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西田真樹：網(wǎng)絡(luò)營銷該在品牌上下工夫

2011-10-20 10:18 來源：鳳凰網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 今日上午，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(IMCC)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”暨2011亞太網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇在北京金隅喜來登酒店盛大召開。

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　　【CPP114】訊：今日上午，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(IMCC)主辦的第三屆“金網(wǎng)獎”暨2011亞太網(wǎng)絡(luò)營銷高峰論壇在北京金隅喜來登酒店盛大召開。多位重量級嘉賓出席了本次論壇，并就網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展現(xiàn)狀、前景進(jìn)行了深入探討。同時，在亞太地區(qū)近40位網(wǎng)絡(luò)營銷大佬組成的評審團(tuán)隊(duì)的共同努力下，經(jīng)過三輪嚴(yán)格的專業(yè)評審，本屆“金網(wǎng)獎”精選出了品牌營銷獎、時效營銷獎、整合營銷獎、互動營銷獎和創(chuàng)新產(chǎn)品獎5大獎項(xiàng)。

　　在會議間隙，比特網(wǎng)記者獨(dú)家專訪了電眾數(shù)碼高級戰(zhàn)略顧問西田真樹。以下為文字實(shí)錄：

　　記者：想問一下您對于中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的走勢、市場規(guī)模預(yù)期您有哪一些看法？

　　西田真樹：剛才演講的時候也說過，因?yàn)橹袊且粋€賣的比較容易的市場，跟美國、日本還不太一樣，美國、日本是屬于東西銷售不是很容易的國家，可能我們大家都處在中國這種狀態(tài)，購買產(chǎn)品銷售力比較強(qiáng)，不太能夠理解或者知道銷售力弱的國家的狀態(tài)。所以說東西賣不好，銷售能力差就特別的需要廣告公司，廣告公司的能力是需要的，所以說也是非常嚴(yán)厲的一個部分，那么同樣傳統(tǒng)廣告也好，互聯(lián)網(wǎng)廣告也好，各方面都是需要具備一定解決問題的能力。

　　記者：那您覺得像現(xiàn)在這種狀況的話，網(wǎng)絡(luò)營銷是網(wǎng)絡(luò)廣告這一塊有一些什么樣的特點(diǎn)呢？

　　西田真樹：可能在中國銷售力比較強(qiáng)這樣的國家，主要還是應(yīng)該在品牌上下工夫，傳統(tǒng)媒體也是一樣，互聯(lián)網(wǎng)媒體也是一樣，主要在媒體下工夫。

　　記者：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展渠道越來越到，哪一種廣告比較好？從搜索引擎到現(xiàn)在的社會化媒體，我想問一下您對這個趨勢有沒有什么看法？

　　西田真樹：中國的媒體其實(shí)也是，百度做搜狐，百度也有百度TV、樂天也有，那么在所有的這些大的媒體都進(jìn)行各種的整體，我今天也講到，在這么大的媒體里面，他可能在每一個搜索環(huán)節(jié)，在行為瀏覽環(huán)節(jié)，以為他最后的購買環(huán)節(jié)整合這些東西在中國也是在進(jìn)行的，抓住這些所有消費(fèi)者的這些觸點(diǎn)，然后把它們整合到其中一個點(diǎn)特別重要，這一部分其實(shí)中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在也比較完善，相信以后這部分會發(fā)展的更好。

　　記者：對于社會化媒體您有什么看法？

　　西田真樹：社會化媒體最重要的被認(rèn)為是各種人際關(guān)系，人和人之間的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，那么這一部分在社會化媒體已經(jīng)可視化了，已經(jīng)完全呈現(xiàn)出來，就是我們可以看到，flsbook的一些網(wǎng)站也開始，社會化媒體在像Facebook突出自己的商務(wù)網(wǎng)站一樣，我一個人購買什么東西以后我所有的朋友都可以看到我購買什么東西，直接對口北、它的各方面都有影響，對這一部分是比較看好的一部分，那么在Facebook上面會留下你生活的足跡，比如說我10年買了一輛什么樣的車，3年前我買了一輛什么車，今年又買了一輛什么的車，這些所有的信息都可以在Facebook上顯現(xiàn)出來。

　　我們剛才說的這一部分情報(bào)、信息在中國可能很多人還是在買第一臺車，但是在日本基本上100%的人都是在買第三臺、第四臺正在更換車，對于這一部分的廠家、企業(yè)來說，這個數(shù)據(jù)是非常重要的，這種信息對他非常重要。

　　記者：你覺得中國和日本網(wǎng)絡(luò)營銷市場最大的一個區(qū)別是哪兒？

　　西田真樹：一個是剛才我們說的銷售量強(qiáng)是中國，銷售量弱是日本，再有一個區(qū)別就是中國可能以CBM和CPD為主，我們雖然只說到這兩點(diǎn)，但是這兩點(diǎn)的細(xì)節(jié)上相差特別大。

　　記者：好，謝謝你!

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