盤點2011：數字出版面臨的形勢和挑戰沖擊
2011-12-27 08:51 來源：百道網 責編：江佳
- 摘要：
- 2011年即將過去，過去的一年，業界談得最多的莫過于傳統新聞出版業的升級轉型，繞不過去的話題是數字出版新業態新產品的出現，在帶來新的經濟增長點，促進新聞出版產能提升和產業發展的同時，對傳統出版帶來的挑戰和沖擊也不容忽視。
【CPP114】訊：2011年即將過去，2012年伴隨著黨的十七屆六中全會文化大發展大繁榮的號角即將到來。過去的一年，業界談得最多的莫過于傳統新聞出版業的升級轉型，繞不過去的話題是數字出版新業態新產品的出現，在帶來新的經濟增長點，促進新聞出版產能提升和產業發展的同時，對傳統出版帶來的挑戰和沖擊也不容忽視。數字出版產業作為“十二五”時期推動發展的戰略新興產業，在建設新聞出版強國中的地位日漸重要。特別是在十七屆六中全會后，在加快建設文化強國的大背景下，數字出版的發展趨勢和面臨的問題，都是不容回避的。聯系實際，面對新形勢、新任務有效地破解難題，突破數字出版產業發展的瓶頸，值得我們高度關注。
1、面對市場，轉變觀念，打破分工，創新思維，謀求聯合，多方參與，優勢互補，實現差異化發展。
數字出版將打破傳統的專業分工和行業分工，實現借助技術力量的多媒體融合、多渠道發展、多業態競爭形成的全媒體互動新興業態。在數字化浪潮的推動下，各種媒體間不斷交叉、滲透、互動，并逐漸發展到媒體平臺及市場的交匯與相融。傳統對出版業態和企業性質的界定和管理模式已完全不適用。任何一個掌握網絡傳播和軟件開發技術有一定寫作技巧的個人和企業都可以以任何形式介入數字出版的每一個領域。過去的出版專業化受到現代社會世俗化、信息化、科技化的沖擊，已不可能再靠對內容出版的壟斷形成行業優勢。所謂精品生產并不能抵擋社會大眾化世俗化需求的沖擊，大眾文化、快餐文化、個性表達、個性需求等多層次多元化的追求主導著市場，取舍著作品，決定著作品的生命力。主流文化的精神價值追求必須融合進市場化世俗化元素和表現形態，才能產生價值和使用價值，體現產能，形成可持續發展能力，做好、做強、做大出版產業。因此，不僅受思想藝術創作規律主導而且受市場供求規律限制。面對嚴峻的形勢，作為傳媒渠道的傳統新聞出版業不僅面臨體制機制和管理理念、運營模式的創新，而且還面臨新技術和新業態的挑戰。傳統出版業從觀念到形態的全面升級轉型可以說時不我待，刻不容緩。應努力做到適應市場，轉變觀念，創新思維，未雨綢繆，盡早謀劃，制定中長期發展規劃。避免盲人騎瞎馬，一窩蜂跟風打亂仗，浪費資源和人力、財力、物力。大型傳媒集團、技術提供商、渠道運營商和基地園區之間也應當主動謀求聯合，實現優勢互補，避免同質競爭，實施差異化發展。
2、借助市場，資本運作，政府支持，打造公共服務平臺和數字出版資源庫。
廣闊的市場空間為數字出版運用最新的數字及信息網絡技術，將傳統內容及原創內容以新的形態呈現，其發展高度依賴技術的進步、網絡的普及以及數字化閱讀方式的確立。從目前技術條件看，我國數字內容的傳輸和展現技術、數據挖掘技術、知識表示與檢索技術、數字版權保護技術數據庫技術以及電子紙技術、平板電腦的發展和應用都達到了一定水平。但是從微觀的角度考察傳統出版單位的體制機制和人才結構、裝備條件、運作習慣來看遠遠不能適應當前市場經濟和高科技的發展，企業的轉型必須借助市場的資本、技術及人才，借助現代企業制度的建立，公司化資本運作，出版內容提供商和技術提供商、渠道運營商共同搭建出版資源數據庫和公共服務平臺、版權保護和交易平臺，實現資源有效整合和數字化轉換，建立商業運營模式和利益共享的分利模式。