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快印企業品牌戰略沖抵產品同質化危機

2011-10-08 09:06 來源：印聯傳媒責編：江佳

摘要：: 眾所周知，快印行業在度過了最初的幾年黃金期之后，因為行業門檻不高，資金投入不大等原因，大量的中小型快印店如雨后春筍般涌出，快印市場迅速飽和。而較低的技術門檻使得傳統快印產品生產起來缺乏靈活，快印市場產品同質化嚴重。

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　　【CPP114】訊：眾所周知，快印行業在度過了最初的幾年黃金期之后，因為行業門檻不高，資金投入不大等原因，大量的中小型快印店如雨后春筍般涌出，快印市場迅速飽和。而較低的技術門檻使得傳統快印產品生產起來缺乏靈活，快印市場產品同質化嚴重。
　　
　　同質化的產品中，企業競爭的空間大大縮小，近年來在圖文快印行業甚至出現行業惡性競爭打“價格戰”的趨勢。快印店之間產品趨同，質量差異也不大，大量企業紛紛通過壓低產品價格來吸引消費者，以至于企業不得不陷入市場萎縮—壓低價格吸引顧客—惡意打擊同行企業—雙雙降價的怪圈，最終導致的結果是整個行業的利潤率不斷下降，隨之而來的是整個行業的檔次也不斷下降。
　　
　　中國快印行業協會專家認為，產品同質化是導致目前行業困境的本原因。產品是一個企業乃至整個行業生存發展的根本，而傳統快印行業產品種類缺乏多樣性，技術含量也不高。少數企業僅僅是依靠地域優勢和資金優勢維持企業發展。隨著電子商務的發展，企業的地域優勢也在逐漸喪失，當前大多的快印店將目光局限于依賴資金優勢打價格戰，最終必然導致行業逐漸衰落。
　　
　　中國快印行業針對當前行業現狀，提出企業可以利用開展品牌戰略沖抵產品同質化危機。
　　
　　一方面，借助數字印刷技術不斷拓展產品的種類，豐富快印市場。另一方面，構建企業獨特的品牌文化，將企業間的產品競爭升華到品牌競爭上來。企業間的產品形式可以無限趨同，但是產品所蘊含的獨特文化卻可以做到千變萬化，同時獨特的企業服務理念也可以是企業品牌競爭的利器。
　　
　　近年來，隨著市場經濟的發展，品牌概念已經深入人心。即便是新興的快印行業，地方上也涌起了一批優秀的企業品牌。只是，企業間缺乏溝通和交流，全國范圍內也未能形成有足夠影響力的一流品牌。中國的快印行業品牌化，尚處于企業各自為戰的窘局。
　　
　　為打破企業交流障礙，加深企業間品牌建設經驗交流分享。中國快銀行業協會主辦，印聯傳媒承辦的“中國首屆快印行業TOP100品牌評選”活動正在如火如荼的開展，已經有超過3600家企業品牌通過審核加入評選活動。
　　
　　小快印店可以本次評選活動學習品牌建設經驗，提升企業競爭力。而大型快印企業同樣可以利用評選活動，提升自我品牌價值，增加行業影響力。并且有希望成為中國快印行業協會的副會長單位，參與行業新秩序的構建，這一定是一個雙贏的盛會！

　　
　　

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