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中國廣告公司資本困局：上市是做大必由之路

2011-11-07 09:23 來源：中國經(jīng)營報責(zé)編：王岑

摘要：: 作為央視某頻道最大的廣告代理公司總裁，劉帆(化名)最近面臨著比2008年金融危機(jī)更大的麻煩。

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　　融資之困：艱難的整合并購之路
　　
　　對于中國的本土廣告公司而言，上市僅僅是做大做強(qiáng)的第一步，上市融資的目的是為了擴(kuò)張網(wǎng)絡(luò)、并購、吸引優(yōu)秀人才。但是對于有些傳媒企業(yè)而言，上市卻成為負(fù)擔(dān)和累贅。
　　
　　“很多廣告公司拿了錢后，錢反而成了燙手的山芋，融資前不知道為什么要融資，融資后卻不知道錢用來做什么。”黃升民說，某著名廣告公司上市融資后，本來也想通過競標(biāo)的方式進(jìn)一步加強(qiáng)對央視頻道廣告資源的掌控，承包更多的欄目，卻遭遇到央視高層的人事變動，計劃擱淺。于是融資的資金遲遲未動。隨著央視招標(biāo)資源售賣體系的調(diào)整，這些媒介型的公司的業(yè)務(wù)也受到較大影響，進(jìn)一步被資本市場冷落。
　　
　　引力媒體在2011年獲得風(fēng)險投資后，一方面也在積極的籌備海外上市，一方面也在謀求到海外收購傳媒企業(yè)，但也遭遇了尷尬。被收購方質(zhì)疑引力媒體在國內(nèi)的影響力和口碑，因?yàn)閷Ψ皆谒阉饕骀I入該公司的名字后，出來的信息幾乎都是招聘信息，相關(guān)報道幾乎沒有。
　　
　　這樣的現(xiàn)狀讓諸多廣告人深感廣告公司自身品牌建設(shè)的缺失，收購并不僅僅是資本和錢的問題，沒有好的品牌和口碑，在現(xiàn)實(shí)中要想兼并另外一家企業(yè)也并不容易。
　　
　　央視電影頻道最大的媒介代理公司博杰傳媒在2010年年初，先后收購了萬象傳媒、影院數(shù)碼海報等廣告公司或廣告項(xiàng)目。可蜜月期不到一年，就和萬象傳媒分道揚(yáng)鑣，影院數(shù)碼海報項(xiàng)目原有的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)走得所剩無幾。
　　