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電商和家電企業(yè)巨資砸央視廣告招標(biāo)：京東成黑馬

2011-11-09 08:56 來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道責(zé)編：王岑

摘要：: 11月8日上午8點(diǎn)零8分，中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)(下稱(chēng)“央視招標(biāo)”)，數(shù)百家企業(yè)、千余名代表齊聚。

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　　【CPP114】訊：央視廣告招標(biāo)號(hào)稱(chēng)“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”，其迎來(lái)第18個(gè)年頭。
　　
　　11月8日上午8點(diǎn)零8分，中央電視臺(tái)2012年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)(下稱(chēng)“央視招標(biāo)”)，數(shù)百家企業(yè)、千余名代表齊聚。
　　
　　中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明表示，2012年央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售共計(jì)142.58億元，增長(zhǎng)率為12.54%，略高于中國(guó)GDP增長(zhǎng)水平。記者獲悉，但其增速低于2011年15.52%的增速。此外，新聞聯(lián)播后標(biāo)版和新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合的廣告價(jià)值上漲，增長(zhǎng)率同比達(dá)30%以上。
　　
　　有電視業(yè)界觀點(diǎn)指出，政策因素使得央視稀缺廣告資源價(jià)值被放大。10月下旬，國(guó)家廣電總局下發(fā)了文件，提出從明年1月1日起，34個(gè)電視上星綜合頻道要提高新聞?lì)惞?jié)目播出量，同時(shí)對(duì)部分類(lèi)型節(jié)目播出實(shí)施調(diào)控，以防止過(guò)度娛樂(lè)化和低俗傾向。這被稱(chēng)之“限娛令”，對(duì)此，湖南衛(wèi)視內(nèi)部人士表示，“對(duì)于我們而言，(政策)肯定會(huì)一定程度上影響我們的廣告資源。”
　　
　　9時(shí)25分，明標(biāo)第一標(biāo)“新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告”競(jìng)標(biāo)開(kāi)始，伴隨388號(hào)和505號(hào)10余輪競(jìng)價(jià)，388號(hào)以7600萬(wàn)元中標(biāo)。388號(hào)和505號(hào)分別是中國(guó)銀行和江蘇雨潤(rùn)，2012年是中國(guó)銀行成立100周年。
　　
　　美的、格力、雙匯、匯源、勁酒等，都是這一廣告時(shí)段常客，近年來(lái)雨潤(rùn)、九陽(yáng)、太陽(yáng)雨等品牌，也是通過(guò)在這一時(shí)段投放，在短時(shí)間內(nèi)家喻戶(hù)曉。2011年雨潤(rùn)集團(tuán)以5010萬(wàn)元，競(jìng)得央視2011年標(biāo)春節(jié)和元旦期間新聞聯(lián)播后廣告，這成為央視廣告招標(biāo)大會(huì)明標(biāo)第一標(biāo)。2012年首標(biāo)金額與2011年相比，增加1590萬(wàn)元。
　　
　　在央視2012年招標(biāo)過(guò)程中，金融板塊異軍突起。何海明稱(chēng)，整個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)率達(dá)到了20%以上，中信、浦發(fā)銀行等都大力對(duì)央視進(jìn)行投入。
　　
　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民表示，2012年央視招標(biāo)中出現(xiàn)很多銀行等機(jī)構(gòu)的面孔，國(guó)內(nèi)眾多銀行機(jī)構(gòu)整合已經(jīng)結(jié)束，品牌營(yíng)銷(xiāo)成為眾多企業(yè)首選。一定程度上反映出銀行對(duì)金融市場(chǎng)穩(wěn)定的信心。
　　
　　電子商務(wù)企業(yè)京東商城是最大的黑馬。為了打造全國(guó)品牌，京東共計(jì)在央視現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)環(huán)節(jié)，投放約2億元。
　　
　　央視招標(biāo)也不乏“老面孔”。四川郎酒集團(tuán)副總經(jīng)理李明政表示，現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)總額達(dá)2億元，加上其續(xù)簽2012年央視的廣告業(yè)務(wù)，2012年郎酒集團(tuán)在央視的投放總額超過(guò)6億元。2010年該公司銷(xiāo)售額突破58億元。
　　
　　2011年前三季度，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長(zhǎng)達(dá)到了9.4%。與此同時(shí)，中國(guó)廣告市場(chǎng)也躋身世界第二。