對于出版產業來說，建立統一的、在線數字出版綜合服務云出版平臺，使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”，對出版商和渠道商來說都勢在必行。通過云出版平臺，出版社可以對社內資源加密，可以選擇發行渠道進行授權、安全分發，渠道運營商可以打通各種渠道的終端應用，方便獲取出版單位授權的資源進行運營，一切的流程通過云出版服務平臺進行，渠道的銷售數據隨時反映在平臺上，出版單位可以隨時掌握，甚至連讀者的查詢、點擊、購買等行為，出版單位也可以通過該平臺了解掌握。云計算在出版領域的應用，對于出版產業達成合作聯盟，統一行業標準，完善產業鏈分工，優化高效利用和使用資源，提供更好和更便捷的服務，起到直接的推動作用。大型云計算平臺的搭建必須借助市場運作，社會資本支持，才能解決，這一點必須引起數字出版基地園區建設者、管理者的高度關注。
3、加強監管，統籌協調，消除壟斷，建立公平公正的市場運營分利機制。
移動互聯網出版發展勢頭強勁，將成為數字出版的重點發展方向。移動通信技術、特別是3G技術的廣泛普及，使手機成為新興的大眾信息傳播媒體，人稱“第五媒體”。當前，手機已經成為人們日常生活中最重要的信息獲取與溝通的工具。手機通信已不僅是現代通信業的代表，而且是通信與文化產業相結合的產物。與此同時，平板電腦、電子書閱讀器也加入了移動多媒體終端的行列，極大地滿足了用戶的閱讀及娛樂需求。但是，與此同時，也助長了移動和網絡運營商對渠道的壟斷，目前的分利模式對大部分的內容提供商極不公平、公正，影響內容提供商，也即新聞出版單位開發數字出版新媒體實現升級轉型的積極性。同時，三大運營商大規模借助技術優勢進軍內容出版領域，實現壟斷性不公平競爭，可以斷言，隨著手機圖書、手機報、手機雜志、手機博客、手機動漫、手機游戲等手機出版物的不斷推出及更新，以及基于各種移動終端平臺的應用軟件不斷推出，今后移動互聯網出版將在不斷注入新的活力的同時，不斷由渠道壟斷到價格壟斷，在內容生產上繼續保持相對獨立性，游離于新聞出版行業監管之外。
1、面對市場，轉變觀念，打破分工，創新思維，謀求聯合，多方參與，優勢互補，實現差異化發展。
數字出版將打破傳統的專業分工和行業分工，實現借助技術力量的多媒體融合、多渠道發展、多業態競爭形成的全媒體互動新興業態。在數字化浪潮的推動下，各種媒體間不斷交叉、滲透、互動，并逐漸發展到媒體平臺及市場的交匯與相融。傳統對出版業態和企業性質的界定和管理模式已完全不適用。任何一個掌握網絡傳播和軟件開發技術有一定寫作技巧的個人和企業都可以以任何形式介入數字出版的每一個領域。過去的出版專業化受到現代社會世俗化、信息化、科技化的沖擊，已不可能再靠對內容出版的壟斷形成行業優勢。所謂精品生產并不能抵擋社會大眾化世俗化需求的沖擊，大眾文化、快餐文化、個性表達、個性需求等多層次多元化的追求主導著市場，取舍著作品，決定著作品的生命力。主流文化的精神價值追求必須融合進市場化世俗化元素和表現形態，才能產生價值和使用價值，體現產能，形成可持續發展能力，做好、做強、做大出版產業。因此，不僅受思想藝術創作規律主導而且受市場供求規律限制。面對嚴峻的形勢，作為傳媒渠道的傳統新聞出版業不僅面臨體制機制和管理理念、運營模式的創新，而且還面臨新技術和新業態的挑戰。傳統出版業從觀念到形態的全面升級轉型可以說時不我待，刻不容緩。應努力做到適應市場，轉變觀念，創新思維，未雨綢繆，盡早謀劃，制定中長期發展規劃。避免盲人騎瞎馬，一窩蜂跟風打亂仗，浪費資源和人力、財力、物力。大型傳媒集團、技術提供商、渠道運營商和基地園區之間也應當主動謀求聯合，實現優勢互補，避免同質競爭，實施差異化發展。
