文化提升旅游,旅游傳播文化。文化產業與旅游產業融合發展,相得益彰,產生巨大的社會效益和經濟效益。從桂林的“印象·劉三姐”,到河南嵩山“禪宗少林·音樂大典”;從北京的“功夫傳奇”到上海的“時空之旅”等一系列大型文化演出節目,已經在與旅游市場的結合中體現了市場價值。世界旅游組織預測,到2020年,中國將成為世界第一旅游目的地和第四大客源市場。

　　以旅游為代表的文化消費開始發力,成為啟動內需的新支點。現在,我國人均國內生產總值已經達到4200美元,居民消費正由生存型、溫飽型,向小康型、享受型轉變,旺盛的文化消費需求將刺激文化產業的新一輪發展。

　　長期以來,拉動經濟的“三駕馬車”中,投資和出口在過去30多年中是并駕齊驅的“主動力”,相形之下,消費拉動似乎總是慢了半拍。按國際經驗測算,我國每年文化消費可達4萬億元,但實際消費不足1萬億元,巨大的文化消費潛力和產業發展空間有待挖掘,文化產業將成為轉變經濟發展方式和經濟結構調整的重要發力點。

　　文化業態多樣,占據發展制高點

　　案例:2012年倫敦奧運會吉祥物的宣傳片,出自中國水晶石公司——其實從北京奧運會開幕式貫穿整場的“卷軸”影像到上海世博會中國館的鎮館之寶“會動”的《清明上河圖》,水晶石公司以精巧的創意,讓文化和科技完美融合,帶給觀眾巨大視覺沖擊,這種跨越時空的創新展播方式,也使水晶石公司獲得近億元的收入。

　　現代科技深刻改變了文化的生產方式、傳播方式和消費方式,也賦予文化產業新的內涵、新的功能和新的形態,為文化產業發展提供了強大的后發優勢。

　　近年來,中國文化產業新業態迅速發展,數字出版產業總產值從2006年的200億元增長到2010年的900億元,年均增速超過45%;2010年國產游戲產品出口規模比2009年增長116%;三網融合已經有了實質性的推進,國家專門成立了三網融合的協調小組,并且確定了三網融合的總體方案和試點方案及12個試點城市……

　　這些文化產業的新業態,在運用最新科技成果發展文化和推動文化科技創新方面具有天然的敏感和優勢,適應了當代科技發展的新趨勢,將搶占文化發展制高點,形成新的文化創造力和競爭力。

　　同樣,當文化創意融入傳統產業,不僅可讓傳統產業重放光彩,也可讓中國制造和加工業大有希望。

　　專家們指出,經過30多年的發展,我國制造業大國地位已初步確立,200多種工業品產量居世界第一位。但要從制造大國向制造業強國轉變,需要科技創新和文化創意的雙提升。植入民族文化“基因”,將會提高物質產品的文化含量和附加值,為調整結構、加快轉變經濟發展方式,開辟了發展的新的途徑和新的境界。