精準定位和有效發行是紙媒的救贖之道
2011-12-19 08:59 來源：騰訊財經 責編：江佳
- 摘要：
- 近幾年大家喜歡說的一個詞是“不確定性”，其實人對于外部環境始終都存在不確定感，平面媒體也是這樣的，但走出這種不確定性的彷徨感和無力感，只有一種方法——你內心的確定性。在所謂當下的紙媒困境中，確定自身的精準定位和有效發行，是展開后續動作的唯一救贖之道。
【CPP114】訊：14日10：00-11：00，騰訊財經特邀《首席財務官》雜志出版人兼總編輯田茂永，圍繞“新媒體、新網絡、新未來”主題進行微訪談，聽他講述傳統出版行業如何應對產業新發展新環境。
中國移動互聯網產業近年來在3G的快速普及下正逐步迎來爆發式增長，媒體環境也隨之改變。而在飛速變化的媒體環境中，傳統出版者如何積極應對來自數字媒體的挑戰，并在數字化領域取得發展，這是很多紙媒工作者思考的問題。
有網友提出紙媒是否會受到網絡的沖擊？對此田茂永認為：從獲取信息的速度而言，網絡無疑是最快速的管道，但是平面媒體尤其是周期相對長的，要針對自身的人群形成專業資訊服務的覆蓋，比如說《首席財務官》有個小欄目，是每月稅法變動的盤點，對很多CFO來說，會直接叫秘書復印這一頁給財務部的相關同事看。因此我感覺到的網絡能量不僅不是沖擊，而是幫助。
有網友在紙媒應該牽手新媒體共發展，還是尋找自己的獨特路線的問題向田茂永提問。田茂永表示：平面媒體還是有很大空間的。目前平面媒體的挑戰在于兩點，一個是定位，一個是發行。比如，現在不管什么定位的平面媒體，都選擇在機場鋪攤，這本身就是定位模糊的表現，這等于是告訴你的廣告主，你找不到你的讀者。
有網友提問：新媒體的信息源主要還是紙媒，紙媒信息來源的權威性和可靠性是新媒體在短時間內無法比擬的。隨著時間的推移，這種依存關系會不會逐漸被弱化？一旦新媒體信息來源權威性樹立起來，會不會有一天不再依靠傳統紙媒？對于此問題，田茂永表示：目前國內新媒體很大程度上是因為管制的問題而無法直接獲得一手內容（當然早年也是為了省錢），當然大的主流網站已經有所突破了。我們從稍微帶點哲學思辨的角度看您的問題吧，凡是覆蓋廣泛的，必然要求迅速而淺層次的接觸；凡是立足細分市場的，相應要強化專業度和專屬粘著性。現在是細分平面媒體的春天。
網友就紙媒和網媒的合作提出了疑問：很多紙媒現在都逃避和網媒的合作，想自己獨立稿網絡版，費力費時，可是確實在和網媒的合作中，紙媒處于劣勢，有沒有一個好的切入點呢？對此，田茂永表示：目前紙媒自己搞的網站，從投入產出的經濟性來說，大多不夠好。在這樣的版權環境里，紙媒沒辦法在和網媒的合作中占取主動地位，所以我們網站延伸到電子周刊和手機報，主要目的是增強專屬讀者群的黏性。
訪談最后，田茂永說道：近幾年大家喜歡說的一個詞是“不確定性”，其實人對于外部環境始終都存在不確定感，平面媒體也是這樣的，但走出這種不確定性的彷徨感和無力感，只有一種方法——你內心的確定性。在所謂當下的紙媒困境中，確定自身的精準定位和有效發行，是展開后續動作的唯一救贖之道。
中國移動互聯網產業近年來在3G的快速普及下正逐步迎來爆發式增長，媒體環境也隨之改變。而在飛速變化的媒體環境中，傳統出版者如何積極應對來自數字媒體的挑戰，并在數字化領域取得發展，這是很多紙媒工作者思考的問題。
有網友提出紙媒是否會受到網絡的沖擊？對此田茂永認為：從獲取信息的速度而言，網絡無疑是最快速的管道，但是平面媒體尤其是周期相對長的，要針對自身的人群形成專業資訊服務的覆蓋，比如說《首席財務官》有個小欄目，是每月稅法變動的盤點，對很多CFO來說，會直接叫秘書復印這一頁給財務部的相關同事看。因此我感覺到的網絡能量不僅不是沖擊，而是幫助。
有網友在紙媒應該牽手新媒體共發展，還是尋找自己的獨特路線的問題向田茂永提問。田茂永表示：平面媒體還是有很大空間的。目前平面媒體的挑戰在于兩點，一個是定位，一個是發行。比如，現在不管什么定位的平面媒體，都選擇在機場鋪攤，這本身就是定位模糊的表現，這等于是告訴你的廣告主，你找不到你的讀者。
有網友提問：新媒體的信息源主要還是紙媒，紙媒信息來源的權威性和可靠性是新媒體在短時間內無法比擬的。隨著時間的推移，這種依存關系會不會逐漸被弱化？一旦新媒體信息來源權威性樹立起來，會不會有一天不再依靠傳統紙媒？對于此問題，田茂永表示：目前國內新媒體很大程度上是因為管制的問題而無法直接獲得一手內容（當然早年也是為了省錢），當然大的主流網站已經有所突破了。我們從稍微帶點哲學思辨的角度看您的問題吧，凡是覆蓋廣泛的，必然要求迅速而淺層次的接觸；凡是立足細分市場的，相應要強化專業度和專屬粘著性。現在是細分平面媒體的春天。
網友就紙媒和網媒的合作提出了疑問：很多紙媒現在都逃避和網媒的合作，想自己獨立稿網絡版，費力費時，可是確實在和網媒的合作中，紙媒處于劣勢，有沒有一個好的切入點呢？對此，田茂永表示：目前紙媒自己搞的網站，從投入產出的經濟性來說，大多不夠好。在這樣的版權環境里，紙媒沒辦法在和網媒的合作中占取主動地位，所以我們網站延伸到電子周刊和手機報，主要目的是增強專屬讀者群的黏性。
訪談最后，田茂永說道：近幾年大家喜歡說的一個詞是“不確定性”，其實人對于外部環境始終都存在不確定感，平面媒體也是這樣的，但走出這種不確定性的彷徨感和無力感，只有一種方法——你內心的確定性。在所謂當下的紙媒困境中，確定自身的精準定位和有效發行，是展開后續動作的唯一救贖之道。
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