茅臺成為“標王”
　　
　　競標高潮出現在17時40分。手持989號企業，瘋狂攬走第一、第二、第三、第五時段的新聞聯播報時組合的廣告，分別祭出1.35億元、1.02億元、0.85億元、1.21億元，半個小時共花出去4.43億元。989號企業是茅臺集團，現場招標部分共投入超過5億元。
　　
　　1.35億元，也成為現場招標環節單注標王。而超過5億元總額，使得茅臺成為央視現場招標環節投放總額最多企業。
　　
　　自2011年元旦茅臺宣布出廠價上調20%后，由此拉開了2011高端酒水漲價的序幕。貴州茅臺1-9月實現收入136億，同比增長46%，凈利潤66億，增長57%。
　　
　　昌榮傳播(納斯達克：CHRM)集團副總裁趙一鶴表示，從目前招標結果來看，今年招標產品平均上漲幅度要高于去年，有些特殊項目，如2012倫敦奧運特殊項目資源較低價上漲幅度超過100%。
　　
　　他認為，今年央視招標產品價格上漲基本屬于理性范疇。廣告產品價格連年上漲，代表國內企業對于國內經濟和消費市場的發展信心。此外，產品本身變化也會導致價格上升。今年新聞聯播后標版產品從7.5秒變為10秒和5秒，產品時長和形式的增加也使得這一產品整體價格上漲幅度較高。
　　
　　2012年，央視廣告資源招標延續現場招標、網上招標、簽約認購的模式。目前，央視已經完成的網上招標總額為4.69億元。除黃金資源時段招標之外，還有簽約認購和網上招標模式，央視全年廣告投入總標王可能是美的集團和一汽集團。
　　
　　酒企瘋狂背后
　　
　　經過11個小時爭奪，央視2012年廣告資源招標落幕。其間茅臺、陜西西鳳、古井集團、郎酒集團等酒企身影頻現，其中，茅臺和西鳳集團多次競價，數度將標的物價格抬高到1億元。
　　
　　央視2011年招標競標集中的企業分布在酒業、金融、家電、食品等行業。其中，前三位酒業、金融、家電類投標總額占總額46.5%。其中，酒企的中標總額占招標總額的24%。
　　
　　2012年央視廣告招標中，投入較多企業主要集中在金融業、汽車業、食品快消業、家電業、電子商務行業、旅游行業。同時，華為也將首次參加央視招標，推廣其云手機。
　　
　　央視2012年出臺“限酒令”，規范電視廣告投放：黃金時間的酒類廣告原則上不超過2條，全天酒類產品廣告不超過12條，2012年央視招標，酒類行業的招標額度應該不會超過去年。安徽古井集團相關負責人表示，“今年中標總額比預期高出不少，但CPI也在上漲，作為酒企，我們對宏觀經濟較有信心。”不過，為了應對央視限制，古井集團策略改變，從單獨投放商業廣告，變成更多投放公益廣告和形象廣告。
　　
　　2011年新聞聯播標版、A特段(焦點訪談前廣告)、焦點訪談提要后廣告三部分投放廣告量占到2011年招標總額61%。何海明介紹，2012年這三類廣告仍然是廠商關注的焦點投放版位。