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報業(yè)印刷的理性回歸

2011-09-26 08:58 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責編：王岑

摘要：: 談到報業(yè)印刷人們往往帶著更為濃重的悲觀情緒，特別是當前全球經(jīng)濟前景迷霧重重的時候，廣告投放量的減少讓報業(yè)在其他新媒體沖擊下讀者數(shù)量銳減的沖擊后再次遭遇挑戰(zhàn)。

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　　【CPP114】訊：談到報業(yè)印刷人們往往帶著更為濃重的悲觀情緒，特別是當前全球經(jīng)濟前景迷霧重重的時候，廣告投放量的減少讓報業(yè)在其他新媒體沖擊下讀者數(shù)量銳減的沖擊后再次遭遇挑戰(zhàn)。在英美市場，許多具有百年歷史的報紙被迫關(guān)門大吉或者轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，其他的許多出版商也在積極尋找新的發(fā)展方向。
　　
　　在英國，報紙出版社們發(fā)現(xiàn)自己處于一種新的狀況中。許多年來報紙出版商已經(jīng)采用全新的數(shù)字化平臺，同時建立自己的網(wǎng)站，而這些網(wǎng)站則似乎假裝它是相對獨立的同時與他們那些印刷兄弟是完全不同的。現(xiàn)在讀者正在轉(zhuǎn)向在線產(chǎn)品，這給印刷產(chǎn)品帶來了麻煩，同時數(shù)字化的平臺也已經(jīng)不再是救世主了。這些現(xiàn)狀讓出版商們進退兩難：要么減少投資，降低印刷量，或者他們制定如何實現(xiàn)在線支付。后者往往被認為是更為合適的。
　　
　　但是目前還沒有一家新聞機構(gòu)能實現(xiàn)真正的網(wǎng)絡(luò)盈利。所以對于許多出版商，重振報業(yè)印刷的命運似乎和實現(xiàn)在線支付一樣困難。有數(shù)據(jù)表明在今年7月沒有一家日報相比去年同期增長了其讀者量。英國最大的日報，太陽報已經(jīng)失去了20萬讀者，同時《衛(wèi)報》銷售量下滑了10.27%，而《每日星報》則下滑了16.18%。
　　
　　盡管這些數(shù)據(jù)讓人感到害怕——或許真是因為這些數(shù)據(jù)——出版商任然愿意在印刷領(lǐng)域投資，但是他們卻并清楚應(yīng)該如何花掉這些錢。
　　
　　“每一個人都在為這個日益減少的市場而競爭，為了獲取一個更大的市場份額，”曼羅蘭卷筒紙印刷設(shè)備銷售主管JohnEllis表示。“我們一直在幫助他們找到一個解決方案。”
　
　　而在中國，受國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)增長的推動近年來中國印刷產(chǎn)業(yè)總體上保持增長趨勢，實際上我們也可以看到越來越多的國外設(shè)備供應(yīng)商選擇在中國減少生產(chǎn)工廠，這不僅僅說明中國市場的活力同時也展現(xiàn)出印刷產(chǎn)業(yè)重心逐漸向東轉(zhuǎn)移的趨勢。但即使如此報業(yè)印刷的前景卻并不樂觀。
　　
　　中國報業(yè)專家夏天俊在接受慧聰印刷網(wǎng)老提供給我們的數(shù)據(jù)顯示，1993年報紙的總印張數(shù)為287.15億對開張，從1993年到2004年，報紙總印量(總印張數(shù))以15%的速度保持增長，其中在2000年達到高峰，增長速度高達25%，從2005年開始，增長速度開始放緩，這種緩慢增長的態(tài)勢持續(xù)到2007年，而之所以沒有保持2000年高增長的態(tài)勢，主要是因為那時起，電腦、網(wǎng)絡(luò)開始陸續(xù)進入普通家庭，人們獲取新聞的來源不再只有單一的報紙、廣播、電視，而多了一種新途徑——網(wǎng)絡(luò)，并且是相比其它方式更方便、迅速的方式。而網(wǎng)絡(luò)對報業(yè)印刷的影響在接下來的幾年也一直持續(xù)并增加著，2008年、2009年這兩年報紙總印張出現(xiàn)負增長。似乎一數(shù)據(jù)正驗證了印刷業(yè)陷入困境的事實，然而夏老，卻把這稱之為報業(yè)印刷的“理性回歸”。
　　
　　即便如此，夏老依然對報業(yè)印刷充滿信心。當慧聰印刷網(wǎng)提到，國外許多知名報紙都公開宣布已經(jīng)或即將停止出版印刷版，而改為電子版時，他指出，國內(nèi)與國外的情況不同。國外的報紙不屬于任何機構(gòu)，他的存在只因需要。當有更合適的閱讀方式出現(xiàn)時，它很容易就走下坡路。而國內(nèi)的報紙卻不僅限于此。盡管受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，但國內(nèi)的報紙依然有著自己得天獨厚的優(yōu)勢。對于很多地方，報紙是一種非常重要的“工具”。很多偏遠縣市，無法第一時間獲知最新政策、動向的詳情，而報紙就成為其主要的信息來源及工作指導工具。
　　
　　或許正如夏天俊先生說表達的中國報業(yè)印刷實際上是“理性回歸”，而對于世界的報業(yè)印刷同樣需要“理性回歸”。作為信息傳播的一種載體，報紙需要重新定位在其他新媒體的沖擊下找到自己的新位置和新角色，所以筆者認為在未來人們?nèi)匀恍枰獔髽I(yè)，只是我們需要重新評估報業(yè)印刷的市場大小。
　　　
　　

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