2、借助市場，資本運作，政府支持，打造公共服務平臺和數字出版資源庫。
廣闊的市場空間為數字出版運用最新的數字及信息網絡技術，將傳統內容及原創內容以新的形態呈現，其發展高度依賴技術的進步、網絡的普及以及數字化閱讀方式的確立。從目前技術條件看，我國數字內容的傳輸和展現技術、數據挖掘技術、知識表示與檢索技術、數字版權保護技術數據庫技術以及電子紙技術、平板電腦的發展和應用都達到了一定水平。但是從微觀的角度考察傳統出版單位的體制機制和人才結構、裝備條件、運作習慣來看遠遠不能適應當前市場經濟和高科技的發展，企業的轉型必須借助市場的資本、技術及人才，借助現代企業制度的建立，公司化資本運作，出版內容提供商和技術提供商、渠道運營商共同搭建出版資源數據庫和公共服務平臺、版權保護和交易平臺，實現資源有效整合和數字化轉換，建立商業運營模式和利益共享的分利模式。對于出版產業來說，建立統一的、在線數字出版綜合服務云出版平臺，使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”，對出版商和渠道商來說都勢在必行。通過云出版平臺，出版社可以對社內資源加密，可以選擇發行渠道進行授權、安全分發，渠道運營商可以打通各種渠道的終端應用，方便獲取出版單位授權的資源進行運營，一切的流程通過云出版服務平臺進行，渠道的銷售數據隨時反映在平臺上，出版單位可以隨時掌握，甚至連讀者的查詢、點擊、購買等行為，出版單位也可以通過該平臺了解掌握。云計算在出版領域的應用，對于出版產業達成合作聯盟，統一行業標準，完善產業鏈分工，優化高效利用和使用資源，提供更好和更便捷的服務，起到直接的推動作用。大型云計算平臺的搭建必須借助市場運作，社會資本支持，才能解決，這一點必須引起數字出版基地園區建設者、管理者的高度關注。
3、加強監管，統籌協調，消除壟斷，建立公平公正的市場運營分利機制。
移動互聯網出版發展勢頭強勁，將成為數字出版的重點發展方向。移動通信技術、特別是3G技術的廣泛普及，使手機成為新興的大眾信息傳播媒體，人稱“第五媒體”。當前，手機已經成為人們日常生活中最重要的信息獲取與溝通的工具。手機通信已不僅是現代通信業的代表，而且是通信與文化產業相結合的產物。與此同時，平板電腦、電子書閱讀器也加入了移動多媒體終端的行列，極大地滿足了用戶的閱讀及娛樂需求。但是，與此同時，也助長了移動和網絡運營商對渠道的壟斷，目前的分利模式對大部分的內容提供商極不公平、公正，影響內容提供商，也即新聞出版單位開發數字出版新媒體實現升級轉型的積極性。同時，三大運營商大規模借助技術優勢進軍內容出版領域，實現壟斷性不公平競爭，可以斷言，隨著手機圖書、手機報、手機雜志、手機博客、手機動漫、手機游戲等手機出版物的不斷推出及更新，以及基于各種移動終端平臺的應用軟件不斷推出，今后移動互聯網出版將在不斷注入新的活力的同時，不斷由渠道壟斷到價格壟斷，在內容生產上繼續保持相對獨立性，游離于新聞出版行業監管之外。
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