nèi)容資源，才能最大限度地滿足不同讀者的閱讀需求。通過數(shù)字平臺(tái)控制海量信息資源，也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制勝的利器。“無規(guī)模不平臺(tái)”已成為業(yè)內(nèi)人士的共識(shí)。