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我國數字出版遇瓶頸 數字閱讀正當紅

2011-11-04 10:08 來源:《今傳媒》雜志 責編:江佳

摘要:
數字出版方興未艾,新的模式,新的技術也將不斷出現。IPV6、云技術等等,不斷地見諸報端,但是真正讓人關心的是標準與開放平臺的建立。Kindle、I pad、漢王電紙書……仍然只能在自己的內容平臺上獲得資源,數字內容的文件格式也始終沒有得到統一。
  我國的數字出版還處于發展初期,問題還很多。

  首先,數字出版物的資源非常匱乏。據統計,2010年9月,Kindle平臺取得版權的電子書有68萬中,加上公共版權達到80萬種,并且其中很多是暢銷書。而我國的數字出版平臺上可以使用的資源卻非常少,好的數字資源、暢銷書就更少[4]。就是這樣少量的資源,還被眾多的數字出版平臺所瓜分。而讀者的閱讀器都是定制的,只能訪問某個平臺。盡管盛大開辟了一個新的模式,在網絡文學上做出了有益的嘗試。但是資源雖然海量,質量卻很難保證。在我國,數字閱讀器的營銷模式是預裝內容。這些數字內容大多數是公共版權,而且不考慮用戶是否喜歡。而在用戶購買了閱讀器以后,就很少在內容平臺上下載資源了。雖然很多人認為這與中國用戶付費閱讀的意識比較差有關系,但是我認為只要有好的資源、合理的價格,還是可以吸引到讀者的。現在的情況實際上是兩邊都在觀望,一邊是讀者在等待價格合理,質量高的數字圖書,而另一邊出版社和平臺構建者在等待中國讀者的付費習慣的養成。誰要先邁出第一步?當然應該是后者。

  其次,缺乏有實力的資源整合廠商。在我國,看好數字出版的企業很多,進入到這個領域的也很多。但是,所有進入到這個領域的企業似乎都高估了自己的能力。好像每個企業都在試圖打通整個產業鏈,硬件商要搭建自己的內容平臺,出版社也要做自己的閱讀器。不能集中精力搞自己擅長的環節,都搞小而全,實際上,對這個產業非常不利。殊不知連亞馬遜都不過是一個好的資源整合者而已。本來數字資源就匱乏,又被無序的競爭、內耗所蠶食。沒有一個又大又好的平臺,讀者又怎么能放心的去購買閱讀器,加入到你的陣營之中呢?中國急需有一個亞馬遜的出現。

  第三,傳統出版社猶豫不決,準備不足。出版社在整個產業鏈中是非常重要的一環,是內容的生產者,但是卻是整個產業鏈中最不積極的一個環節。這種不積極體現在幾個方面:1.對盈利沒有把握。大多數出版社都注意到了數字出版,也建立了數字出版部,但是我國的數字閱讀市場尚在培育之中,利潤微薄,對內容方的分成不多,導致出版社并未做很大的投入。2.版權問題。出版社長期積累了大量的優秀圖書資源,但是大多數圖書資源都沒有與作者達成數字內容的版權合同。而且由于數字出版是一個新問題,版權合同如何制定也需要一個“摸著石頭過河”的過程。3.數字內容存檔問題。大多數出版社都保留有圖書的排版格式文件,但是并未存有原始的文字與圖片資源文件。而且排版文件的格式眾多,這些都對數字內容的制作產生了不利的影響。

  上述三個問題,第一個問題是果,后兩個問題是因。出版社在數字出版的投入增加了,加上強有力的資源整合者的出現,才能做出又多又好的數字內容資源。對于出版社來說,要認清趨勢與形勢。數字出版是一個發展的大潮流,順則昌,逆則亡。誰先介入,就會在這個潮流中站到潮頭。要著力培養既懂得出版知識、又懂信息化技術的新一代出版工作者。要積極的進行版權的商討與數字內容的轉檔工作,做好未雨綢繆。而對于資源整合這個大課題,在我國的這個大背景下,牽頭的應該是新聞出版總署這樣的國家隊,盡早的結束數字出版界的戰國時代。盡早的制定數字閱讀器標準、數字內容格式標準,將整個國家的圖書資源納入到統一的平臺。要讓多樣化的閱讀器都可以使用海量的優秀的數字資源,這樣才可以培養讀者群的規模,進而降低單位成本,進入良性循環。

  五、未來,開放的力量

  數字出版方興未艾,新的模式,新的技術也將不斷出現。IPV6、云技術等等,不斷地見諸報端,但是真正讓人關心的是標準與開放平臺的建立。Kindle、I pad、漢王電紙書……仍然只能在自己的內容平臺上獲得資源,數字內容的文件格式也始終沒有得到統一。這種情況不會一直延續下去。Google正在嘗試建立開放平臺,讓不同的數字閱讀器都可以下載資源。在不遠的將來,硬件和文件格式標準都將被建立,各種閱讀器都將與內容平臺無縫對接。我們真正可以做到任何時間、任何地點,使用任何的數字閱讀器,閱讀任何一個圖書館的圖書。讓我們拭目以待!

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