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淺談：網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展

2011-11-24 08:55 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分。不論人們對廣告怎樣的評價，不可否認(rèn)廣告的存在的的確確的方便了人們的生活。就像美國人離不開可口可樂一樣，在美國，廣告已經(jīng)成為了美國人不可缺少的東西。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已經(jīng)成為了人們生活的一部分。不論人們對廣告怎樣的評價，不可否認(rèn)廣告的存在的的確確的方便了人們的生活。就像美國人離不開可口可樂一樣，在美國，廣告已經(jīng)成為了美國人不可缺少的東西。
　　
　　廣告簡而言之就是：廣而告之。讓多數(shù)人知道明白，是廣告最重要的用途。從報紙，雜志到廣播、電視廣告通過眾多的途徑迅速的傳播開來。而其中，電視的出現(xiàn)使得廣告有了跨越式的發(fā)展，也使得廣告漸漸成為了生活的一部分。20世紀(jì)40年代影視廣告開始出現(xiàn)在電視節(jié)目當(dāng)中，同時也掀起了影視廣播的風(fēng)暴。我國的影視廣告起步于1979年，雖然發(fā)展時間短但速度卻是極為迅速，到2006年我國的影視廣告收入已經(jīng)高達(dá)513億人民幣。而1997年新聞聯(lián)播后的天氣預(yù)報前的一段5秒的視頻廣告竟然高達(dá)3.2億人民幣。所謂寸秒寸金也不外如是。
　　
　　分析影視廣告的發(fā)展，之所以迅速的發(fā)展，超過報紙，雜志和廣播，最主要的是電視受眾范圍廣，在2005-2006年除夕春節(jié)聯(lián)歡晚會的觀眾高達(dá)7億多人，可見電視的傳播效率。這也使得眾多的企業(yè)遠(yuǎn)在電視上做廣告。
　　
　　隨著進(jìn)入21世紀(jì)之后，網(wǎng)絡(luò)的興起成為了廣告另外一個重要的載體。也成為了未來電視的重要競爭對手。尤其是近十年，PC進(jìn)入了日常生活使得網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面也從城市面面滲入到城鎮(zhèn)農(nóng)村。舉不完全統(tǒng)計到目前為止網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.85億，并且呈快速的成長趨勢。網(wǎng)絡(luò)也成了未來唯一可以和電視叫板的媒體。
　　
　　相比于影視，網(wǎng)絡(luò)存在它特有的優(yōu)勢。
　　
　　針對性強(qiáng)。相比于影視廣告的放射性播放，網(wǎng)絡(luò)廣告可以針對特定性人群進(jìn)行推廣。以筆者工作的行業(yè)為例。印刷行業(yè)作為一個古老的行業(yè)在我國發(fā)展已久，但是相對于普通大眾非常陌生，所以印刷行業(yè)的企業(yè)在做廣告的時候就要有選擇性，對于大眾進(jìn)行宣傳沒有任何的必要，所以就需要通過網(wǎng)絡(luò)來做廣告。因為網(wǎng)絡(luò)上存在相關(guān)專業(yè)的網(wǎng)站，比如慧聰印刷網(wǎng)、慧聰印務(wù)網(wǎng)等等，對這方面有需求的人會通過這些網(wǎng)站進(jìn)行采購等行為，所以只有專業(yè)的媒體才能吸引這方面的來源，在這種媒體做廣告才會受到響應(yīng)的效果。
　　
　　細(xì)分化強(qiáng)。影視廣告必須以電視節(jié)目為依托，所以在領(lǐng)域細(xì)分化方面存在不足。而網(wǎng)絡(luò)是由眾多站點組成，資源非常豐富，所以眾多行業(yè)的細(xì)分化領(lǐng)域豐富。以印刷行業(yè)為例，印刷行業(yè)就可以分為包裝印刷、書刊印刷、特種印刷等等，不同的方向?qū)?yīng)了不同的市場，領(lǐng)域的細(xì)分化使得方向性更強(qiáng)，廣告也更有效果。
　　
　　價格較低。價格較低可以說是網(wǎng)絡(luò)廣告最核心的優(yōu)勢。相對于動輒上百萬的影視廣告費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)廣告無論從制作成本還是推廣成本上都有較高的優(yōu)勢。
　　
　　第三季度鳳凰網(wǎng)凈廣告營收為人民幣1.262億元(約合1980萬美元)，同比增長155.8%。增長主要得益于廣告客戶數(shù)量和每名廣告客戶平均收入兩方面因素的驅(qū)動。第三季度廣告客戶數(shù)量增至292家，同比增長23.7%。第三季度每名廣告客戶平均收入增至人民幣43.2萬元(約合6.77萬美元)，同比增長106.7%，這主要由于廣告客戶持續(xù)對鳳凰網(wǎng)網(wǎng)站及手機(jī)鳳凰網(wǎng)加大廣告投入。公司預(yù)計第四季度凈廣告營收為人民幣1.35億元到1.45億元，2011年全年廣告營收預(yù)計將實現(xiàn)125%的同比增長。
　　
　　由此可見未來網(wǎng)絡(luò)印刷發(fā)展趨勢明顯。
　　
　　2011年上半年，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模已達(dá)到361．4億美元。伴隨著電子商務(wù)在中國企業(yè)的進(jìn)一步普及，中國的數(shù)字媒體廣告也將出現(xiàn)井噴式增長。
　　

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